塔斯社观察③：第二届中国国际消费品博览会参展商畅谈海南商机

塔斯社官网刊登观察文章（点击查看）

海口/中国/7月30日/塔斯社/。第二届中国国际消费品博览会在海口（位于中国南部的海南省）落下帷幕。跨国公司和世界知名企业，以及在消博会上展出产品的年轻品牌，纷纷表达了对中国市场内驱力和海南岛营商环境的信心。

在随展会同期举办的各种论坛和专题会上，以及在随后发表的众多报告和分析文章中，常常提及，在全球经济放缓的背景下，巨大的中国市场对许多公司来说扮演着“救生圈”或“销售火车头”的角色，或作为企业调整商业模式的“试验场”。另一个常被提到的是关于私营企业、小规模企业以及大公司选择海南来打入中国市场的原因。

为何选择海南

塔斯社记者采访了比利时企业家拉斯·斯文·克拉弗 (Lars Sven Klaver)，这位商人致力于与妻子一道以自主品牌安娜澳斯特 (Annaloch) 生产和销售女式手袋。他已经在这个行业摸爬滚打了10多年，将生产基地选址于深圳市（位于中国华南地区广东省）。这是他首次参加2022年的消博会，借机此展示其新产品系列并寻找潜在合作伙伴。今年展会的主题是“绿色消费”，为此克拉弗开发了一系列新的包袋，它们由非化学染料、废弃材料或皮革废料制成，内衬采用回收塑料瓶。

“至于为何选择中国，首先，它是全世界重要的合作伙伴，你永远无法回避这样一个巨大的时长。其次，就智能手机的应用而言，中国在此方面的先进性毋庸置疑。时下，所有的沟通方式都与中国及其互联网平台密不可分，比如微信和QQ。 今天的消费者已然非常成熟，普遍认为传统店铺早已过时”，他说。

“原因很简单，中国政府在此建立了一个世界面积最大的自由贸易港”，这位企业家补充道。正如克拉弗所提及，就营商环境及其他优势而言，海南与中国香港和深圳旗鼓相当，在某些地方甚至超过二者。

“我认为中国的边境很快就会开放，你会看到来自新加坡、马来西亚及日本的商家奔涌而至”，他说。“此外，海南是一个美丽的地方，拥有随处可见的大海、沙滩和阳光，”克拉弗补充道。“我认为将商务与休闲结合起来是一个不错的选择”，他笑着说。

“另外，从海南去深圳或中国香港，仅需1小时15分钟的航程。地理位置颇佳。对于我们来说极其重要”，这位商人强调道。

欧美的慢节奏

克拉弗说，除了有吸引力的热带气候外，海南的地理位置接近中国重要的制造区，即中国广东省——那里聚集了大量工厂以及大型海港。“例如，皮革产业主要立足于广州和东莞（均位于中国广东省）。而且，在此购买或生产要容易得多，不必去意大利耗费时日等候三个星期，甚至三个月”，克拉弗说。

“再则，我们还可以根据市场情况迅速作出调整。在中国，有许多网购高峰期，比如‘双十一’或十月份的国庆假期”，他说。“所以，你真的只需专注于一年中的那几天，就可以赚得盘满钵满”，这位企业家分享道。

“就‘双十一’（光棍节，亦称单身日——在这一天，中国所有的店铺都会大规模的打折销售）而言，光这一天我们就可实现全年销售额的40%。着实有吸引力。这就是为何我们如此关注它的原因所在”，他说。

克拉弗说，他的公司拥有耕耘不同市场的经验。在中国，所有的业务流程以及与客户的沟通都要快得多。“这不是所谓的买完即走的方式。我们与客户之间可以发送表情符号，我们也会及时回复他们的询问，与顾客交流。如今，互联网就代表了全部生活”，他分享道。

“我想说，由于这场疫情，我们不得不重新审视我们的商业计划。而这正是未来的意义所在。在欧洲或北美，从各个方面来说，一切都变慢了”，克拉弗说。“那里的人们仍然用现金支付。而在这里，用微信即可，速度快得惊人。三天内你即可收到货品。如果不喜欢，就直接寄回好啦”，这位商人分享道。

“顾客想向我们反映问题或者告诉我们他们不喜欢什么，也要容易得多。顾客的反馈会让我们思考并作出调整。这些都会帮助到我们的业务”，他总结道。

巨头们的看法

第二届中国国际消费品博览会的其他参展商也表达了对中国市场以及海南自贸港优惠政策和营商环境的信心，这里面就包括了不同行业的国际知名品牌。

据《中国日报》报道，英国奢侈服装和配饰制造商博柏利 (Burberry) 此次是第二次在海口参展，对海南自由贸易港免税业务的发展秉持乐观态度。正如该媒体指出的，海南已成为领先的度假胜地和购物天堂，这家英国制造商将继续在海南发掘商机。酩悦·轩尼诗-路易·威登 (LVMH) 集团表示，它对中国市场的增长潜力充满信心，认为海南将成为奢侈品牌无法忽视的高端旅游市场。

