椰城E评|下一站天后！来海口为“她们”打call！

8月26日，6位金曲天后齐聚大美海口，海口首站唱响天后之夜巡回演唱会。搭上音乐的时光机，穿越华语乐坛的光阴长河，一起听她们唱出几代人的青春记忆。

从今年来看，国内演艺市场迎来了复苏和繁荣，不少热门城市纷纷官宣演唱会，海口也赶上了这趟演出列车。继周杰伦演唱会点燃海口消费经济后，又一场天后级别演唱会将再度拉满消费氛围。热度不减、魅力持续，海口演唱会为什么能场场爆满？收获众多拥趸、演出经济如何向稳向远发展？这都是值得思考的话题。

演唱会契合了年轻人的精神需求

有人说，耳机是人类的“避难所”，音乐是生命的“救心丸”。想看一场演唱会，无关其他，或许是关于一场青春的邂逅。这一次，你走出了屏幕，而我摘下了耳机，青春站在了我面前，是耳机里传达不出的情绪。因此，想看一场演唱会，即使不远万里。不论是周杰伦演唱会，还是孙燕姿、周慧敏等6位天后演唱会，主打的都是受众者的青春记忆，跳动的音符，敲打着场下听众的心。

比如，“失恋治愈女神”许美静的《阳光总在风雨后》《城里的月光》，每个人仿佛都能从中听到自己的故事，也曾温暖过雨夜中受伤的你；又如，“情歌天后”梁静茹，“爱真的需要勇气，来面对流言蜚语，只要你一个眼神肯定，我的爱就有意义”，诠释出了对爱情的坚定态度，要敢爱敢表达，不要在乎他人眼光。

伴着这些每天耳机里听到的音乐，脑海里浮现的画面、心中升腾的情绪，都会融入现场的声浪、热浪之中，仿佛提供了一个短暂的“逃离”和休息放松的平台，在音乐的海洋中寻找着前行的力量和人生下个出发点的意义，重新整装启航。

除了纾解情绪，强化社交也是演唱会很重要的一项功能。演唱会成了更多年轻人的日常生活方式，娱乐、社交属性更强。看演唱会，约等于呼朋引伴出门，一起美美的化个妆，在打卡点相约拍照，表达深藏内心已久的话语，互相点赞朋友圈内容，让年轻人不再是“线上社牛，线下社恐”，提供了满足社交的平台。

演唱会的“经济账”远不止于售票

数据显示，周杰伦演唱会在海口连办4场，每场观众超3.8万人，共吸引入场市民游客15.46万人次，其中省外游客9.51万人次，占总数的61.5%。海口美兰机场的旅客吞吐量创下夏季客流高峰。门票售罄，场场爆满，如此看来演唱会的“经济账”远不止于此。

比如，拉动周边住宿业。以周杰伦演唱会为例，期间海口市平均预订率达85%，体育馆周边更是爆满，带来住宿收入1.34亿元。

比如，演唱会也点燃了“烟火气”。白沙门文创市集现场人头攒动，海大南门小吃街迎来又一波客流高峰。不仅如此，免税商场、海口各大旅游点迎来“旺季”。

演出经济势头正猛，拉动全岛经济热潮，粉丝效应不可小觑。因此，政府要积极“抓”机遇。除了优化现已有的硬件条件，顶层设计也要下功夫。海南省政府于发布《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》，强调增加文化展演，充分发挥会展激励政策作用，优化办会办展办赛的发展环境。未来，将演唱会作为城市“文化名片”着重打造。

深耕内涵演出经济方能行稳致远

2023年上半年，海口组织引进文艺演出活动77场次， “演艺+旅游”带动旅游消费升级，丰富城市消费新业态，成为海口文旅融合城市营销新名片。未来，演唱会等一众演出活动遍地开花，如何以演出作为桥梁展示海口良好形象，服务好大量“入琼”的粉丝，培育具有本土特点的演出经济，提高市场认可度，让演唱会更“值回票价”，笔者也有几点建议：

一是完善配套设施，提升服务水平。天后首站选择海南的主要因素就在于海南政策优势突出，是全国审批最快、配合度最高、支持力度最大的城市之一。我们在政策优势的基础上，还更要注重演出举办场地的配套设备是否齐全，舞美灯光、音响设备是否到位，场馆内每个角落的视野、音效是否达到了演出标准。

除此以外，更应考虑交通疏导、停车管理、现场秩序、突发应急等各个细节，就如周杰伦演唱会期间，酒店企业纷纷响应行业协会号召，除了提供食宿折扣之外，延迟退房、延长餐厅营业时间、旅客咨询、免费接送等服务都让来到海口的旅客感受到热情和温暖。像这样的细节服务我们还需要扩展到各行各业，体验感好了，才能吸引更多游客粉丝的到来。

二是深耕内涵，注重品牌化打造。优秀的音乐可以培植人们的思想、价值观，彰显个性，海口不是演出荒漠，但也要以精品的内容夯实演出经济的“根基”。多引进优秀的演艺作品，举办高质量、耳熟能详、脍炙人口的演唱会，让演出经济持续升温。同时，可以开发音乐衍生产品，拉长音乐产业链。比如，借鉴周杰伦演唱会，在海口地标设立大型“周同学”人偶模型，吸引游客打卡、购物；海口草莓音乐节可与知名乐队、海口文旅局联合推出限定周边、收藏品，打造集音乐、娱乐、潮流、社交于一体的时尚派对。

以音乐会友，以演出经济拉动内需。演唱会终将会落下帷幕，但海口演出经济将引爆下一轮经济新起点，我们要做的，就是孜孜以求优质产品，持续扩大品牌影响力，让年轻人能够在演出活动中释放能量、追寻热爱。（张博宇）