海南文化“出圈”又“出海” 海南馆亮相深圳文博会

原标题：海南馆亮相深圳文博会，展示文化魅力，促成意向订单

海南文化“出圈”又“出海”

在这里，一天可以“逛遍”中国。七彩云南、诗画浙江、水墨安徽、雪域西藏、数字南京、AI深圳……各具风情的展馆生动诠释了中华文化的多姿多彩。

在这里，一眼可以读懂海南。漫步海浪长廊，海洋文化、红色文化、华侨文化、黎苗文化等多元海南文化映入眼帘，中国特色自由贸易港建设进展跃然眼前，四处涌动着海南活力、海南创意、海南底蕴。

这是哪？这是第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称深圳文博会）。6月7日，深圳文博会盛大启幕，以“蓬勃兴起自贸港”为主题的海南馆精彩亮相。在这个国际瞩目的文化舞台上，海南韵味吸引了众多观展者的目光和脚步，海南的文化气质被演绎出了N种可能。

阵阵海南文化“热风”吹起

自2004年诞生之初，深圳文博会就肩负了一个重要使命——让我国文化产品和服务被世界更多地“看见”。曾有一位欧洲参展商说：“走进深圳文博会，就像打开了一扇通往世界各地的门。”

在这个百花齐放的文化园里，“海南之花”美得独特而纯粹——中国唯一的自贸港政策、浓缩了3000多年黎族文化的黎锦技艺、海南东坡文化沉淀了千年的风骨与风雅……每一个元素都是海南文化魅力的最直观佐证。

6月7日上午10时44分，文博会对公众开放不到20分钟，来自湖南的参观者李疆直奔海南馆所在的12号馆B02展区。

为什么要先看海南馆？“海南在建设自由贸易港，拥有最高水平的开放政策，我想看看有没有机会到海南创业。”李疆说，作为一名文化产业从业者，他一直关注海南自贸港，今天特地来此寻找投资、合作的契机。

有人来找商机，也有人来看新鲜。海南馆里，60岁的黎族传统纺染织绣技艺国家级代表性传承人符林早席地而坐，足蹬织机经轴，左手引纬线，右手持木刀，飞梭走线间，织机上绽放出一幅密实而独特的黎族图案。在她周围，围满了举着手机拍照录像的参观者。

“太精美了！”在围观的人群中，来自新疆的参展商热孜亚发出赞叹，“这是我第一次近距离观看织黎锦，我已经着迷于这项古老而精湛的技艺了。”

再往前走，来到母山咖啡展位，独特的海南咖啡香吸引了不少观展者排队品尝。来自江苏的廖女士一边拿着在饮品店里买的生椰拿铁，一边饮啜着母山咖啡，“这一点也不输给生椰拿铁，甚至更好喝。”她赞许地点了点头，“老板，我要一包咖啡豆！”

到了下午，海南省演艺集团带来的文化展演，让海南馆迎来了人流高峰。黎族特色乐器二重奏《山兰情》、黎族舞蹈《织黎锦》、唎咧独奏《快乐的日子》……一连串海南民族风情表演，让观众走进海南多彩的文化世界。

一天下来，一波波的人流不断涌入海南馆。他们浏览墙上的海南自贸港发展全景图，他们隔着玻璃柜欣赏海南贝雕技艺，他们触摸传统与时尚结合的黎锦服饰，他们观赏舞台上的原创民族舞剧……文博会里，一阵阵海南文化“热风”吹起，海南文化也悄然走进大众的心中。

文化也是生产力

海南大伟雕艺有限公司意向销售额350万元；海南红泥陶瓷文化有限责任公司意向销售额500万；海南降香缘花梨生态林业开发有限公司意向销售额566万元……

文博会，是一道文化的命题，也是一道经济的命题。文博会首日，海南馆14家参展企业的总成交额超50万元、意向销售额近1500万元。

每年的文博会都汇聚了一批行业协会、专业机构、采购商、投资商、合作商等多元主体，在这个交易合作平台上，海南的文化企业寻求到了资金、信息、人才等合作要素，借助文博会窗口走向全国甚至世界各地。

“今天已经有两家外企向我们表达了合作的意愿。”海南黎锦文化传播有限公司董事长唐秋晨告诉海南日报记者，这并不是她第一次通过文博会和外企实现对接，去年的文博会上，她的公司就成功和3家外企签约，订单数额超过百万，黎锦工艺品远销大洋彼岸。

外地人甚至外国人会喜欢黎锦吗？“当然！”唐秋晨的答案坚定且自信，这次她从海南带来了46个黎锦包包，开馆不到半天就销售一空，“另外，去年我们公司的产值近300万元，其中多半来自外国市场。在欧美等国家，黎锦的创新工艺品，比如服饰、包包都很受欢迎，充分印证了‘民族的就是世界的’。”这也是海南文化对外输出的生动案例，推进了海南自贸港形象的国际传播。

文博会第一天，在海南馆里现场销售额最高的是海南柴艺坊艺术品有限公司，超过了10万元。该公司主营花梨木家具、艺术品，公司董事长邹鸿几乎每年都来参加文博会，他说这是公司打开销路的重要渠道，“文博会让海南的优质文化资源向文化产业转化，让文化也有了生产力。”

文创矩阵撬动文化产业

冼夫人玩偶、黎锦少女冰箱贴、黎族椰胡钥匙扣、长臂猿马克杯……在海南馆现场，这些小巧精致的“小IP”“小玩意”无声地向国内外参观者讲述着海南故事。

当前，文化创意产品已经风靡整个文博领域，海南也不例外，大大小小的文化品牌、文化故事都纷纷推出文创产品，从文具到钥匙扣，从生活用品到旅游用品，不一而足，带来了巨大的消费流量。

“别小看这些钥匙扣、冰箱贴，这些小切口可以成为撬动文化产业的支点。”海南文化创意研究院院长房景峰说，近几年，海南的文创产业以小见大、以点带面，这些文化IP能形成一个文创矩阵，给海南传统文化带来一定的附加值。

房景峰表示，随着海南自贸港、国际设计岛建设的不断推进，海南的文创产业也逐渐成形，它们所承载的传统文化也以崭新的姿态融入了现代人的生活，文创产品完全有希望成为未来海南文化“出圈”的热点。

文博会已成功举办了十八届， 海南大伟雕艺有限公司艺术总监、中国工艺美术大师吴孔德几乎没有缺席过。从最初的“学习者”“参与者”到如今的“获益者”，在他看来，文博会汇聚各地文化企业的发展成果和经验，在这里，企业能找到了转型发展的新“路子”，也能收获更多的合作订单。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。这场文化的盛会还在继续，展馆里，540平方米的海南馆更多的文化产品正在展示、文化合作正在进行。展馆外，无限扩展的海南文化产业正在“蝶变”。