海口网评|“老物新用”深入人心，守正创新才能历久弥香

“不是羽绒服穿不起，而是军大衣更有性价比。”这样一句看似调侃的话，最近在社交平台走红。有网络博主发布视频“大学生集体穿军大衣上课，土到极致就是潮”，获得了近200万次点赞。（来源：光明日报）

提起军大衣，一股浓烈的岁月感席卷而来，能把不少人的思绪拉回上世纪。在过去很长一段时间内，军大衣就是全民“保暖神器”，上至解放军战士，下至平民百姓，军大衣的出镜率可太高了。它永不过时的经典款式，纯棉面料，耐磨手感，内含厚实棉絮，还可百搭保暖内衣等，加上宽敞的衣襟、厚实的袖口以及可调节的腰带，外出活动时，能适应不少复杂的环境。可以说，无论是从实用性，还是从清洗保养，它都满足了大部分国人的需求。

综上所述，军大衣不管放任何时代，都具备保暖耐穿的基本属性，所以它能翻红脱销，这不足为奇。但就客观来说，本次军大衣“出圈”，与社交媒体的推波助澜有很大关系，尤其是那句“不是**羽绒服买不起，只是军大衣性价比更高”的评论，更是戳中了不少消费者内心。相比个别大牌售价上千的羽绒服，军大衣物美价廉的特点，着实是太香了！这也折射出当代年轻人的实用主义消费理念，不盲目跟风，不随大流，追求更具性价比和实用性，这便是理性的消费选择。

对于“军大衣脱销”这一热点，有专家指出，这是一种服饰文化变迁的规律使然，特别是这种以旧为新，以集体的共性为个性，面向更大集体来彰显自我的逻辑，以后也还会有重演的可能。

这不难理解，毕竟流行是个圈，就好比牛仔裤、解放鞋、“广西老表”（桂花牌手表）等，谁能断定它们就过时了呢？从穿衣消费的角度看，这是一个多元化的时代，也是穿衣自由的时代，丰俭由人，各取所需，是值得提倡的消费观。甭管是高价，还是平价，是进口货，还是国货，符合自身需求的，就是好货。

在全球化浪潮的推动下，许多进口货走进千家万户，也有许多国货凭借创新和质量优势，走出国门。站在年轻人的立场，对于近些年翻红的一些旧物，他们大多持开放包容的态度。军大衣的再度走红，可以看做是国货服饰单品的一次回归，也是时代发展历程的一个缩影。透过这一现象，我们更应该思考的是，随着“老物新用”理念的深入人心，国货如何发挥自身优势，是通过服饰的复刻改良？还是尽可能保留原汁原味的旧款式？这需要深入研究消费者的心理，也要用新时代的眼光去看待老物件。作为消费者，是出于情怀考量，还是为务实买单，许多经济现象的背后，也是时代发展的注脚，以及百姓生活的变迁史。（冯定辉）