海口网评丨国产品牌奥运会走红，“国潮”崛起正当时

安踏的奥运领奖服、运动员吕小军穿的举重鞋、奥运村随处可见的匹克态极拖鞋……一批中国国产体育品牌在2020东京奥运会上闪亮登场，冲上热搜。伴随全球化和数字化浪潮的推进，越来越多的“国潮”登上国际舞台。（8月17日 《中国青年报》）

“国潮”不难让人联想到古风、国风，它们之间既有联系，又有差别。所谓“国潮”，即“中国风”与“潮流”的叠加，指代能将传统文化与时下潮流相融合的国货产品和文化输出。在经历一段时间“阵痛”后，不少老牌国货以包容开放、存良去莠的积极姿态革故鼎新，将中国传统文化元素与现代都市潮流相结合，在消费者心目中树立起了醒目、时尚、新潮的品牌形象，焕发出新的活力，正经历由衰微没落到频频“出圈”的华丽蜕变。

不可否认，随着中国经济和国际影响力的快速发展和提升，“国潮”已进入“当打之年”，人们熟知的国货品牌一改在国民心中的刻板印象，因其设计时尚、价格亲民，足以和一些国际品牌媲美。如今,“国潮”不再只是一种口号，而是一种流行的消费热潮，已渗入并影响到人们衣、食、住、行、用等方方面面，买国货、用国货、晒国货成为公众的一种新生活方式。

“国潮”产品中，传统文化元素是浓墨重彩的一笔。从门堪罗雀到门庭若市，这样的转变背后还蕴含着中国情怀与国人文化自信提升。在新消费文化语境下，“国潮”俨然成了一种中国品牌崛起的表征和文化认同感提升的符号，人们借此表达情感诉求、文化认同、价值理念与时尚追求。

虽然国产品牌在东京奥运会迎来了曙光，但长期以来存在的行业痼疾仍制约着国货发展。制鞋工艺和生产设备的更新迭代，让工厂需要更多懂技术的高素质工人，而目前的制造业市场，高质量人才缺口较大，未来亟待政府和有关院校加大这一方面的培养和培训力度，化解“用工荒”“招工难”问题，同时引导中小企业结合各自优势，做大做强、做精做专，形成一条相互配合的产业链，让企业能对市场需求更快做出反应，掌握更多主动权。

对于品牌而言，“国潮”不仅是营销噱头，还是中国文化的表达。国产品牌要在品牌深耕和转型升级上努力，在探索年轻化转型的同时坚守文化传统。既按照创造性转化、创新性发展的“双创原则”，将传统产品与时下潮流相融合，又要着力于汲取传统文化的精华，去伪存真、去粗取精，在此基础上寻找传统与现代“共情”的结合点，用新思想、新技术、新美学丰富传统文化的表现空间，制造出更新鲜、更具感染力的产品。

“国潮”产品想要久立于市场，更重要的仍是对产品质量的把控。一些品牌将国货、国潮当作“致富密码”，急功近利、速于求成，营销“天花乱坠”，产品却差强人意。这也提醒相关品牌，不能只将“国潮”作为噱头，挖掘文化内涵融入设计理念的同时，不应遗忘消费者对产品的本质诉求，让产品为人服务，成为人们美好生活的助力。

“国潮”崛起正当时，是中国经济社会腾飞、文化认同感增强、制造业水平提升的必然结果。国产品牌要脚踏实地、关注现实，以更优秀的产品讲好中国故事，传播好中国声音，让中国文化、中国价值与中国精神也成为席卷全球的一股“潮流”。（孔德淇）

扫码可关注“黄灯笼辣评”微信公众号