故宫口红太火卖到断货！传统文化助故宫文创成“网红”

　　故宫口红太火卖到断货！港媒：传统文化助故宫文创成“网红”

　　港媒称，位于北京的故宫已有500多年历史，如今它作为一处旅游胜地展示着中国明朝和清朝遗留下来的珍贵的文化遗产。但是，因为新系列的化妆品在中国年轻女性中取得巨大成功，故宫正在迅速成为非常现代的、时髦的现象。

　　据香港《南华早报》网站12月26日报道，本月早些时候，在故宫博物院推出的新款口红发售仅4天后，网上买家就将10万多只口红抢购一空，这帮助这个历史性地标转型为时髦的消费者品牌。吸引这些买家的是口红的高雅包装，其灵感来自于故宫博物院展出的文物——唇膏外壳上有皇家刺绣、古董家具和仙鹤等图案。

　　来自广州市的24岁的莉齐·王(音)是故宫博物院新增的数以百万计的忠实粉丝之一。莉齐·王说：“我主要是因为漂亮的外壳而买它们的，其功能性对我而言并不重要，女孩子是无法抗拒漂亮设计的吸引力的。”

　　报道称，多年来，故宫通过开发和销售其原创产品而吸引了一批狂热粉丝，其产品包括从中式纸胶带到手机壳等在内的现代必需品，产品设计或品牌灵感来源于历史。在推出化妆品之前，故宫博物院曾靠为严肃的传统文化增添一丝幽默元素的产品获得过成功。比如，印有“朕亦甚想你”等字样的清朝雍正皇帝御批系列折扇获得了巨大成功。

　　据故宫博物院院长单霁翔介绍，2016年，故宫文创产品的销售收入达到10亿元。故宫还制作了好几部受欢迎的电视节目和纪录片，展示国宝文物以及文物保护工作。但它最近推出了自有品牌化妆品，此举将其推向了新高度，这些产品如此受欢迎，以至于一些购买产品的消费者如今将等到明年4月才能收到货品。

　　一家零售创新和技术公司的分析师蒂法妮·龙(音)说：“如今，人们为本土品牌感到骄傲，这些品牌比进口商品更具吸引力。”

　　蒂法妮·龙说，过去，国际品牌试图通过提供带有龙和十二生肖动物等元素的限量款来获取中国市场份额，但许多品牌的设计都没能引起年轻消费者的共鸣。

　　蒂法妮·龙说：“(故宫博物院的)包装设计背后有文化相关性。不仅出于审美目的，历史遗产背后有故事。”

　　故宫博物院和华熙生物进行合作，设计和生产了一些化妆品。

　　华熙生物发言人说：“故宫博物院的产品本质在于中国传统文化，而非简单地借用各种元素和象征。”

　　欧析企业管理咨询有限公司的合伙人韦罗妮卡·王(音)说，故宫博物院不只是一个品牌。

　　王说：“年轻消费者正在寻找与众不同的新事物，故宫抓住了这一需求。”

相关链接：