椰城E评|兼顾面子、路子、底子，让古镇焕发新光彩

古镇旅游，作为文旅产业中的重要组成部分，填补了旅游市场的空缺，满足了人们日益增长的精神文化需求。可是一些古镇，在开发更新过程中，面临创意不足、旅游产品单一、品牌塑造不鲜明等现象，进而导致同质化现象严重、过度商业化等发展困局。

古镇文化主要是由文化建筑、人文风俗、历史记忆等共同组成的，在开发更新过程中，更应注重特色产业定位和文化真实性表达。不过经常看到一些古镇旅游产业不够，“吃喝玩乐”来凑；项目开发不足，“房产铺面”补足；景色人文匮乏，“生搬硬套”恶补......依靠“拿来主义”一昧地去模仿，丧失古镇独有的历史印记和人文底蕴。千篇一律的规划，又谈何吸引力呢？因此，吸引市民游客，成功“火出圈”的古镇，需具备“面子”“路子”“底子”三要素。

基础“面子”要建好。基础设施建设是古镇开发更新的重要保障，一方面它能保留古镇的“原始面貌”，另一方面又能带来发展新活力，也让更多居民享受发展成果，提升幸福感及获得感。例如，过去海口市府城地区通过修缮古建筑五公祠，规划设计三角公园、福地美食街、忠介路步行街，建设琼台书院特色文化街区等基础设施建设及更新，推动府城观光旅游、步行商业圈、美食文化体验等新业态不断丰富，也为地方经济发展提供强有力的支撑。这也给古镇开发一些启示，得坚持“保护性修缮”，延续老镇的风貌肌理，让它重现历史风韵。同时，兼顾“以人为本”思想，优化公共空间，例如针对居民分布、楼层规划、车流交通等特点，优化交通路段，划定步行街，拓宽人行道及街角空间，补充无障碍坡道或设施等，最大程度保留原汁原味的古镇味道。

发展“路子”要选对。古镇旅游应选对“发展路子”，坚持政府引导、市场为主体、商业化逻辑的基本思路，加大招商引资力度，吸引优质文化、文创业态等赋予其全新风貌。海南福山咖啡小镇就是个典型案例，以咖啡文化为基底，认真研究市场变化，对咖啡文旅产品进行更新迭代，融合“吃喝玩乐购”及本土元素，适当推出高端旅游产品，不仅能提高咖啡文化爱好者的黏性，而且有利于在电商平台上“做文章”，扩宽其影响力及覆盖面。从咖啡小镇的案例，可延伸出多种文化特色，例如采摘农庄、红色研学、动漫潮玩、渔村露营等，关键还是找对路子。此外，还应考量年轻群体的口味及爱好，以简单自然的艺术灵感，独具特色的地域风貌，以及人与自然和谐相处之道等，吸引年轻人种草打卡，进行线上社群传播。

文明“底子”要守牢。新时代文明实践离不开文明的涵养，留住文化的根、古镇的魂，就得想办法提高当地居民的文明意识，让文明素养在古镇落地扎根。坚持将宣传教育和舆论引导相结合，多形式引导群众自觉遵守文明规范、文明守则，让当地居民成为古镇的文明代言人。积极推进移风易俗，扎实推进文明村镇创建，倡导居民群众树立文明健康新风尚，让文明新风吹遍古镇，涵养古镇气质。

古镇旅游开发及更新，是一个值得探索和积极创新的方向，唯有具备“面子”“路子”“底子”三要素，才能在时代的洪流中推陈出新，焕发光彩。（冯定辉）