央媒关注 | 为农业高质量发展插上品牌翅膀——来自冬交会的一线观察

原标题：新华全媒+丨为农业高质量发展插上品牌翅膀——来自冬交会的一线观察

冬日海南，瓜果飘香。正在举行的2022年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，1200家企业、2000种品类的农产品参会参展。作为全国唯一的冬季热带农业展会，冬交会也是农业品牌展示和推广的重要平台。

本届冬交会上，地方政府和企业打造农业品牌的意识更强、动力更足，各种品牌发布和推介活动次第登场，参展单位在借助展会提升品牌影响力上各显神通。从冬交会可以洞见品牌力量越来越成为农业高质量发展的重要推动力。

——做足生态文章，让品牌更“绿”。

走进本届冬交会展馆，一系列主打生态牌的农产品品牌LOGO以最醒目的方式呈现，令人眼花缭乱。河南农产品展区内人头攒动，信阳毛尖、禹州粉条、封丘树莓汁等河南特色农产品吸引着众多客商，河南好物在这里可以“一网打尽”。

“市场对绿色和生态农副产品的需求与日俱增，产品越生态，效益越红火。这次我们挑选了31家绿色品牌企业整体组团来参展，产品不仅代表河南特色，更代表着绿色健康。”河南农产品展区负责人樊恒明说，生态就是最好的品牌，希望借助冬交会进一步拓展市场，打响河南农业品牌的知名度。

绿色农产品的联袂展出，让河南馆成了冬交会上的一个亮点，既收获了订单也赚足了眼球。

↑这是在2022年冬交会海南儋州展台展示的鹿角灵芝。新华社记者 郭程 摄

——创新营销策略，让品牌更“鲜”。

创新营销也是品牌塑造的重要环节，部分企业通过找准市场需求、优化生产销售模式，不断为自己的品牌增色。

海南符氏食品有限公司推出的一款鲜榨花生油产品，吸引了不少目光。这款花生油产品承诺在消费者下单后的7天内新鲜生产，并及时通过物流邮寄，以满足消费者对食用油保鲜的品质需要。

该公司品牌中心总监王英说，消费者对农产品品质要求不断提高，企业也敏锐感知到这一点，推出了这款定制花生油产品。消费者在网上下单后，企业会根据订购量科学安排生产，无论订单量多少，都保证所有消费者购买的产品在7天内新鲜生产。“我们把这一承诺印在产品的外包装上，希望这样的生产营销手段创新能成为我们产品的最鲜明特征，进一步增益我们的企业品牌。”王英说。

↑12月15日，工作人员在2022年冬交会上演奏海南黎族传统乐器。新华社记者 郭程 摄

——挖掘文化底蕴，让品牌更“厚”。

文化是农业品牌最深厚的内涵和底蕴。通过挖掘文化元素，一些农副产品不断提升品牌影响力和市场竞争力。

海南五指山丽雅黎家酿酒合作社，在本届冬交会上带来了他们的品牌产品山兰糯米酒，这是独具黎族少数民族文化元素的产品。这家成立于2018年的合作社，利用五指山市非物质文化遗产项目“黎族传统酿酒技艺”生产山兰酒，从一个小作坊逐步发展成为当地第一家具有完备生产资质的山兰糯米酒厂家。

尽管目前年产能还只有9万斤左右，但合作社负责人罗文军对酒厂的发展前景充满信心。“我们是农业品牌建设的受益者，未来我们还要在丰富产品文化内涵上下功夫，不断提升品牌的影响力，带动更多黎族百姓走上致富路。”罗文军说。

↑这是在2022冬交会海南文昌展台展示的文昌鸡品牌相关产品。新华社记者 郭程 摄

——展现地域特色，让品牌更“特”。

本届冬交会上，文昌鸡、五指山红茶等11个优质农产品区域公用品牌集中发布，成为展会的一大亮点。这些品牌各具地域特色，地方政府期望借此推动各特色产业形成合力，抱团发展。

文昌鸡是海南最负盛名的传统名菜，发展文昌鸡产业是当地助农增收的重要工作。“公用品牌的发布，有利于进一步提升文昌鸡的知名度、影响力和品牌效益，从而带动文昌鸡产业的发展。”文昌市副市长王廷太说，目前文昌有1776家文昌鸡养殖场，年产文昌鸡7579万只，总产值近25亿元。

为做大做强文昌鸡产业，当地打造的劳务品牌“文昌鸡师傅”也亮相冬交会。这一劳务品牌涵盖文昌鸡全产业链，从种苗培育、繁殖养殖到食品加工、烹饪制作以及餐饮门店等环节，与文昌鸡公用品牌互为呼应、相互促进。

本届冬交会还设置了圆桌对话等研讨活动，探讨如何走好品牌强农之路。海南省农业农村厅相关负责人表示，农业品牌是农业农村现代化的重要标志，目前海南全省上下正在通力打造全品类农产品区域公用品牌，品牌建设力度不断加强，成果不断涌现。