海南旅游推介频出“心”招：“心营销” 游客心向往

　　海南旅游推介频出“心”招

　　海南“心营销” 游客心向往

　　吴牧野在海南国际旅游岛(上海)音乐推介会上演奏。(省旅文厅供图)

　　当古典音乐遇上海南旅游，会擦出怎样的火花?11月7日晚，由省旅游和文化广电体育厅举办的“与海南共成长”海南国际旅游岛(上海)音乐推介会在上海喜马拉雅艺术中心成功举办，两千名国内外观众来到现场感受海南文化的国际表达，推介会受到嘉宾以及业内专业人士的一致好评。

　　走心营销才能更好“赢销”。近来，我省在持续加大旅游推介力度的同时，不断创新旅游营销方式，用世界语言讲好海南故事，提升海南的世界能见度，助力海南旅游国际化。

　　创新国际推广方式

　　借第二届中国国际进口博览会在上海举办的契机，“与海南共成长”海南国际旅游岛音乐推介会走进上海。“本次推介活动将酒会与音乐会相结合，海南旅游文化国际推广大使、国际钢琴艺术家吴牧野用世界古典音乐诉说海南情缘，将国际重要社交方式、艺术表达方式和海南艺术文化相结合，赋予中国文化作品以世界品质和国际影响，通过多维度的体验方式，用高雅艺术搭建中西文化交流的平台，以文化艺术的碰撞交流推介海南文旅。”省旅文厅相关负责人表示。

　　值得关注的是，本次音乐推介会还进行了舞台技术与视觉创新——通过6讯高清转播、40倍高清镜头，运用天眼猫无人摄像机，360度全景欣赏“金手指”与琴键完美融合，带来前所未有的视角，仿佛让观众在任何角度都如同置身在吴牧野的身边。

　　旅游推介可以是高大上的钢琴艺术，也可以是可爱呆萌的吉祥物快闪。

　　2019年10月的日本旅游博览会期间，海南旅游文化国际形象推广吉祥物波波椰全球推广计划之快闪治愈活动在大阪开展。为让城市里的人们释放压力与烦恼，波波椰团队组织了以“来一次拥抱，治愈不美好”为主题的快闪治愈活动，现场民众游客可将自己的“不美好情绪”通过治愈航班寄往“不美好星球”，参与现场与波波椰的互动，即可收获海南旅游纪念礼物，同时，还有机会获得飞往热带度假天堂海南的机票大奖。呆萌的波波椰让当地市民感受到了来自海南的温暖。

　　海南国际旅游岛(上海)音乐推介会上摆放的黎锦。 (省旅文厅供图)

　　走心营销令人心动

　　除了形式的创新，旅游推介更重要的是内容的走心。

　　“我深深感受到了海南人民和海南政府的真诚。海南选择以钢琴艺术家吴牧野的古典音乐和钢琴艺术做国际推广，这种对待艺术的专业态度令人感动。”来自德国的情侣卢卡斯和弗兰西对此次推介会赞不绝口，用刚学会的成语——“神来之笔”来形容，吴牧野演奏舒伯特的古典音乐和经典的海南曲目，给他们留下了极为深刻的印象。他们表示，海南对文化品质的追求以及对文化的艺术呈现，让人相信海南不仅仅是度假胜地，也会成为年轻人的文化圣地。

　　精心策划的内容总能让境外推介会大放异彩。德国当地时间9月26日，为配合在德国柏林举办的海南旅游专项推介会，省博物馆策展的“旅途即归途——一个德国人与海南岛的故事”图文展也在当地举办。

　　图文展全面展示了德国学者汉斯·史图博的中国民族学研究成果及其与海南岛的深厚友谊，彰显其为中德两国文化交流做出的重要贡献。用一位与两地都有着深厚渊源的人物作为切入点，拉近了海南与德国的距离，吸引大批德国旅游文化界人士前来观展，获得当地民众的高度关注。

　　主题营销深入人心

　　此次海南国际旅游岛(上海)音乐推介会以“与海南共成长”为主题，向在沪外国友人分享海南的发展与变化，邀请海内外有识之士加入“闯海人”行列，到海南旅游、工作、投资、创业，展现出海南开放、包容的姿态。“与海南共成长”，也是海南旅游文化国际形象推广活动的主题，与当下海南全岛建设自由贸易试验区和探索建设中国特色自由贸易港的背景相当契合。

　　其实，早在2016年，我省旅游部门就策划了以“发现海南”为主题的系列国际推介会，2017年则以“体验海南”为主题，2018年升级为“爱上海南”，2019年又向世界发出邀请：与海南共成长，更加凸显时代感，邀请全世界共同见证并参与海南的发展与变化。

　　在海南完成收官拍摄和定档发布的首档跨国联合制作职业体验纪实真人秀节目《功夫学徒》，正在芒果TV和Discovery探索频道热播。此次推介会上，Discovery探索亚太区节目监制伯克利向现场的嘉宾朋友们讲述了她在海南选景和拍摄的经历。“我在世界上很多地方拍摄工作过，海南的自然资源、绿色环保发展理念和越来越国际化让人印象深刻，我一定会邀请各国的合作伙伴来这里旅游、工作，探索无限的可能性。” 伯克利说。

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