家电精品化趋势明显 网购渠道规模或持续增长

　　工信部消费品工业司日前发布2018年1-9月家电行业运行情况，数据指出，2018年1－9月，家电行业产销率96.6%，同比下降1.5%；累计出口交货值2959.2亿元，累计同比增长5.9%。9月当月，家电行业产销率96.8%，同比减少2.2%；出口交货值321.7亿元，同比增长9.3%。2018年1－9月，家用电器行业主营业务收入11108.2亿元，累计同比增长11.9%；利润总额879.5亿元，累计同比增长20.3%。从数据中可以看出，目前中国家电行业整体利润在提高，但家电行业的产销率下降证明目前家电正在改变原有的“大而全”的生产模式，转而对产业结构调整，精品化、品质化产品或正在逐步成为中国家电市场主流方向。

　　由于国内房地产业与家电行业休戚与共，使国内家电市场在一定程度上受房地产业驱使。奥维云网（AVC）地产大数据研究，中国商品住宅现房销售面积增长率从2017年7月开始出现负增长，2018年1-9月的跌幅均超过20%。这对家电行业的影响重大。奥维云网（AVC）同时预测，2019年中国住宅供给将有所缓解，家电及家居市场可能会迎来转机。

　　但家电企业不能光靠房地产市场“吃饭”，自身的转型尤为重要，自中国各大家电企业开展“精品化”概念后，越来越多的品牌推出高端产品，价格直逼国外品牌。家电已经远远超过了简单的实用功能，超脱为“艺术品”的存在，消费者在新市场的引领下，不光注重使用能力，像能符合自己的个性需要、更好的融入家居环境也成为选购要务。而针对这样的创新结果，更多的渠道也开始纷纷打响新一轮的营销战。

　　线上销售平台与线下门店的促销战成了焦点。双11，双12的销售节点促成了家电行业2018年的“最后一抖”。而现在越来越多的消费者更倾向于在网上选购家电产品。8月2日，工业和信息化部赛迪研究院在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》。报告显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下，线上增幅重新上扬，线上线下融合的零售新业态让网购市场再攀新高。报告还指出，随着家电网购市场的日趋成熟，市场集中度越来越高：渠道方面，京东以60.5%的份额撑起“一极两强”格局；品牌方面，外资日渐式微，中国企业优势进一步扩大；新进入者的最大机会点在于新产品新模式。

　　京东作为最早一批以家电销售起家的网购平台，在创新指数上更添活力。由于各家电产品类型、型号众多，选择面太广，消费者在选购过程中容易出现选择困难，对于玲琅满目的家电产品，如何快速准确的获取需要的产品成了难题。在十一前上线的京品家电解决了选择困难的问题。京品家电是依据京东的消费大数据，以消费者对产品功能、使用习惯等喜好需求而定制研发，再由品牌厂商直接供货给京东平台的人性化家电优选品。这些产品都拥有专属的“京品家电”标签，都是由品牌厂商独家供货给京东平台，只有在京东家电才能买到，集成了品牌方和京东的所有优势资源，并且得到京东家电给予的专属优惠。

　　据了解，京品家电在双11期间，已经上线63个家电品牌的44个品类、超过200款产品，受到了消费者的热情追捧，整体销售额高达10月的3.5倍。12.12当天，京品家电继续受到消费者的热捧，其销售额已经占到京东家电整体销售额的近10%。首先，对于网购家电，消费者是认可的；其次，针对庞大的产品库，京品家电的选购面进一步精简，将广受好评的产品做主推，不用担心产品性能问题，只需关注在自己资金可操作范围内的产品即可，选择更加方便，利用京东大数据而生的京品家电取之于消费者，用之于消费者，正好可以满足不同消费者的个性化使用需求，是差异化、高端化产品的集中体现，对消费者与厂家皆为利好。未来，家电消费升级将继续，线上中高端产品比例将持续提升。届时，例如“京品家电”这类更加个性、差异、专业、智能、高端的家电定制产品将成为市场热点。（文/郑伟）