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为求流量满屏纸醉金迷 网络主播卖力炫富低俗之极
假炫富真广告违法
监管鉴别及时跟进
“很多炫富博主，实际上是拿了广告费用，做的是商业宣传和广告营销，比如珠宝、自助餐等。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说，根据广告法等规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，但大多数炫富视频并未标记为广告，人们并不清楚哪些是商业宣传，哪些是真实生活，“这样混作一谈是典型的违法行为”。
他提出，炫富行为可以让博主增加关注度，满足感膨胀，因而这一成名的捷径被不断复制模仿。对于短视频平台炫富乱象，有关部门应及时大力整治，净化网络空间。
记者注意到，国家广电总局、文旅部近日联合发布《网络主播行为规范》，明令禁止包括引诱打赏、暴饮暴食、炫富拜金等在内的31种行为；中央网信办会同相关部门从今年4月以来开展为期3个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象。
一些短视频平台也在行动。7月19日，抖音发表公告称，对一批存在涉嫌刻意炫富、宣扬高消费、攀比享乐等不良价值观的内容和账号进行了处理。仅今年7月1日至18日，平台累计清理相关违规视频3911条，处罚违规账号5个。
今年4月25日至5月8日，小红书平台共处理1100多篇炫富相关的违规内容。当小红书用户搜索“法拉利”“布加迪”“豪宅”等关键词时，页面会显示“真诚分享，理性消费”的提示。
多个短视频平台都发表公告表示，将不断打击拜金炫富、攀比享乐等不良价值观的内容和账号，并对相关变体持续监控、及时处置。
在曾持看来，平台处在互联网治理的第一线，就是应该对炫富视频进行甄别、限流，对频繁发布相关内容的用户进行教育和警告。
“去年的‘清朗行动’中，网信办已经表达了管制炫富视频的意愿，其制定的《网络音视频信息服务管理规定》中，也规定‘网络音视频信息服务提供者和使用者应当……弘扬社会主义核心价值观，促进形成积极健康、向上向善的网络文化’。目前相关的规章制度已经较为健全，关键在于平台需要放弃流量至上的观点，做好监管的本职工作。”曾持说。
朱巍建议，治理短视频炫富乱象，需要监管部门持续监督指导，短视频平台健全制度机制，比如可以引入算法机制，用AI鉴别是否为炫富视频，对炫富视频不给予流量，不让低俗直播和视频内容成为社会话题。
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