泰国食品饮料制造商TCP集团的首席执行官萨拉沃·约维德亚 (Saraoot Yoovidhya) 表示，“中国成功实施了支持海南自由贸易港建设的政策，这为TCP集团等公司创造了新的机遇。毫无疑问，中国市场将会是本公司的战略核心。”“我们期待加码在中国市场的布局，为当地消费者提供更多优质的产品”，这位高管补充道。

贝恩咨询公司 (Bain & Company) 的合伙人邢微微 (Weiwei Xing) 认为，“中国的奢侈品市场将继续蓬勃发展，这得益于不断增长的消费者群体和数字化环境。同时，海南市场将成为刺激消费的关键因素,”《中国日报》援引她的话道。

来自政府部门的支持

中国商务部副部长盛秋平此前表示，“今年的消博会为各国企业提供了进入中国市场的机会”。

中国中央电视台援引他的话说，“我们将继续努力将消博会打造成扩大贸易、加强国家间合作的重要平台”。“我们欢迎来自世界各地的公司共同分享中国市场所带来的机遇，为全球经济复苏增添新动力”，他总结道。

关于消博会

第二届中国国际消费品博览会于7月25日至30日举办，来自世界60多个国家和地区的2800多个品牌商参加此次展会。展会展出超过600个全球新品首发首秀。和预期一样，有超过4万个商业代表参观此次展览，今年的主宾国为法国。

开幕式标志着博览会的开始。展览于周二开始：7月26日至7月28日，展会将只对商界和媒体代表开放，7月29日至30日，展会将向公众开放。

Участники Экспо в Хайкоу рассказали о преимуществах бизнеса на Хайнане

Вторая Китайская международная выставка потребительских товаров завершает свою работу в Хайкоу (провинция Хайнань, Южный Китай). Свою уверенность в движущей силе китайского рынка и бизнес-среды острова Хайнань выразили не только транснациональные корпорации и всемирно известные компании, но и молодые бренды, которые представили на Экспо свою продукцию.

В ходе прошедших на выставке форумов и симпозиумов, а также в многочисленных опубликованных здесь докладах и аналитических статьях часто звучала одна мысль - в условиях замедления мировой экономики огромный рынок Китая для многих компаний играет роль "спасательного круга", "локомотива продаж" или же "места отладки новых бизнес-моделей". Однако другой важной темой стало то, почему частные предприниматели и малый бизнес, а также крупные корпорации выбирают именно Хайнань для выхода на китайский рынок.

Почему Хайнань

На выставке корреспонденты ТАСС поговорили с бельгийским предпринимателем Ларсом Свеном Клавером, который вместе со своей женой занимается производством и продажей женских сумочек под собственным брендом Annaloch. Он работает в этом бизнесе уже больше 10 лет, его производство находится в Шэньчжэне (провинция Гуандун, Южный Китай). На выставку в Хайкоу он приехал впервые, чтобы представить новую линейку своей продукции и найти потенциальных партнеров. Из-за того что темой выставки в этом году является "зеленое потребление", Клавер разработал новую серию сумок: при их изготовлении используются нехимические красители, отбракованные материалы или обрезки кожи, а внутренняя подкладка сделана из переработанных пластиковых бутылок.

"Почему Китай? Во-первых, это важный партнер в мире. Это огромный рынок, без которого нельзя обойтись. Во-вторых, они очень продвинуты в том, что касается использования мобильного телефона. Сейчас вся коммуникация завязана на него и разные платформы - WeChat, QQ и т. д. Современные потребители очень сложны, и обычные магазины они считают устаревшими", - рассказал он.

"Почему Хайнань? Это очень просто - правительство создало здесь новую зону [свободной торговли]", - добавил предприниматель. Как отметил Клавер, по уровню преференций для бизнеса, деловой среде и других преимуществам Хайнань эквивалентен Гонконгу и Шэньчжэню, а где-то даже превосходит их.

"Думаю, границы скоро откроют и вы увидите здесь людей из Сингапура, Малайзии, Японии, которые будут просто приезжать сюда за товаром", - сказал он. "Кроме того, Хайнань - это просто красивое место: здесь море, пляжи и солнце", - добавил Клавер. "Думаю, это хороший вариант сочетать бизнес и отдых", - посмеялся он.

"И к тому же Хайнань - это очень близко. Это лишь один час и 15 минут полета от Шэньчжэня или Гонконга. Это место просто очень хорошо расположено, и для нас это крайне важно", - подчеркнул бизнесмен.

В Европе и Америке все медленнее

Как отметил он, географическое положение Хайнаня, помимо тропического климата, сближает его с важными производственными районами страны - китайской провинцией Гуандун, где расположено большое количество фабрик и крупные морские порты. "Например, основные производства кожи расположены в Гуанчжоу и Дунгуане (провинция Гуандун). И намного проще купить или произвести это здесь, а не ехать в Италию и ждать три недели, а то и три месяца", - сказал Клавер.

