山寨赛事层出不穷，营销“神话”遮蔽教育理性

　　作者：然玉

　　近来，一些山寨离岸社团举办了五花八门的针对青少年群体举办的赛事：国际青少年艺术节、国际青少年艺术大赛、“大中华”杯全球华语大赛……只需要花几十块到几百块，就可以在网上报名参赛。据了解，这些比赛受到了不少家长的欢迎。类似比赛，出国的费用一般为万元以上，与培训、旅行产品结合在一起，形成了一条青少年比赛产业链。

　　“孩子的钱最好挣”，在山寨社团举办学生国际竞赛的红火生意中，这一经典判断再次应验。在不少家长看来，送子女出国参赛，已成为所谓“精英教育”的标配。为此，家长们甚至陷入了一种只重噱头不问来头、只讲形式不顾品质的偏执认知之中。形形色色的山寨离岸社团，敏锐捕捉到了中国家长望子成龙的急切心愿以及强化教育投资的蓬勃欲望。于是，一番天花乱坠的营销包装之后，那些原本简陋粗糙的赛事，变成了极具迷惑性的精心陷阱。

　　“办赛收钱”作为评奖经济的惯用手法，实则早已有之。但值得注意的是，此类灰色生意，近年来颇有向青少年市场不断蔓延的趋势。它背后有着一系列现实肇因，比如教培产业的不断做大并且越发高端化、细分化。这些商业机构，在“山寨国际赛事”的走红过程中客观发挥了中介、推荐和鼓动的作用。山寨社团与培训机构的合流，共同兜售了一出“出国参赛，走上人生巅峰”的虚幻剧目。

　　从披露出的典型案例可知，家长们大多对类似赛事深信不疑，认为其当真能让孩子站上国际舞台，与世界各地的同龄人一比高下——之所以会有如此严重的偏知偏信，最根本的原因其实源于教育领域话语权的转移。相当长时间以来，市场化、商业化的教育机构已然取代了公共部门，在很大程度上主导并形塑了公众的教育观。受此支配，出国游学、参加比赛等高消费项目的合理性、功能性被进一步夸大，家长们听之信之，纷纷乖乖买单。

　　一个显然的逻辑是，被商业力量所支配的“市场化教育”，必然会趋向于兜售各式各样的高消费项目从而攫取超额回报。当家长们被一种耸动的、浮躁的情绪所熏染，从而变得恐慌、变得膨胀，那么他们大概率会丧失基本的判断力，直至毫不觉察就掉入诸如“山寨赛事”之类的吃钱陷阱。当一些家长们乐此不疲地花钱培养孩子，他们不知不觉间已经将教育简化成了某种砸钱游戏。

　　被误导的家长们，模糊了教育投资与教育消费，混淆了教育规律与市场规矩。这之后，山寨社团的奇葩赛事赚得盆满钵满，并不令人意外。（然玉）