“让北冰洋卖到北冰洋” 电商平台深耕农村市场 助力老字号出海

　　新华网北京4月24日电（记者 陈听雨）近日，商务部举行新闻发布会称，根据国家统计局数据，今年一季度我国消费市场呈现稳步加快增长态势。

　　其中，网络销售保持高速增长。一季度全国网上商品零售额达到1.5万亿元人民币，同比增长34.4%，占社会消费品零售总额的比重达16.1%，较上年同期提高3.7个百分点。重点监测零售企业网络零售额增速比百货店、超市、购物中心等业态增速分别高18.8、16.1和14.2个百分点。

　　值得注意的是，农村网络零售呈现快速增长态势；与此同时，电商平台在吸引国内大量消费者“触网”的同时，还助推长年“长在深闺”的中华老字号走向世界。

　　农村网络零售快速增长

　　商务部新闻发言人高峰表示，农村网络零售增长较快是一季度我国网络零售市场的主要特点之一，一季度全国农村网上零售额为2878.2亿元，同比增长34.7%，占全国网上零售额的14.9%。

　　赶时髦+实用性

　　来自农村淘宝的数据显示，和城市相比，农村消费者在2018年年货节期间时尚领域的消费力正迎头赶上，除了沿海地区，河南、湖南、安徽这些中部省份也开始引领农村时尚消费趋势，消费者的选择不仅和城市消费者的标准相差无几，还在赶时髦与实用性的结合上有着更多思考。

　　农村淘宝覆盖全国29个省份近700个县的3万乡村的消费数据显示，年货节期间，农村消费者在添置新衣上的开销超过20亿元。在口红、香水、面膜等化妆护肤品领域，农村消费者同样紧跟潮流。

　　值得注意的是，不仅农村女性，男性对于时尚消费品的认知和接受度也正在提高。今年年货节，浙江男性消费者在洗护产品上的消费，不仅同比增幅排在全国首位，还比省内女性同类产品的消费额更高。

　　运动消费火爆乡村

　　阿里研究院发布的《阿里新消费指数系列之一：品质消费指数报告》显示，近五年，运动户外消费在各行业中品质升级最快。早在国外大牌“电商下乡”前，中国体育运动品牌已经走在了前面，折射出全品类体育用品在农村的火爆，安踏、特步、李宁、鸿星尔克等都是村里的抢手货。

　　农村淘宝数据显示，近两年运动户外消费在各行业中品质升级最快，今年1月，包括自行车、跑步机、广场舞服、瑜伽垫等运动品类在内，全国农村消费者花费超过2亿元，其中运动服和运动鞋的消费额接近半数。

　　“运动健身意识不光在城市普及，在乡村也成了潮流。农民的消费观念在发生转变，投入健康的消费在增加，政府对全民健身的投入也在增加。”浙江开化县体育局工作人员表示。

　　“让北冰洋卖到北冰洋”

　　在4月19日的商务部例行新闻发布会上，高峰还表示，作为一季度我国网络零售市场的另一主要特点，电商平台通过各种模式，吸引了大量消费者“触网”，使更多消费者享受到网购的便利。

　　囿于交通不便和传统的经营模式，众多中华老字号难以在全国范围开设分号，只能偏安一隅，“长在深闺”。电商平台的出现，助力老字号“俘获”了年轻一代消费者，突破了地理局限，扎根本土，走向世界。

　　2017年9月19日，天猫开启了“天字号”计划，以新零售的整体产品、运营和供应链体系，支持老字号复兴。在商务部认定的1128家“中华老字号”中，600多家已进驻天猫。

　　据天猫数据，搭上“天字号”快车的老字号消费者大幅提升，2017年同比2016年增加了170%，销售额也同比增加了190%，其中高峰期销量平均增长了12倍之多。

　　天猫表示，2018年，“天字号计划”将全面升级，在本土化、全球化、数字化三大战略方向上大幅推进：一方面结合天猫的城市化战略深耕细作，扶植一批地域老字号和本土品牌；另一方面，还将带一批老字号扬帆出海。

　　曾经代表中国形象、传递中国文化的“中国名片”的茶叶、丝绸、瓷器，随着“天猫出海”这一互联网新模式到来，原本曲高和寡的中国传统文化飘扬出海有了新载体。

　　章丘铁锅、张小泉、王星记、朱炳仁铜、上海手表等老字号和新国货不断借助电商平台走出国门，正成为海外游子的乡愁寄托，也成为中外文化交流的“中国新名片”。

　　北京商委流通发展处副处长王瑞芊表示：“中华老字号承载的是中国传统文化，是一种文化的传承，也是一种文化自信，政府非常关注老字号创新，老字号和天猫等互联网结合势在必行，希望新零售的创新真正在新时代彰显老字号新魅力。”

　　天猫海外负责人冷月表示，“中华老字号出海，不止是商品出海，更是文化出海，天猫希望成为链接中国文化和世界的新桥梁，将更具本土特色文化符号成为全球化IP，也成为跨文化的全球表达的中国新名片。”

　　“让北冰洋卖到北冰洋不只是一句口号，天猫把北京老字号变成全国品牌，从中国制造到中国智造，天猫出海加大通过新零售出海赋能让它成为全球品牌。”冷月说，“天猫出海今年将继续扶持千家中华老字号计划，并加大新零售出海赋能，并在东南亚、澳洲、美国等华人集聚市场开展更多新零售落地探索，以新零售快闪店、改造当地便利店天猫小店多通路开拓当地市场，真正激活全球消费市场，从本地化品牌变成全球化品牌。”

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