椰城E评|“体育+旅游”探索活力海口体育发展新路径

每次落幕，都是消博会“溢出效应”新的开始。在今年举办的海南省创建国家体育旅游示范区工作推进大会上，海口入选首批省级体育旅游示范区。当前，海口以赛事活动引流，打造“体育+旅游”消费“金钥匙”，擦亮体旅金招牌，拓宽消费新版图，形成体育和旅游行业新动能。（来源：海口日报）

以赛事活动引流，打造“体育+旅游”消费，是以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验和参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。

《“十四五”旅游业发展规划》提出，“实施体育旅游精品示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设”。

为此，海口举办多届环岛国际公路自行车赛、骑行接力挑战赛等大型赛事，带动海口骑行热潮；积极引进帆船赛事，将其打造成本土一张特色鲜明的城市名片；依托五源河文体中心、海口观澜湖足球训练基地等体育资源，培育和引进一批国家级体育赛事活动品牌落户海口......海口推进“体育+旅游”融合发展，顺应市民游客消费升级趋势，推出更多优质体育旅游目的地，不仅有效激发旅游消费和体育消费，成为旅游市场新亮点、新业态，还为“体育+”特色产品项目提供了多种新思路。

以“体育+旅游”为抓手，推动全民健身热潮。把体育活动带到群众身边，将全民健身送入千家万户，大力引导市民朋友锻炼身体，增强身体素质，鼓励更多游客也参与到体育运动中来。海口不断完善全民健身公共服务体系，提高科学健身服务水平，营造良好的全民健身氛围，不仅让越来越多市民，夜间走出家门畅享健康运动带来的快乐，还让滨海椰城焕发出无限生机。以赛事为媒，点燃全民健身热潮，海口先后承办的多项赛事，打响了本土特色体育产业项目，也让市民朋友在家门口就能感受高水平的体育赛事盛宴。可以说，“体育+旅游”拉动了城市消费，催生了赛事经济，还带动了全民健身，为健康中国，魅力海口增添蓬勃活力。

以“体育+旅游”为抓手，促进产业融合发展。得益于居民收入水平提升和旅游消费升级，还有“以体育为内涵、以旅游为载体”的旅游项目更多了，“体育+旅游”成功带动一批产业融合发展。以水上运动为例，作为热带滨海省会城市，海口拥有开展水上运动的先天条件，西海岸国家帆船基地公共码头也成为了海上运动爱好者的心头好。随着赛事活动影响力的与日俱增，体验帆船帆板的游客明显更多了，所以能看到水上运动带动了帆船装备、海上旅游、帆船培训、酒店住宿等相关产业发展，也让更多从业者受益。时下，伴随着体育消费规模的增长，人们对消费场景和运动需求也有了更高要求，体旅融合发展是大势所趋。因此海口还要继续推出更多具有特色化、趣味化、创意化的运动项目，打造全民休闲健身旅游经济。

以“体育+旅游”为抓手，瞄准大众市场需求。提升体育旅游服务品质，增加体育旅游的文化内涵，才能源源不断满足大众市场需求。从帆船帆板到足球赛场，海口聚焦需求、创新载体、打造特色，以优质产品和服务供给推动旅游业做活做优，海口观澜湖建成8片国际锦标级以及2片青少年短杆高尔夫球场，30片国家级足球训练场，6片NBA级别室内篮球场等配套设施，2021年接待体育旅游人数约24万人次，这就是成功案例。不过硬件是基础，软件才更关键，随着旅游消费升级，若想赢得更多市民游客青睐，还得加大在消费需求上做文章，消费内容要向多业态扩展，打造一批大众喜爱的文旅产品，进而再带动住宿、餐饮、购物等旅游消费。

当前，赛事有了、人流来了、消费增了，如何提高体育旅游“含金量”？专业人士也建议，海口要做好体育旅游发展专项规划，加强与国内、国际的交流与合作，注重“体育+旅游”新业态的宣传推广营销，大力发展体育旅游装备产业。那这就需要多方开拓创新，加强联动，进一步做大“体育+旅游”这块蛋糕。（陈丽萍）