越来越多的商业演出项目落地 海南商演市场露峥嵘

　　原标题：越来越多的商业演出项目落地 名剧明星受捧显椰城消费潜力

　　海南商演市场露峥嵘

　　9月底，备受期待的英国原版音乐剧《猫》即将在海口上演。这部享誉世界的经典剧目自首次发布将在海南巡演的消息以来，就引起高度关注，前期售票更是人气火爆。

　　2019年7月下旬，中国演出行业协会发布《2018中国演出市场年度报告》，从市场大数据、市场主体机构运营情况、主要市场类型概况、市场用户特征五个方面对2018年中国演出市场进行总结分析。数据显示，2018年演出市场总体规模已达到514.11亿元，演唱会市场号召力强劲，同时票务市场呈现出许多新特征。

　　海南的商业演出市场相较于内陆城市发展较慢，但春去秋来，多年耕耘的土地总有发芽的时刻。从2018年下半年开始，海南各类商业演出有了明显增加。近日，记者采访演艺经纪公司负责人、观众等，试图勾勒出当下我省商演市场的“轮廓”。

　　市场潜力小面积爆发 张学友个唱成海南商演发展“分水岭”

　　关注海南文化演出市场的观众们会有一个明显的感受：2018年11月的张学友海口演唱会后，海南的各类商演项目有了明显的增加。这场演唱会似乎成为海南商演市场发展过程中的一个“分水岭”。

　　而在海南首演文化传媒有限公司负责人王振看来，比起“分水岭”，这场演唱会对于业内人士而言更像是“导火索”。

　　“在此之前，海南也有很多公关公司做剧目引进，但主要是针对公司客户，例如帮助金融公司、房地产公司去做一些回馈客户的演出等。”王振介绍，这样的操作模式对于公关公司或演艺公司而言一来省心省力，二来风险更低。

　　但随着本地观众文化消费意识的觉醒，许多公司开始思考转型——直接面向一线消费者来做商演。在这样的趋势之下，张学友演唱会的火爆让从业人员看到了本地的市场潜力。2018年底，王振和朋友们将演艺经纪业务从原本的公关公司业务中分离，专心做剧目引进。不少外地演艺经纪公司也开始进入海南市场。

　　据省旅游和文化广电体育厅相关人员介绍，2018年，海南全年有12个项目落地并正式运营。这12个项目包含第一届“三亚国际音乐节”、太阳马戏、华人国际日月广场剧场、观澜湖演艺剧场、三亚槟榔河红色娘子军、三亚红树林酒店驻场演艺、儋州东坡乐坊、海南建省30周年海口巨星演唱会、2018年张学友中国巡回演唱会、三亚千古情《大地震》、2018海口草莓音乐节、中视文化欢乐演出季等。截至2018年12月底，12个项目演出828场，接待观众70.3万人次，收入3893.36万元，其中不含第一届“三亚国际音乐节、海南建省30周年海口巨星演唱会、2018年张学友中国巡回演唱会、三亚千古情《大地震》收入。

　　“明星”“名剧”更吃香 《恋爱的犀牛》海口站单场票房华南夺冠

　　过去一年里，海南的演艺经纪公司陆续引进《三体》《威尼斯商人》《庞氏骗局》《恋爱的犀牛》等多部剧目。市场消费能力也在逐步显现：2019年5月18日、19日上演的《恋爱的犀牛》海口站单场票房收入成为该剧近几年来在华南演出市场的冠军。

　　在谈到消费力时不可避免地就要谈到观众的喜好。当“碎片化”成为时下人们的生活标签时，这也意味着，纷繁的商演市场也面对着日益严重的分化。从业人员们表示，无论审美偏好如何不同，年轻族群毋庸置疑成为目前海南商演市场的主力观众。

　　那么，海南的观众又喜欢看什么呢?

