中国冰雪产业驶入快车道 诸多痛点待解决

　　1月15日，由腾讯主办的“燃梦冰雪，激情未来”2018冰雪产业高峰论坛在北京举行。论坛上发布的《2018中国冰雪产业白皮书》显示，中国冰雪赛事数量逐年增加、参赛及观赛人员数量增加、参赛人员多样化、办赛规模扩大，影响力逐渐加强，发展驶入快车道。

　　更多人爱上冰雪

　　经过十余年的发展，目前中国冰雪产业正呈现快速启动的状态，尤其是随着2022年冬奥会的举办，冰雪市场将进入高速发展期。

　　报告显示，到2025年中国直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。2017年，中国冰雪产业规模已达3976亿元，预计在未来3年仍将维持增长状态，2020年冰雪产业总体规模将完成6000亿元，最终达成2025年1万亿元的目标。

　　腾讯公司副总裁陈菊红表示，未来几年将是中国冰雪从竞技层走向产业层和社会层的关键时期。其中，能在多大程度上让中国人爱上冰雪运动，是最为重要的发展源动力。

　　从冰雪产业最广泛的基础来看，自2015年北京申办冬奥成功后，中国冰雪旅游市场规模同比增长率保持在27%以上，远超中国旅游产业平均增速。其中，冰雪旅游已成为大部分北方城市最重要的旅游资源和核心支柱。

　　雪场数量的增长，也是冰雪运动热度的重要指标。数据显示，截至2016年底，中国共有雪场超过600家。其中，北方占据超过72%的雪场资源，南方滑雪场数量也呈现逐年递增趋势，新兴科技下的室内滑雪场、旱雪场兴起，有望打破传统地理壁垒。

　　在冰雪赛事方面，近年来，中国举办的冰雪竞技类赛事日渐丰富，赛事体系开始完善。2017年国内举办的冰雪赛事中，共有竞技类赛事76项，大众娱乐类赛事120项以上。除了获得NHL（北美职业冰球联赛）、KHL（大陆冰球联赛）等顶级职业联盟的垂青外，冰雪运动各项世界杯分站赛在中国的吸引力和影响力也日益增长。

　　冰雪之城加速建

　　冰雪产业拥有庞大的产业链条，而基础设施建设是冰雪项目开展的基础。随着冰雪产业的发展，打造“冰雪之城”成为很多中国城市的发展目标之一。据不完全统计，2017年中国国内已建成26个特色冰雪小镇，到2020年，冰雪小镇数量将达到40个。

　　作为2022年冬奥会的举办地之一，张家口无疑具有得天独厚的发展条件。河北省张家口市崇礼区副区长曹建伟表示，崇礼目前有7个滑雪场，到2020年将建成9个。从2017年11月到今年元旦，到崇礼的滑雪者已经达到45万人次，预计这个雪季将达130万人次，比去年增长近30%。

　　根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》，到2022年，国内的冰场数量将由2015年的200余个增加至650个；滑雪场数量也将实现从500个到800个的增长。

　　北京体育大学教授、博士生导师林显鹏结合各国冰雪之城建设经验表示，在中国打造冰雪之城，首先要进一步优化产业发展模式，靠旅游取胜；其次要以文化取胜，在城市建设等方面凸显特色；同时应培养青少年的爱好，让更多的孩子参与到这项时尚运动中来。

　　如何让冰雪运动进家庭、进校园，事关冰雪产业的长久发展。据统计，到2017年底，中国已有冰雪特色学校约440所，冰雪教育初见成效。到2020年，依靠“校园冰雪计划”建立的冰雪特色学校，可以覆盖到109万户家庭。

　　诸多痛点待解决

　　尽管中国冰雪产业后发优势强大，但与该产业发达国家相比，无论是在参与人群、设施建设还是赛事数量规模方面都有不小的差距。要想实现弯道超车，仍需解决诸多痛点。

　　腾讯体育运营总经理赵国臣认为，如何在大众层面撬动冰雪运动热情，实现冰雪产业的“冷启动”，是产业发展的关键。当用户主动去寻找冰雪运动市场服务的时候，市场自然会有机制去满足用户的需求。

　　职业赛事的匮乏，也反映出中国冰雪产业的发展现状。在冰球项目上，相比于美国、加拿大、俄罗斯乃至近邻韩国，中国冰球职业化还处于起步阶段。值得庆幸的是，无论是后备人才的培养，还是职业联赛的建立，中国冰球都已进入快车道。

　　在冰雪运动推广中，社会各界都在发挥力量。导演英达的另一个身份是中国冰球运动员英如镝的父亲，谈及这些年推广冰球的经历，英达表示，16年前，北京只有不到100个小朋友打冰球；到现在，注册打冰球的孩子已经有3400人。他说，冰球运动需要依靠消费支撑，必须打通通道，让更多的家庭参与其中，才能一步一步形成高质量的联赛，并向国家队输送人才。

　　作为体育产业的重要一环，随着产业体系的完善，冰雪产业的增长也将驱动中国经济的整体发展。林显鹏表示，与夏季运动不同，冰雪运动是真正的产业驱动，将为中国未来的产业结构转型发挥巨大作用，国家对于冰雪产业发展应该有宏观的顶层设计和规划布局，帮助资源落地。

　　在论坛上，腾讯正式启动了“冰雪热爱计划”，未来将通过场景打造、原创内容、焦点事件和优势资源4个层面，引导更多人了解、参与、热爱冰雪运动。

相关链接：