丰收从哪来？——2023年中国农民丰收节海南庆祝活动观察

擦亮品牌做大产业

潭牛文昌鸡、五指山红茶、三亚薏米、大成晶柚……丰收节现场，设立了热带特色高效产品展位，集中展示我省蔬菜、水果以及农产品加工等多个特色品牌。

“我们的桥头地瓜不仅好吃，还很好玩。欢迎大家到我们村里体验地瓜手工制作，我们还有很多好玩的项目等着你们。”在当天现场举行的“云庆丰收直播间”里，澄迈县桥头镇沙土村“地瓜书记”王文克向全国各地网友发出邀请。截至当天下午6时，这场全网连线直播主题活动观看量已经突破100万人次。

“农产品品牌对产业的带动力很强，通过品牌化打造，如今桥头地瓜不仅仅是一个农产品，而是已经发展成一个产业、带动一地经济、富裕一方百姓。”王文克说，桥头镇还将地瓜与文旅相融合，建起地瓜博物馆、桥头地瓜文化馆、桥头地瓜主题休闲广场、桥沙驿站等，许多游客慕名而来，桥头地瓜的品牌价值与附加值因而大幅提升。

海南热带特色高效农业的发展，离不开品牌化打造。近年来，海南通过实施农业品牌建设三年行动，打造省级全品类区域公用品牌“海南鲜品”，推出公用品牌数字化管理系统，培育“海南芒果”“海南咖啡”“海南大叶茶”等省级区域公用品牌11个、市县级区域公用品牌20个、知名企业品牌22个、“两品一标”有效期内农产品121个，“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌体系逐步形成。

今年上半年，我省第一产业增加值增长3.8%，农民人均可支配收入增长7.9%，均高于全国平均水平。这份丰收的画卷里，海南农业高质量发展的成色越来越足。

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