“嫡次子和庶长子之争” 故宫文创与故宫淘宝口红争位引热议

　　据中国之声《新闻纵横》报道，一年一度的“双12”再次引发了大家的网购热潮。实际上，在此之前，一些商家早就借势开始了各种各样的营销活动。本月9日，故宫博物院认证的公众号“故宫博物院文化创意馆”，简称“故宫文创”，发布文章称，故宫首款彩妆“故宫口红”诞生，并推出6种色号，开放购买。消息一出，便在朋友圈引发刷屏。虽然要等到1月31日才发货，但依旧丝毫没有影响其销量，部分色号一度显示售罄。

　　不过，就在当天晚上，微博认证为“北京故宫文化服务中心”的“故宫淘宝”发文称：“市面上所有彩妆并非我们设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”就在昨天（11日）上午，“故宫淘宝”如期推出了自己的彩妆阵营，包括眼影、腮红、口红。在受到追捧的同时，“故宫文创”和“故宫淘宝”两类不同出身的“故宫口红”也引发了公众的质疑：到底谁才是真正的“故宫原创”？

　　河南郑州的齐女士是一位资深的文创产品爱好者。从两年前开始，她就一直在关注故宫推出的文创产品，可以称得上是故宫文创产品的忠实粉丝。12月9日，“故宫博物院文化创意馆”刚开始售卖故宫口红时，她就第一时间得到了消息。等到昨天（11日）上午，“故宫淘宝”的彩妆产品上架后，她最终也加入抢购的队伍。“已经下单买了一盒眼影了。因为先是‘故宫文创’上了6款口红嘛！我的很多朋友知道我很喜欢这些东西，就不停在给我发各种微信的推文。后来因为‘故宫淘宝’那个盒子我实在是太喜欢了，仙鹤元素直击人心，我就没能忍住。”齐女士告诉记者。

　　因为一直关注故宫的文创产品，齐女士对于先后推出的两类不同出身的口红并不感到疑惑。在她看来，“故宫博物院文化创意馆”和“故宫淘宝”，两家的定位和主打产品都存在差异。“故宫博物院文化创意馆”相对专业一些，包括推出的“千里江山”系列，相对而言比较高端；而“故宫淘宝”非常适合年轻人，走的是“网红”路线，包括一些猫咪、故宫人偶等。前者专业精致，后者便宜有趣。

　　不过，对于大多数消费者来说，要分清“故宫博物院文化创意馆”和“故宫淘宝”还是有点儿困难。更何况两者在介绍自家口红时，一个声称是“故宫首款”，一个声称是“故宫原创”，这种看似矛盾的说法不仅更让公众感到疑惑，还引发了“互掐”、“宫斗”的猜测。那么，“故宫口红”到底是不是故宫出品的？

　　实际上，在故宫博物院的网站上，“故宫博物院文创馆”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见，两者都是官方所认可的。只不过，他们由不同的部门具体管理和运营，并且都推出了各自的口红产品。一位长期与“故宫淘宝”进行合作的企业负责人介绍，“故宫淘宝”主要由故宫博物院的下属企业北京故宫文化服务中心负责管理。“北京故宫文化服务中心专门有人管这个事儿，产品开发什么的，比如我们做了哪一个产品，他要同意之后，我们再去开始打样等。”企业负责人说。

　　而“故宫博物院文化创意馆”推出的故宫口红在其线上平台、相关小程序以及合作商的网店上销售。这款产品由北京一家公司和故宫博物院文化创意馆合作推出。在12月10日产品的发布会上，除了企业负责人以外，故宫博物院经营管理处负责人也出席并致辞。

　　也正因为如此，不少人把这次两类故宫口红产品的“撞车”戏谑地称为嫡次子和庶长子之争。但不管怎样，大多数消费者还是对这类文创产品的推出表示了欢迎。吉林长春吴女士认为，这类文创产品的推出，有利于传统文化的传承。

　　这几年，故宫月饼、故宫日历等网红产品层出不穷。据估计，故宫的文创产品数量已经超过一万种，年销售超过10亿。通过文化创意产品，让故宫文化与现代人的生活对接，让公众更多地感受到传统文化的气息，这应该值得鼓励。不过，在商业开发与竞争的过程中，也要注意知识产权的保护和授权合作的规范。当然最重要的一点是，守住产品的质量和服务，才能守住自己的品牌和形象。

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