海口网评|能买“贵的”，但不能“买贵”了

随着“双11”走到第15个年头，冲动、超前的消费已逐渐成为过去式，越来越明晰自身消费诉求的“反向消费”在年轻人中悄然兴起。注重性价比、更能满足情绪价值的理性消费方式成为更多年轻人的追求。（来源：新华社）

“反向消费”的兴起与多方因素有关，包括经济收入、消费观念、环保意识等，不过值得肯定的是，“反向消费”的本质是理性务实的消费，不是不消费，也不是过度节省，而是“精打细算”地花钱，花得“物有所值”，这是一种值得提倡的可持续消费观。该做法，不仅有助于树立正确的消费观，还能倒逼商家推出更精品的服务，对于推动社会建立理性消费之风，追求绿色环境保护，都有着积极意义。

“双11”创立之初，就是鼓励消费者“买买买”，以“低价”“聚划算”“优惠券”等，买心仪的、买喜欢的、买大件的......在消费主义风潮的席卷下，不少朋友出现盲目消费、囤积消费、超前消费等行为，可俗话说“买的没有卖的精”，通过近些年曝光的案例，也发现部分商家“玩套路”，看似“优惠大甩卖”，实则将消费者当“韭菜”。时间一长，消费者们也会自我审视，逐渐地，年轻朋友变得越来越理性，不再追求高端昂贵的，转而更注重个性化、品质化、体验化的消费。

或许有人会说，“反向消费”是消费降级，实则不然，理性消费不代表年轻人追求高品质生活的需求下降了。以近期爆火的citywalk为例，它就是追求性价比的旅行新业态，更强调与城市深度交流，切身实地了解城市的历史底蕴、文化形成、岁月变迁等，它省去了门票及路费，又能放松身心，这何尝不是理性消费的体现呢？

那么在“反向消费”的浪潮中，商家们又该如何面对？首先要明白，在大数据加持下，消费指标愈发透明，“老忽悠”“玩套路”肯定是行不通的，任何商品都会有销量排行榜，还有价保、最低价等补充服务，在平台的“智能推荐”下，将缩短挑选商品的时间，帮助消费者做出理性的选择；其次，根据某平台提供数据，随着国货品牌的不断创新升级，在“双11”消费市场上，“新国潮”“老字号国货”等备受青睐，说明物美价廉、口碑良好，且带有文化色彩的商品，更符合年轻人的消费观；再者，今年旅游业强势入驻电商狂欢节，年轻朋友的“剁手”行为少了，但是对于出游的需求却增加了，这说明“电商+旅游”大有可为。

“双11”之后，相信有不少新闻报道，能直观地展现消费需求，也值得商家认真研究。从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，消费的模式与行为一直在改变，不变的是人们对美好生活的向往，“反向消费”的兴起为经济高质量发展提供了支撑，也将深刻地改变未来“双11”的玩法。（冯定辉）