短视频步入深水区 PGC模式成平台竞争优势

　　国家版权局近日发布的《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，我国网络版权产业继续保持快速增长趋势，其中，短视频产业增长迅猛，用户规模已经突破4.1亿人，预计2020年短视频市场规模将超过350亿元。

　　在短视频大热的同时，监管规则也在趋严，行业生存发展环境发生变化，市场进行洗牌，将对短视频平台的经营模式产生深刻影响。唯有深耕差异化，用优质内容取胜，才能让产品保持长久的生命力。不难预计，短视频产业的未来趋势将从“群雄逐鹿”转向“深水区存活”，专业的优质内容和差异化特色模式将凸显其价值。

　　随着短视频市场用户流量与广告价值的爆发，短视频APP平台数目增多，长尾用户扩大。据《中国网络版权产业发展报告（2018）》统计，当前国内短视频平台数量已超过100家，且数量仍在增长。

　　短视频被认为是直播的延伸领域，堪称2017年互联网领域的“新贵”，2018年以来，短视频依然矗立风口，被众多企业追捧。然而，包括抖音、快手等在内的短视频品台领跑者也被推上了舆论的风口浪尖，平台内容高度同质化、套路化、审核机制不完善、内容把关不严等批评声音此起彼伏，近期未成年用户发布不良视频事件更是造成严重负面影响，国家网信办相继约谈多家平台，从严监管，令其整改。

　　不管短视频行业如何“混战”，绕不开两种模式：专业生产内容的PGC（Professionally-generated Content）模式以及用户原创内容的（User-generated Content）UGC模式。

　　针对这两种短视频模式，中国互联网信息中心分析师高爽在接受新华网记者采访时分析，首先，UGC之所以受到草根用户的追捧，主要因其制作成本低、技术要求低，流量的吸附力强。短视频是目前对中国互联网长尾市场挖掘相对充分的应用，这一产业依靠UGC模式低门槛、传播快、流量大的优势，在发展初期实现用户的迅速覆盖。这建立在宽松监管和包容发展态度的基础之上，短视频行业初期的“野蛮生长”带动了社交平台流量，为视频领域注入新的增长动力，激发民间文化创作活力，激活三四线城市网民应用。

　　与此同时，UGC模式也带来了内容质量参差不齐、用户粘性低、变现模式不清的问题。尤其近期，在未成年人不良视频事件的影响下，管理部门开始加强监管，提出了“上传总量和播出总量必须立即下调到与审核力量相匹配的规模”以及“先审后播”等要求，对UGC模式为主的平台产生了重大影响。目前，今日头条的审核员工已逾万人，快手正在紧急招聘3000人规模以上的内容审核团队。平台成本的增加，成为UGC日渐式微的重要原因。

　　其次，随着专业制作团队的加入，精品化的PGC短视频内容逐渐成为主流。据中国互联网信息中心统计数据，从平台流量看，以秒拍为例，尽管其UGC贡献了90%以上的内容量，但是从播放量看，排名靠前的PGC内容占比90%；另有数据显示，PGC内容已经贡献了腾讯的10%，爱奇艺30%，优酷土豆有更高的流量占比。从用户使用来看，UGC由于其发布门槛低，故平台一般不提供搜索功能，基本依靠推荐算法，而PGC则可以编辑分类，从而更利于视频传播。从变现渠道看，UGC个人化特点突出、内容相对分散，且基于内容产生的社交关系链较弱，社群经济开发价值很低，平台难以凭此产生广告受益，而PGC则是带有IP价值和电商营销价值的优质内容，利于PGC制作团队实现商业化，平台还能参与分成，广告主在平台的投放也变得更加有效。

　　高爽表示，目前，UGC依然是短视频内容的主体，PGC模式还需要更多精力和耐心去打磨。面临行业生存发展环境的变化，提高内容质量成为当务之急，变现也仍是所有平台和制作团队持续发展的核心诉求。随着网民对文化娱乐的需求日益旺盛，UGC仍将是短视频长尾市场的主要模式，PGC则更加适合发挥IP和消费价值，为短视频头部市场带来更高的收益。

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