海口：文旅燃“爆点” 消费涌“流量”

海口重大旅文活动热度不减，迎来旅游小高峰

文旅燃“爆点” 消费涌“流量”

进入3月，海口城乡处处百花争艳，吸引大量市民和游客前来赏花观景。这是3月19日，市民游客在琼洲文化风情街特色三角梅展赏花。 记者 苏弼坤 摄

骑楼老街人流涌动、美丽乡村客流不断、传统景区接待走高……随着疫情防控政策优化落实，海口重大旅文活动热度不减、高潮迭起，“点燃”新“爆点”，“流量”变“留量”，旅游消费呈现火爆态势，迎来了旅游小高峰，周边游、短途游的游客明显增多。

作为海口的一张靓丽名片，骑楼老街历来受到市民游客的青睐。这是3月1日，不少市民游客在骑楼老街游玩。记者 苏弼坤 摄

骑楼老街成“焦点”

每天上午9时许，骑楼老街里就人头攒动，街道两边的摊点陆续开始营业。

在一咖啡摊前，游客或三五成群闲聊细品，或安静独酌，也有不少市民游客驻足拍照打卡。

“请问这袋咖啡豆怎么卖，可以直接邮寄到重庆吗？”游客张小姐说，两年前就打算来海口游玩，由于疫情影响，海口之行迟迟没能实现。这次乘着春光正好，与闺蜜一起来海口感受南洋建筑风格的魅力以及特色美食。

作为海口的一张靓丽名片，骑楼老街已成为不少学校和家长开展研学旅游的目的地之一。学生家长齐裕说，孩子们在此不仅可以学习骑楼老街的历史知识，还能提高对海口本土文化、旅游的兴趣，让孩子们在树立文化自信的同时增长见识，开阔视野。

3月上旬启动的2023年骑楼艺术游乐汇活动贯穿整个3月，让市民游客徜徉在春日老街的浓厚艺术氛围中，为骑楼街区注入新的活力和热度，助力海口旅游市场持续复苏。

“带着家人在海口转转其实也挺好的。”海口市民符强说，这些年，海口的旅游景点发生了很大变化，独特的建筑风格和丰富的特色活动吸引市民游客纷至沓来。

“从监测数据来看，今年 1 月以来，海口骑楼老街旅游日打卡人数在 3.5 万至 4 万人次之间，其中不乏旅游团队。”海口骑楼老街投资开发有限公司相关负责人说。

眼下海口的荔枝花团锦簇，吸引不少游客前来畅游花海、打卡拍照。这是3月9日，市民游客正在永兴镇荔枝园内踏青赏花游玩。记者 石中华 摄

东坡文化添“亮点”

“春牛春杖，无限春风来海上……”大文豪苏东坡为海南岛写的这首《减字木兰花·立春》，是海南游火爆的缘由之一。海南是苏东坡仕途的最后一站，这里留下了他不少佳作和足迹。这个春季，东坡足迹研学游成为不少亲子家庭的浪漫选择。

“东坡文化深厚，以后还会带着孩子深入体验。”参加东坡诗酒田园之旅的游客孙文杰说，跟随苏东坡的瑶城足迹、诗词书画，在曲径通幽的瑶城古村围炉夜话、品茗篆香、饮酒赏花、晨练诵读，感受东坡的诗酒花茶文化和豁达洒脱心境，就像跨越时空在与东坡先生对话。

海南是苏东坡仕途的最后一站，这里留下了他不少佳作和足迹，东坡文化也因此成为海南的一张文化名片。这是2月25日，原创民族舞剧《东坡海南》在海南省歌舞剧院上演。记者 苏弼坤 摄

最近，这个古村落有点热闹，东坡主题的研学旅行、围炉煮茶、诗酒品鉴等文旅新业态活动火热开展，吸引了众多游客入村参观游玩。

说起瑶城村和东坡先生的渊源，还要追溯到北宋时期。当时，苏东坡准备离开海南时，应惟德和尚的邀请，来到演丰镇三山庵游玩，惟德和尚从水井里取水煮茶招待苏东坡。苏东坡在喝茶过程中，觉得这口井的水味道不错，并给这口位于符离都（今属演丰镇）、离海口几十公里的井吟诗称赞，名曰“惠通泉”。直至明代万历年间，琼北大地震以后，符氏祖先依“惠通泉”立村繁衍后代，即成为今天的演丰镇瑶城村。

首届中国（海南）东坡文化旅游大会2月18日开启后，海口推出了五公祠东坡学堂研学之旅和瑶城·东坡诗酒田园之旅，带动五公祠、瑶城村等成为亲子游、研学游、文化游的热门选地。五公祠管理处相关负责人表示，3月份以来，进入景区的学生流成倍增长。

美丽乡村有“看点”

畅游充满动漫趣味的百年古村昌学村，漫步古朴厚重的火山口古村落，探秘野趣横生的北港岛，近来，海口乡村游及周边游持续走旺。

琼山区龙塘镇国仓村美味河边蛇桥是近来的网红打卡点。这座桥是明朝时期因兴修水利和治水而建，由火山石垒成，其整体状似蛇形，故称为“蛇桥”，又因地处美味山、美味河而被称为“美味桥”。每年1月以后至端午节期间，蛇桥会因水位降低而出现，其余数月则没于水中。

