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一次性发布20个音频IP 喜马拉雅FM解锁品牌营销新姿势

　　1月11日，喜马拉雅春声音频IP发布会在京举行，喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP，含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖，同时宣布将于近期正式发布“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内，投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。

　　有业内人士分析，喜马拉雅FM一次性释放20个超级IP此举或是要效仿视频平台，走规模化、专业化IP运营的思路，而发布会现场似乎也印证了这一推断。

　　从现场公布的IP来看，首先吸引眼球的就是一批明星领衔的娱乐脱口秀；无论是节目策划还是内容设计都能看出喜马拉雅对这批头部IP的用心。

　　已在“123知识狂欢节”提前亮相的郭德纲首个音频脱口秀《郭论》中，老郭用独特的角度看历史、有趣的语言讲故事，比如从“在明朝当锦衣卫是什么体验”这个角度切入讲明史，以小见大，带着听众从故事中了解明朝的历史俗世文化，实现真正的文史雅俗共赏。

　　当然，除了明星领衔的流量IP外，也有基于当下社会大众的普遍焦虑，主打提升家庭或个人生活幸福感的优质内容。

　　今年是《杨澜访谈录》18周年，过去她用不卑不亢的姿态赢得尊重，也用真诚温暖的话语触动人心，现在她教我们如何用女性独有的智慧去面对世界。杨澜的首档音频节目《杨澜说·2018》即将于4月份上线，“以前都是大家听我问别人，这次我想把自己说给大家听。”杨澜在发布会上表示。

　　2018，更多音频IP营销新玩法

　　一种新的IP形态，辅之以“明星大咖+平台孵化”的双重加持，音频IP对于营销领域的价值也不言而喻。

　　今天年轻人内容的获取方式已经大大改变，他们不再受限于单一的渠道和场景。相比其他媒介形态，音频独有伴随属性能够营造出一个平行时空。每一个真实的可以更加细微的具体的场景都会形成一种新的流量红利，车上、地铁上，厨房、客厅、健身房，甚至洗手间，任何一个场景，品牌都可以通过音频的形式无缝触达用户。

　　音频IP的“新”还意味着更多的营销新玩法和更大的想象空间。

　　“喜马拉雅FM从来都不止是一个音频APP，我们在做的是一个音频生态圈，连接产业链的上中下游，未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接，每个人都可以拥抱‘新声活’”。喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军在发布会上如是说。

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[来源：新华网] [作者：郑伟] [编辑：吴金程]

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