京东图书文娱2017年度图书盘点报告 童书增长势头强劲

　　在即将过去的2017年，不知道你经历或者遭遇了什么，不知道你收获或者失去了什么。不是每个人都渴望成为英雄，不是每个人都能成为舞台的主角，对很多人来说，在安静的午后或者深夜，能够有滋有味地读点书，已不负这大好时光。

　　2017年最后一周，京东图书文娱部公布了2017年度图书盘点报告。通过来自京东丰富精准的数据，对2017年图书市场进行了整理和回顾，对读者的阅读习惯进行了梳理和盘点。通过报告我们欣喜地发现，阅读依旧存在于很多人的日常生活中，在清晨，在午后，在深夜，依旧有人读在路上。

　　在即将过去的这一年，图书市场呈现出怎样的阅读特点？不同地域读者的阅读兴趣有什么不同？哪些书最受读者的追捧呢？

　　品类：最受欢迎的依旧是童书

　　童书增长势头不减

　　通过销售码洋看，2017年最受读者欢迎的图书品类是童书，其次是文教书、文学书、社科书、生活艺术类图书。与2016年相比，除了社科书和生活艺术类图书排名顺序变化外，其他排序无变化。

　　2016年童书销售码洋同比增长是2个百分点，2017年童书销售势头不减。从用户数量上看，2015年童书用户数量排名第四，落后于文教书、文学书、生活艺术类图书之后；2016年排名跃居第二，只落后于文教，略高于文学书。2017年童书用户数量虽然继续排名第二，但与排名第三的文学书用户数量差距逐渐拉大。用户数量的大幅增加，带动了童书销售的大幅提升。值得一提的是，文教书用户数量近三年也在持续增长中，童书用户数量虽然增速不慢，但还没有超过文教书的可能。

　　性别：男性与女性同样爱买文学书

　　根据用户浏览和购买行为，可以看出购书用户里，有50%属于男性用户，32%属于女性，还有18%的用户没有体现出明显的性别角色。具体从一线至四线城市男女用户数量占比可以看出，一线城市男女用户占比差距最小，二、三线城市逐渐拉大距离，到了四线城市这一差距又略缩小。

　　购买图书的用户中，男性用户占比超过女性用户。但具体到各个品类，各有特点。科技、经管、社科这三类图书中，男性购买用户占比明显偏高；生活艺术、文教、文学等图书品类中，男女用户占比则比较平均，说明这几类图书受到男女读者的普遍欢迎；其中文学书让人略感惊讶，可能在很多人印象中，女性更喜欢读文学书，但京东数据体现出，男性读者同样爱好文学书。在童书和原版书的购买用户中，女性用户明显偏多，这一点不难理解，妈妈的角色让她们更愿意主动购买这两类图书。

　　结合购买品类看，男性用户购买的第一大品类是文教书，文学书和童书并列第二，社科书排名第三。女性用户购买的第一大品类是童书，其次是文教书，再其次是文学书。难道女性更重视孩子在幼童的培养，而男性在孩子上学之后开始积极参与到孩子的教育中来？

　　区域：北京上海人均买书金额上涨

　　各省、自治区、直辖市中，哪里最喜欢读书，哪里最舍得在读书方面花钱呢？

　　根据京东图书文娱数据可以看出，2017年购买图书人数最多的五个地方是：广东、北京、江苏、四川、山东。这一排名结果与去年略有不同，上海以微弱差距，输给山东，今年未能跻身前五。

　　如果按购买金额排序的话，则排名前五名分别是：北京、广东、江苏、上海、四川。哪里人均消费金额最多呢？北京排名第一，随后分别是上海、西藏、浙江、天津。其中，北京人均购买金额310元，比去年提升了8%；上海虽然买书用户数量仅排第六，但人均消费金额排名第二，说明每个买书人消费金额很高，同比去年，在京东买书的上海用户人均购买金额提升了9%。

　　北京、广东、江苏、上海、四川虽然位居销售总金额的前五，但每个地方的读者购买兴趣不同。大家购买数量最多的品类分别是文教书、童书和文学书。在北京，文教书销售数量占比第一，童书排名第二。在上海，童书销售数量最多，文教书第二。在北京、广东、四川这三个区域，即便文教书销售占比均排名第一，但比重还是有差异。四川占比29%，广东占比28%，北京只有21.5%。

　　不同区域读者购买品类兴趣不同

　　年龄：不同年龄段兴趣不同

　　从不同年龄段的用户购买习惯也可以看出有趣的规律。

　　16-25岁的用户，最喜欢购买的是文教书，其次是文学书和社科书；这一阶段用户还是以学习为主。而26-35岁的用户，最喜欢购买的前三类图书分别是童书、文教书和文学书，这一年龄段为人父母者增多，文学书作为个人休闲爱好，只能退居第三；在46-55岁的年龄段，文教书重回第一的位置，其次是文学书和童书。对于56岁以上的用户，虽然文教书、文学书和童书分别位居购买前三位，但相比其他年龄段的用户，这三类图书占比相对平均。

　　不同年龄段读者买书侧重点不同

　　购买渠道：移动端优势愈发凸显

　　从2015年到2016年移动端发生了很大变化。2015年，从京东图书文娱的订单数量和用户数量来看，移动端已经超过PC端，但销售数量和销售金额还是PC端更有优势。这种情况可以理解为，很多用户开始在移动端购物，但购买大量商品和大额商品时，仍然选择在PC端购买。