　　“首先是明星，在内陆省份，人们对‘明星’的概念包括了明星制作人、明星导演、明星编剧等等，但海南观众还是更认可舞台上的‘明星’演员。”王振说。

　　在不少业内人士看来，由于人口总量少，为求“稳妥”，来海南演出的明星应是“老少通吃”型，而并非只是在某一群体中受欢迎。

　　除了“歌神”张学友，由海南晨曜文化发展有限公司引进的《暗恋桃花源》也非常能够说明海南观众对于“明星”的喜爱，黄磊、何炅的参演无疑为该剧增加了分量。

　　但这也并不代表有明星的演出就一定会场场“大热”。“《庞氏骗局》有蒋雯丽、戴军的加盟，上座率也达到了八九成，但距离我们预期还是有些差距。”海南晨曜文化发展有限公司总经理严晨樱说，海南文化市场的消费力距离内陆省份还有较大差距，特别是对于新兴作品的接受度。这也正印证了业内人士对于海南观众的另一点观察，即除开明星要素，引进剧目应是在国内外已经家喻户晓的作品，《暗恋桃花源》《恋爱的犀牛》《猫》等剧目的火爆正是如此。

　　业内人士认为，海南的商演市场消费潜力正在凸显，但也不可因为个别剧目的火爆就认为市场拥有了普遍性的消费力。海南文化消费市场刚刚兴起，观众们有着较为明显的“口味”挑剔。

　　海南市场有待培育 渴望剧院专业化程度再提升

　　在采访中，记者也不难发现，对演艺经纪公司而言，为海南市场引进剧目依旧有几分“赌”的意味。在演艺产业成熟的地区，不同的剧目其受众群体的大致规模、可能收到的反响、剧目的宣推等方方面面几乎已相对“定式”，而面对新兴市场，即便公司在内陆省份已运作多年，但严晨樱表示，在海南，他们仍处在“摸着石头过河”的阶段。

　　“赌”，是因为观众的偏好，也因为引进的成本。不少海南观众都反映，海南的商演票价偏高。业内人士也透露了高票价背后的原因：由于地理关系，剧组来海南演出的交通成本与时间成本都有所增加。这也成为海南演艺经纪公司在引进剧目时常常遇到的困难，比起“穿越海峡”运人、运道具来琼演出，剧组更偏向在内陆各城市间进行演出，于剧组而言，其收益往往并无太大差别。

　　“我们期待政府可以多给予一些政策上的支持，让我们更有信心在海南长期发展下去。”严晨樱说。

　　王振表示，目前海南的演艺市场同行竞争尚不到“激烈”的程度。除了同样希望政府可以在政策上予以支持外，他也期待海南在剧院的专业化程度上可以有所提升。这种“专业”不仅体现在硬件上，也体现在管理等方面。

　　据悉，海南国际会展中心东方环球大剧院2018年上半年承接商演2场，共演出4场次。2018年下半年承接商演6场、共8场次。2019年截至目前，承接商演3场，共7场次。此外，从2019年9月20日起到12月31日，该剧院已经被预订了9场、共16场次演出。

　　管中窥豹，海南商演市场的发展趋势是显而易见的。“希望这些演出可以更加常态化和日常化，最好能和文化旅游进行深度的融合。演出除了艺术属性之外，毫无疑问还具有商业属性，期待演出市场能在海南有更大的空间和观众，使得演出市场更有可持续性，从而形成一个良性的循环机制。另外，我也希望能看到更多的本土题材的演出和本土团队的创作，而不仅仅是从岛外引进已经成熟的商业演出剧目。”海南大学青年学者汪荣说。

　　作为海南本土演艺经纪公司的经营者，王振也希望从业人员不要将演出当作纯粹的“商品”来经营，而是真正沉下心来深耕这一市场。他本人也盼望未来时机成熟时，能立足本土去制作面向东南亚等地区的原创作品。

　　毋庸置疑的是，海南在培育演出消费市场的过程中，需要文化企业、观众、剧院剧场等产业链上各个方面的“全员参与”，以此创造更为有序、成熟的演出环境，培育更加富有营养的文化土壤。

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