今年美国数字广告投放资金将首次超过传统广告

　　电子商务市场研究公司一份最新报告显示，美国用于投放数字广告的资金今年将首次超过传统广告。

　　美国《洛杉矶时报》21日援引这份报告的内容报道，预期到今年年底，企业将花费将近1300亿美元投放数字广告；与之对比，用于投放传统广告的资金为大约1100亿美元。前一数字占据大约54.2%的市场份额。

　　报告预测，企业在数字广告方面的花费将持续增加；到2023年，数字广告将占据超过三分之二的广告市场投入开支。

　　投向数字广告的增量资金部分来源于印刷广告和电视广告的萎缩。电子商务市场研究公司的报告举例说，企业在美国纸质版报纸和杂志的广告花费将减少大约18%；今年电视广告投入将减少2.2%，至大约710亿美元。后者主要归因于今年没有全国性选举和大型体育赛事。

　　在美国，谷歌和脸书是两大数字广告平台。报告预测，这两大平台合计广告收入将占据大约59%的数字广告市场份额。

　　尽管脸书近来麻烦缠身，但得益于脸书旗下图片分享平台Instagram，脸书的广告市场份额将继续增加。

　　美国仅次于谷歌和脸书的数字广告平台分别是亚马逊、微软和威瑞森。不过，报告预测，微软和威瑞森的市场份额增速可能放缓。

　　亚马逊数字广告业务在全美排行第三，预期2019年将增长超过50%，从而在数字广告市场占据将近9%的份额。

　　电子商务市场研究公司在亚马逊发布最新财报后调高对亚马逊广告业务的预期；亚马逊与脸书在数字广告市场的差距将缩小。

　　报告写道，今年超过三分之二的数字广告支出将流向移动设备广告，共计超过870亿美元。

　　世界广告研究中心上月发布的一份报告说，到2025年，全球72.6%的互联网用户将仅使用智能手机上网，相当于将近37亿人。

　　全球移动通信系统协会预测，到2019年年底，企业面向智能手机用户投放广告的开销将超过电视广告。这一协会认为，随着5G时代到来，下载速度大幅提升，广告商将有能力把高质量的广告传输给用户。（卜晓明）（新华社专特稿）

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