　　到了2016年，移动端的优势全面爆发，从京东图书文娱业务部的数据看，订单量、销售数量、销售金额和用户数量，移动端全面超过PC端，占比均比2015年提高了约21个百分点。而到了2017年，这一特点继续保持，以订单量为例，PC端的订单量占比持续下滑，而移动端订单量占比上涨了9个点。

　　纸质书畅销榜：《浮生六记》位居榜首

　　纸质书销量榜TOP10

　　《浮生六记》位居自营纸质书畅销榜首，两部外国小说《解忧杂货店》和《摆渡人》位居第二和第三名。第四名至第十名分别是：《现代汉语词典（第7版）》、《自在独行：贾平凹的独行世界》、《北斗童书·世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》、《岛上书店》、《天才在左疯子在右（完整版）》、《孤独是生命的礼物》、《白夜行》。

　　《浮生六记》今年频频上榜，引起媒体广泛关注，不少报道专门对此进行分析。有文章认为，《浮生六记》文中这类“温暖”“治愈”的文字内容，搔到了阅读此类图书的读者生命、情感、心灵的痒处。值得一提的是，今年的TOP10中，有三本书出现在去年的TOP10榜单中，分别是《解忧杂货店》和《摆渡人》和《岛上书店》，《解忧杂货店》甚至由去年排名第四，升至今年的第二名。

　　纸质书新品榜：各分类全面上榜

　　纸质书新品销量榜TOP10

　　2016年的畅销新书是励志书和文学书的天下，去年榜单中，10本书中7本是文学书，2本是励志书。今年这种局面焕然一新，TOP10榜单中，文学书和社科书各有三本，成功励志类图书、童书、管理类图书、考试类图书也都出现在榜单中。值得一提的是，社科书虽然上榜三种，但其中两种都来自同一作者——以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利，他的《人类简史》和《未来简史》今年显然是大获全胜。

　　2017年3月出版的随笔集《孤独是生命的礼物》排名第一，第二名至第十名分别是《未来简史》、《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》、《习近平谈治国理政第二卷（中文平装）》、《人民的名义》、《北斗童书·中国地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》、《东野圭吾：拉普拉斯的魔女》、《腾讯传（1998-2016）》、《人类简史：从动物到上帝（新版）》、《肖秀荣2018考研政治命题人1000题（上册：试题分册，下册：解析分册套装共2册）》。

　　纸质书好评榜：好产品自己会说话

　　纸质书好评榜TOP10

　　在酒好也怕巷子深的时代，在海量图书让读者不知如何选择的情况下，商品的好评度无疑对购买能够产生正面的引导作用，带动图书的良性销售。自营纸质书好评榜选取的标准是评论最多而且好评度大于98%的书。

　　《百年孤独》位居年度好评榜的第一名，其次分别是《活着》、《岛上书店》、《解忧杂货店》、《白夜行》、《看见》、《追风筝的人》、《摆渡人》、《从0到1开启商业与未来的秘密》、《从你的全世界路过》。与去年相同，依旧是文学书占据主流；而且有5本书出现在去年好评榜书单里，这也进一步说明，好产品自己会说话，具备更持久的生命力。

　　电子书榜：低价优质书受欢迎

　　电子书销量榜TOP10

　　2017年的电子书畅销TOP10以文学书为主，尤其以畅销书和套装书居多。这一方面是因为畅销书更容易受到读者关注，在移动互联网时代，越来越多的读者已经逐渐接受付费阅读电子书；另一方面因为相比实体书，电子书不光阅读方便，还具有价格的绝对优势。以榜单中的《三体》全集和《巨人的陨落》的套装为例，购买纸书要花费几十元甚至近百元，而电子书一套可能10元就可以满足读者需求。

　　音像榜：以内地流行为主

　　音乐榜销量TOP10

　　通过TOP10榜单可以看出，今年音像榜单仍然以内地流行为主。其中，表现最为突出的是张艺兴第二张个人专辑《SHEPP》，由京东全国独家首发的这张专辑销量已突破20余万张。《韩磊：不忘初心孝行天下》、《王博文：1461》、《李宇春2016野蛮生长全记录》、《华晨宇:H》在《张艺兴：SHEEP》之后，跻身前五榜单。排名第六的《泰勒·史薇芙特：1989 》，是去年和今年唯一同时在榜的专辑。

　　TOP10榜单中，有7张专辑为京东独家销售。如此傲人的预售业绩，既体现出了艺人在音乐领域强大的号召力、粉丝对其的认可和追随；同时也再次验证京东音像频道在行业内的领军地位。京东音像专注于实体专辑，未来将与艺人合作推出更多好的作品。

　　邮币榜：三大类商品最易上榜

　　邮币榜销量TOP10

　　从榜单可以看出，价格在面值附近的商品最受欢迎，与生肖有关的邮票、钱币位居次席，重大事件题材的商品销售也很火爆。分析其原因主要是以下三个方面：

　　第一是保值优势。纪念钞、纪念币受欢迎程度最高。其保值能力是其他商品不能比拟的，因此购买它们做为礼品很新颖，做收藏也有很大的投资价值。第二是文化优势。无论是重大事件的纪念邮票，还是生肖相关产品，都体现了祖国灿烂文化，对于喜欢传统文化的消费者来说，这类商品比较受欢迎。第三是制作精美。无论是纸钞、硬币还是邮票，都有着绝佳的设计效果，如每轮生肖币图案，发行部门都是广求方案，在几十、上百种方案中追求最佳，有的图案及设计均出自大师，可以说，每枚生肖币都是顶尖艺术之作。

　　由于邮政2018年的邮票发行量略有减少，相信2018年的生肖邮票会有更好的表现，狗年势必会带动生肖狗相关商品的销量出现大幅提升。

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