海口网评|从“爆火”到“降温”，景区还需新“糕”招

最近几年，文创雪糕，已经成了各个景区、博物馆的“标配”。从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼……在游客的打卡照里，文创雪糕的出镜率比丝巾还高。当所有景区都跟风而上，游客难免审美疲劳。社交媒体上，不少网友吐槽：博物馆啊，别卷冰棍儿了，好好费心思把展览陈列搞搞好吧！（来源：央视网）

炎炎夏日，举着一支造型独特的文创雪糕，与原景区标志物进行合照，已成为时兴的出游打卡方式。文创雪糕以其精美的造型、特有的文化属性成功出圈，成为各大景区的宠儿。以“故宫”文创雪糕为例，一方面，它将静态的历史文物、建筑古迹浓缩到创意产品中，让游客直观地品尝到当地历史文化的“味道”；另一方面，高颜值的外表满足消费者拍照打卡需求，激发游客的分享欲。毫无疑问，文创雪糕的兴起，让老景区焕发光彩，也进一步弘扬了传统文化。

然而，随着文创雪糕遍地开花，大众却趋于“审美疲劳”，吐槽声也此起彼伏。吐槽焦点就在于，部分景区拿不出具有代表性的标志物，却生搬硬套整出毫无特点可言的文创雪糕，如此盲目跟风的“复制粘贴”，很容易导致消费者审美疲劳。另外，文创雪糕的价格也水涨船高，加上口味单一，不免让消费者感觉“价不配位”。

从“爆火”到“降温”，文创雪糕的遇冷本质是，脱离景区特色文化，缺乏创意，最终难免沦为一次性打卡产品。

各大景区应该明白，文创雪糕重点在于“文”和“创”，重“形”也需重“意”。文创雪糕若想不被“融化”，除了造型的推陈出新外，也要着力于提升产品质量，更要注重文化内涵的挖掘和融入，结合景区实际特点，赋予文创雪糕独特的文化符号和内涵，提升其作为传播景区文化载体的价值，唤醒游客对景区文化的认同。

不可否认，文创雪糕的出现给景区带来了可观的经济效益，但文创产品的开发不应局限于某一种形式。景区应当抓住其特有的地域特色以及丰富的文化内涵，给文创产品提供多元化开发的素材和土壤，通过开发优质文创产品提升旅游内涵，促进旅游消费。此外，景区要保持高流量的热度，除了打好文创产品这张牌之外，不能忘了回归旅游服务初心，不断完善景区管理体系，提升服务质量，增强游客的体验感，才能使景区保持长久的客源和人气。（蔡慧文）