“元宇宙”：推动消费场景从在线向在场“进化”

4月13日，在第三届消博会上，观众在毕马威展馆体验“元宇宙”场景。 记者 孙士杰 摄

戴上VR装置，选择身份遨游不同星球……连日来，在第三届消博会上，毕马威展台带来的“元宇宙”创作和体验中心引起参展观众的关注。

近年来，“元宇宙”虚拟世界兴起，为各品牌的营销提供了新动能，场景逐渐从线上走向生活。作为连续多年参展消博会的品牌，与往年不同的是，毕马威今年突出“元宇宙”元素，搭建了体验中心，推动消费场景从在线向在场的不断进化。该体验中心从11日启动以来，每天吸引大量的公众参与互动。

海南关免跨境电商有限公司工作人员卢佳敏体验后告诉记者，该设备让人很好地体验空间穿梭与创意绘画，感觉场景里的生活离我们不远，相信在不久的将来，现实生活会与虚拟世界融合。

“当前，投资者非常关注科技对于品牌的赋能。”消博会上，路威凯腾品牌相关负责人朱元欣举例说，从零售科技来讲，现在很多品牌以“元宇宙”为卖点做营销，其背后是对品牌与消费者在交互体验、虚实结合方面的关注；从营销科技来看，人工智能将为企业带来更多的新机会，借助人工智能可以更好地做营销，帮助品牌完成更多升级。

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“元宇宙”，是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。“元宇宙”本身并不是新技术，而是集成了一大批现有技术，包括5G、云计算、人工智能、虚拟现实、区块链、数字货币、物联网、人机交互等。