三月的海口，天暖风轻，踏足美丽乡村，满眼皆是绿色。

琼山区龙塘镇国仓村美味河边蛇桥是近来的网红打卡点。这是2月18日，市民游客在蛇桥游玩。 记者 苏弼坤 摄

3月18日正值周末，市民方刚则带着孩子在蛇桥游玩。他说，城市近郊春意浓，到处皆风景。在蛇桥游玩，不仅能欣赏美景，还能了解历史。

国仓村村民杜国卿说，自蛇桥现身以来，村子每天能接待2000多名游客。

时下，海口火山口国家地质公园的满园春色引得市民游客纷纷前来打卡。公园副总经理郭文旭说，今年以来的接待是近四年最好的。

海口市导游协会相关负责人李伟告诉记者，旅游市场逐步回暖，海口周边游最受青睐。不少旅行社开展了海口一日游、琼山一日游等业务，旅游订单持续不断。

“海口旅游业强劲复苏是多年发展的积累，是海口丰富旅游资源和市场口碑的体现。”李伟说，近年来，海口在旅游业相对萧条的情况下坚持苦练内功，加强旅游基础设施建设和旅游从业人员培训，为旅游业复苏奠定了坚实基础。

近来海口乡村游及周边游持续走旺，趁着周末时光和晴好天气，许多市民游客纷纷走进海口的美丽乡村看美景品美食。这是 3 月11日，游人在永兴镇冯塘绿园内赏景游玩。记者 石中华 摄

旅游新品引“热点”

3 月，春暖花开，气温回升，海口城乡处处百花争艳，犹如色彩斑斓的油画，吸引市民和游客前来赏花观景、拍照留念。

时下，琼山区三角梅共享农庄内一百多种三角梅争奇斗艳，10 万平方米花海宛如仙境，让更多的市民游客走进这里徜徉花海。

3月6日，海口火山荔枝花海的胜景登上央视《新闻直播间》。眼下海口的荔枝花团锦簇，蜜蜂追花香的场景也吸引着周边的师生前来研学，同时还有不少游客前来畅游花海、打卡拍照。

一般来说，“赏花经济”受制于赏花停留时间短，产业相对较难延伸。而近年来，随着旅游产品不断丰富，海口将赏花与采摘、古村、民俗等因素相结合，形成更丰富的出游线路。秀英区3月适时推出多条春季旅游线路，其中把观荔枝花海融入机车派对，为游客增加出游乐趣。春暖花开，鸟儿们开始求偶繁殖，此时正是观鸟的最好时节。

海口的春日赏鸟旅游线路，串联起万绿园、东寨港红树林、五源河湿地公园、白沙门等具有代表性的景区景点。这些地方不仅可踏春赏春光，还能观各类鸟儿。

白鹭、珠颈斑鸠、池鹭、牛背鹭、褐翅鸦鹃、白头鹎、棕背伯劳、丝光椋鸟等200多种鸟儿在东寨港红树林安家。

符前鸣是鸟类摄影师，经常在东寨港红树林一待就是一整天。他说，眼前群鸟飞舞，耳畔是“喳喳”“啾啾”的自然奏鸣曲，令人心旷神怡。尤其值得高兴的是，得益于良好的生态环境和人类的悉心保护，近年来，海口鸟儿种类、数量直线上升，为城市增添了更多风景。

“赏花、观鸟为本地居民出游提供了新方式，也为旅行社开发产品提供了新思路。”海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，将发动旅行社着力挖掘本地旅游资源，推出更多的旅游新产品新线路，助力旅游产业强劲复苏。

海口市旅文局相关负责人说，近期内将推出系列新产品，满足市场需求，拉动文旅消费。一方面着力发展低空飞行旅游，打造海口空中旅游观光亮点；一方面支持相关企业组合推出水上、空中和浅滩运动于一体的产品，进一步满足市民游客个性化需求。

记者手记

既要引流量人气

也要冲留量财气

记者 祝勇

踏青、赏花、远足，走出家门的游客日益增多，在旅途中看大好河山。春节假期以来，海口旅游市场“暖”意融融。这个春天，出游的人们不仅可以看到春回大地的美景，也感受到了旅游业复苏的勃勃生机。

海口火山口国家地质公园等传统景区接待创下四年来的最好水平，海口周边游、乡村游持续走旺，今年海口举办的各类文娱展演近千场……一大波利好消息接踵而至，将为海口旅文产业发展打开良好局面。

虽然传统景区的接待创下新高，但也要看到，目前接待多以本地人为主，市场潜力有待进一步挖掘。从产业角度看，旅游不仅要冲“流量”，还要通过丰富旅游业态，让大量的游客留下来增加“留量”；不仅要引“人气”，还要不断提高旅游产品附加值留下“财气”。

海口正挖掘潜力，探索夜间旅游、农旅融合、航空+旅游+N、旅游购物等发展模式，旅游文体产业高水平融合、高质量发展局面正在迎面走来。