"Кроме того, мы можем быстро меняться в зависимости от рынка. Например, если говорить о продажах в интернете, то нужно особо сказать об онлайн-распродажах. В Китае есть специальные даты, скажем, 11 ноября или каникулы в октябре", - рассказал он. "Так вот, вы можете по-настоящему сконцентрироваться на этих нескольких днях в году и все", - поделился предприниматель.

"Например, если говорить о 11 ноября (День единичек, также известен как День холостяка - в эту дату все магазины в Китае проводят масштабные распродажи со скидками - прим. ТАСС), то на один этот день приходится 40% наших продаж за год. И это очень круто, и именно поэтому мы так концентрируемся на этом", - сообщил он.

По его словам, его компания имеет опыт работы на рынках разных стран, однако в Китае все бизнес-процессы, а также коммуникация с покупателями проходит намного быстрее. "Это не та ситуация, когда вы просто покупаете что-то и всем все равно. Мы можем отправить эмодзи или что-то еще, а они отвечают нам, задают вопросы. Сейчас вся жизнь в интернете", - поделился он.

"Из-за пандемии… Нет, я бы сказал, благодаря пандемии сложилась ситуация, когда нужно было переосмыслить наш бизнес-план. И за этим будущее. В Европе или Северной Америке все во всех смыслах медленнее", - сказал Клавер. "Там люди по-прежнему платят наличными. Здесь, в WeChat все намного быстрее. Вам доставляют товар за три дня. Если он вам не понравился, просто отправляете назад и никаких проблем", - поделился бизнесмен.

"Для покупателя здесь все намного проще. Если они сообщают нам о чем-либо или говорят, что им что-то не нравится, это заставляет нас задуматься. Это тоже очень хорошо для нашего бизнеса", - резюмировал он.

Взгляд гигантов

Свою уверенность в рынке Китая, а также в преференциальной политике и деловой среде острова Хайнань выразили и другие участники 2-й Китайской международной выставки потребительских товаров, в том числе всемирно известные бренды из самых разных сфер.

Как пишет газета China Daily, британский производитель одежды и аксессуаров класса люкс Burberry, который участвует в Экспо в Хайкоу второй раз, с оптимизмом смотрит на перспективы развития беспошлинной торговли в рамках строительства на Хайнане порта свободной торговли. Как подчеркивает издание, британский производитель будет и дальше пользоваться бизнес-возможностями Хайнаня как ведущего курорта и рая для шопинга.

Группа компаний LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) заявила, что уверена в потенциале роста Китая, и предполагает, что Хайнань станет премиальным туристическим рынком, который люксовые бренды просто не смогут игнорировать.

Как пишет издание, генеральный директор тайского производителя продуктов питания и напитков TCP Group Саравут Ювидхья сказал, что "успешная реализация Китаем политики поддержки порта свободной торговли Хайнаня в последние годы создала новые возможности для таких компаний, как TCP Group". Как указал он, китайский рынок занимает центральную позицию в стратегии компании. "Мы с нетерпением ожидаем расширения и углубления нашего присутствия на китайском рынке и предоставления местным потребителям еще больше высококачественной продукции", - добавил топ-менеджер.

В свою очередь партнер консалтинговой компании Bain & Company Син Вэйвэй выразил мнение, что "рынок предметов роскоши в Китае продолжит расти". "Этому способствует растущая потребительская база и цифровая среда. При этом рынок Хайнаня будет служить ключевым фактором для стимулирования потребления", - приводит его слова газета.

Поддержка властей

Как заявил ранее замминистра коммерции КНР Шэн Цюпин, "Экспо этого года предоставило возможности для предприятий со всего мира насладиться китайским рынком".

"Мы продолжим прикладывать усилия, чтобы сделать Экспо важной платформой для расширения торговли, укрепления сотрудничества между странами", - приводит его слова Центральное телевидение Китая. "Мы приветствуем компании со всего мира вместе разделить возможности китайского рынка и создать новый стимул для восстановления мировой экономики", - резюмировал он.

О выставке

Вторая Китайская международная выставка потребительских товаров проходит с 25 по 30 июля в Хайкоу (административный центр провинции Хайнань). В ней принимают участие свыше 2,8 тыс. брендов более чем из 60 стран и регионов мира. На ее полях состоятся премьеры свыше 600 видов товаров. Как ожидается, выставку посетят более 40 тыс. представителей бизнеса. Почетным гостем мероприятия в этом году стала Франция.

Церемония открытия деловой программы прошла 25 июля. Сама экспозиция начала принимать посетителей во вторник, до 28 июля она была доступна только для представителей бизнес-сообщества и СМИ. 29-30 июля выставка открыта для широкой публики.