知识付费元年已过，上线两年的“得到”表现如何？

    自从“知识付费”的概念出现以来，人们的争论从未停歇。这个需求到底是真是伪？在知识付费的代表性app“得到”上线两周年之际，极光大数据对其应用端数据进行了洞察，为各位展现这款产品的最新表现，从这个角度来看看“知识付费”的表现到底如何。

    经过“知识付费”元年的洗礼，如今不少知识社区、社交产品、音乐平台和新闻媒体均上线了自己的知识付费栏目。而作为完全脱胎于“知识付费”概念的平台，“得到”无疑是一个极具代表性的存在。

    根据极光大数据的监测结果，“得到”截至今年11月的渗透率为0.49%，对应用户安装数量为492万（不包含历史安装量中已卸载用户数量）。从历史数据可知，“得到”应用端在去年12月的安装量为184万，这意味着其安装量在过去一年中上涨了167%。

    数据显示，“得到”的日新增用户数均值在过去一年中出现了两个转折点。在今年5月份触及阶段性高位3.33万后，“得到”在日新增用户数上出现下滑。随着9月开学季的到来，得到的日新增用户数均值再度上升，且于今年11月达到全年最高点3.71万。

    根据极光大数据的监测结果，在7至11月期间，“得到”应用端每名用户的日均使用频次为1.62次，日均使用时长为12.45分钟。

8点和18点，在中午12点也会出现一个小高峰。这表明许多“得到”用户倾向于在上下班通勤以及午休时使用这款应用。

    对用户重合度数据进行分析结果显示“得到”用户对“喜马拉雅”和“知乎”这两款同样具备知识付费属性的应用尤其青睐：超过一半的“得到”用户同时也安装了“喜马拉雅”应用，安装“知乎”的比例也高达37.2%。

    所谓的“知识付费”元年已然成为过去。尽管参与者的数量还在不断增加，但行业整体的喧嚣程度已经有所下降。随着赚快钱和玩票的风气逐渐消退，入局的玩家更多会把“知识付费”作为一种新经济来看待，并认真思考如何在其中实现长足发展。

    作为一款典型的知识付费平台，“得到”最大的价值在于以较高的标准重新为用户整理了知识，并将其以更方便的形式交付给用户。

相关链接：