多家国际咨询机构看好自贸港消费市场前景 海南有望成为国内精品消费首选地

作为第三届中国国际消费品博览会重要配套活动之一，第三届全球消费创新暨免税与旅游零售大会4月11日在海口举行。会上，多家权威咨询公司、研究机构等发布领域行业报告。

其中，由毕马威中国&穆迪戴维特联合发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2023版》、安永大中华区发布的《消费零售洞察2023之“她经济”》分别聚焦海南旅游零售市场、海南“她经济”发展现状及未来挑战，剖析行业规律，预测市场前景。

4月12日，第三届中国国际消费品博览会第二天专业观众开放日，众多观众前来观展。记者 张俊其 摄

《白皮书》为消费者、商家提供专业洞见

《海南自贸港旅游零售白皮书2023版》深入探索中国奢侈品行业的核心趋势、中国消费者的购买行为并识别消费者画像，针对即将到来的自贸港封关运作将如何进一步推动海南旅游零售市场游戏规则蜕变，为免税运营商及各品牌提供了专业洞见。

《白皮书》显示，海南作为中国旅客旅游消费的热点目的地之一，其旅游零售业绩在2023年初始即强劲反弹。海南的旅游基础设施正在快速地进行重大投资和建设工作，为消费者创造更多独特的消费体验奠定了基础。两家全新免税门店综合体陆续开业，投资的持续涌入体现了市场对海南未来发展的强大信心。今年3月的免税购物提货新政（即“担保即提”和“即购即提”）进一步深化助力海南离岛免税市场的良性发展。

《白皮书》提到，各大品牌高度关注2025年封关运作即将带来的商业模式变革的重大机遇，积极开拓适合在海南运作的各类商业场景组合，以期有节奏地适应在海南封关后以及全国大市场不断变化的大环境下，目标群体对消费模式及产品结构的多元化需求。

通过对中国消费者特征进行画像，《白皮书》提出，如今中国消费者变得更加青睐国内线下消费渠道，中国未来有望成长为世界最大的个人高端精品消费市场。在现今大环境下，海南有望迎合高端精品消费回流趋势，持续释放增长潜力，成为国内高端精品消费的首选之地。

“她经济”在海南具有良好前景

《消费零售洞察2023之“她经济”》提出，海南是一个备受青睐的旅游目的地，拥有得天独厚的自然风光及完善的酒店设施，具备免税零售这一亮点，使其成为了众多女性消费者心目当中海岛婚礼、休闲旅游和免税购物的不二之选。

《洞察》显示，近年来，海南“她消费”生机盎然，免税零售在此争相布局。在自贸港建设进程中，海南也主动拥抱“她经济”，积极为“她消费”创造良好环境：《海南自由贸易港鼓励类产业目录（2020年本）》明确指出，鼓励发展钻石、珠宝、金银类金属首饰等消费精品贸易、设计和加工技术及相关服务；零关税政策、离岛免税政策、“两个15%”所得税等优惠政策，吸引着来自全国各地乃至全球的珠宝首饰企业落地海南。

2023年，海南恢复入境免签政策及国际客运航线，切实搭建起境内外旅客往来海南自贸港的便捷“空中桥梁”，有利于海南开展国际商贸、旅游和文化交流合作。同时，随着经济发展和消费观念的变化，女性的消费能力和消费需求逐渐增强，开展“她经济”在海南具有良好前景。

“我们正是受到海南税收优惠政策等吸引，选择落地海南。”普华永道中国消费品行业税务主管合伙人彭超介绍，海南自贸港建设具有非常好的政策优势，在利好政策的加持下，海南消费市场有着巨大的潜力和前景。