不“跟风”的2017：小众文化登上大众舞台

　　如果说文化作品通常被“流行”和“经典”定义，那么回望即将过去的2017年，“小众”二字也成为关键词之一。从代表潮流的“嘻哈”，到草根喜爱的“喊麦”，再到冷门题材的影视作品，都稍显意外地在这一年收获了不少掌声。

　　流行“中落”，嘻哈和喊麦崛起

　　今年3月，还有人在知乎回答“为什么说唱在国内还不火？”6月底，《中国有嘻哈》播出，“你有Freestyle吗？”就迅速承包了人们的口头禅。之后两个多月，节目每次播出都会引发热议，从导师的段子、选手的衣着，再到歌词是否押韵等，每个细节都能成为热门话题。最后收官时，冠军之争更让热度达到顶峰。9月10日，“嘻哈”一词的百度搜索指数一跃升至8948，而在2016年，这一指数的最高值只有1217。

　　这是一场属于90后的“狂欢”。节目选手中，最大的出生于1988年，最小的出生于1997年，基本都是90后。观众也是如此，据一点资讯此前做的调查，关注《中国有嘻哈》的人中，29岁以下的人超过四分之三。

　　从默默无闻到说唱新秀，《中国有嘻哈》冠军PG One花了5年，但从说唱圈进入大众视野，他只用了短短几个月。微博粉丝超过400万，微博超级话题占据音乐榜第一，PG One显然跟当下的流行艺人相差无二。这是PG One的崛起，更是嘻哈音乐的崛起。

　　跟PG One同龄的MC天佑也在今年走着相似的路，甚至他的微博粉丝数还多出三百万。MC，Microphone Controller，即控制麦克风的人，最早是说唱歌手的自称，如MC热狗。不过MC天佑不做说唱，而是喊麦。

　　“一人我饮酒醉／醉把佳人成双对／两眼是独相随／我只求他日能双归……”强烈的音乐伴奏，押韵但略显粗糙的歌词，这是外界最熟知的一首喊麦作品，MC天佑就是靠它感染了一大批无处安放心灵的人，并借此进入大众视野。

　　代表“潮流”的嘻哈、草根喜爱的“喊麦”都在今年赢得一席之地，而大多数人喜爱的流行音乐则表现不佳。和《中国有嘻哈》同期播出的《中国新歌声》即便在导师阵容上花了大工夫，也没能阻挡节目就这么默默播完了。

　　流行不再代表大多数，小众不再永远冷门。“小众文化在向大众文化蜕变过程中最易产生爆款，早了就是先烈，踩中就是爆款，晚了就是从流。”《中国有嘻哈》导演车澈曾如是说。

　　古装IP难突围 ，现实题材受欢迎

　　“踩中成爆款，从流佳作少”，今年的电视剧作品也侧面印证了这一点。2017开年，电视荧屏并未迎来一个好开端。电视剧《孤芳不自赏》自播出后就陷入“抠图”、“替身”的争议中，并引发大众对“流量明星”的不满。“演员天价片酬”、“数字小姐”等新闻更是纷至沓来，将这种情绪扩散开，从年头持续到年尾。

　　风靡一时的IP剧也开始降温，《孤芳不自赏》、《青云志》、《醉玲珑》、《秦时丽人明月心》等在收视和口碑上都没有取得预期成绩，并遭受“剧情注水”“演技尴尬”等质疑。热门网络小说IP、热门流量明星再加上一流播出平台的组合也未能阻止IP剧的遇冷。

　　“鲜肉”退潮，观众对好演员的呼声高涨。所谓的“大市场”不再是万灵药，稍显小众的现实题材作品反而异军突起。其中，有代表性的如《人民的名义》、《我的前半生》、《情满四合院》等。

　　今年3月，《人民的名义》打破了正剧冷门的困局，自播出以来收视一路攀升，从首播的1.5%(CSM52城)到破3、破6，再到单集实时收视破8，刷新了近十年国产电视剧收视纪录，成为十年“剧王”。口碑也挺住了，有超过17万的观众在豆瓣打出8.3的分数。

　　反腐题材，主旋律电视剧，没有一位当红明星，在当时无IP不开机的电视剧市场中，谁也没想到它会脱颖而出，赢得观众的心。不过，最终《人民的名义》还是火了，而且是跨越年龄层的大火，上班族在路上追剧，年轻人为达康书记做表情包。

　　相似情形的还有年中的《我的前半生》和岁末的《情满四合院》。两部戏都是现实题材，一个聚焦当下中年人的生活，一个关注老北京四合院的人情冷暖。在演员配置上，也以实力派为主，但收视成绩却远超同期IP剧，从女人是否该保持经济独立到大院里的家长里短，都引发大量社会讨论。

　　追赶大潮流似乎不再是明智之举，看似大众的东西也不一定经得起推敲。其实，这些剧在当下市场看似小众，但却是真正的大众，因为它抓住了各个年龄层观众的痛点，由此引发大众共鸣。

　　小众口味撬起大市场，冷门电影表现亮眼

　　跟电视剧市场相似，2017年的中国电影也迎来转变。上半年表现平平，贺岁档《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》等几部电影旗鼓相当。之后几个月，在好莱坞大片和电影《摔跤吧！爸爸》的夹击下，国产片成绩暗淡。好在下半年有惊喜，一部《战狼2》给国产片提了气，拿下56亿多票房，成为现象级影片。

　　除此之外，几部小众电影的表现十分亮眼，在票房和口碑上打了一个翻身仗。首先点燃小众市场信心的是电影《冈仁波齐》，一部没有明星大腕，讲述普通藏民朝圣的小众影片，却在同期《变形金刚5：最后的骑士》的压力下，最终获得1亿票房。

　　对于一部文艺片来说，这样的成绩实属不易，要知道，曾收货大批赞誉的《路边野餐》只收获六百多万票房，获得金马奖最佳剧情片的《八月》也只有四百多万票房。

　　《路边野餐》导演毕赣曾感叹，称现在的市场还太幼稚，还没发展出对文艺片这个类型的健康操作。

　　这一境况在2017年有所转变。《冈仁波齐》之后，《二十二》上映，这部以“慰安妇”为题材的纪录片最终取得了1.7亿票房。这离不开名人、媒体的推荐和网友们“自来水”式的传播，虽然不具备代表性，但也表明了很多观众对小众电影的兴趣和包容。

　　这在岁末的几部电影中也有所体现，如《七十七天》，一部讲述主人公如何在七十七天里走出羌塘无人区的电影，同样没有大明星，但凭借口碑发酵，目前已取得近一亿票房。以儿童性侵为题材的电影《嘉年华》在今年收获不少奖项，同样也收获不少“自来水”，票房虽不敌《七十七天》，但也取得了超过两千万的成绩。

　　2017年，电影市场的分众化趋势愈加明显，观众不再只青睐商业大片，质量高的小众影片也会成为他们的选择。北京电影学院教授吴冠平曾称《冈仁波齐》是一部“探路之作”，将为整个行业探清艺术片市场的容量。

　　如果这样来说，那今年的多部小众电影都有了更深层次的意义，那就是为后来的小众电影开拓大众市场，目前来看，这个探索还不算失败。(完)

相关链接：