自贸港·观察丨海口消费市场掀热浪 购物场景新 促销花样多！

商务部将2023年定位为“消费提振年”。今年以来，海口商务部门组织开展“消费提振年”系列活动，多措并举恢复和扩大消费。据统计，今年1至10月，海口全市社会消费品零售总额911.4亿元，同比增长10.8%，升级消费拉动作用显现，消费市场保持平稳增长。

购物场景新，促销花样多。为打好全年消费“收官战”，进入12月以来，海口各级部门加强联动，各大商超、夜市、免税店等纷纷推出多种“玩法”，线上线下推出各类促销活动，全力冲刺消费“全年红”。

12月12日，夜幕刚刚降临，海大南门夜市就吸引了众多市民游客前来品尝特色美食。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

政府搭台促消费提档升级

真金白银促消费、扩内需，海口不断实践探索。

“免税价本就比普通专柜便宜，再叠加店铺活动和政府消费券，就更划算了！”前不久，来自南京的游客王小敏在GDF海控全球精品免税城购买了一款心仪已久的名牌包包，并成功使用了一张面额为1000元的大额消费券。

让消费活起来，消费券的发放大有必要。今年以来，海口串联汽车、家电、商圈等重要行业，持续开展“惠聚椰城 乐享生活”系列促消费活动，通过云闪付、抖音、淘宝天猫、美团、饿了么等平台，持续滚动发放涵盖零售、餐饮、免税、家电、汽车等行业的各类消费券，有效激发了市场活力。

12月12日，海口东坡老码头充满烟火气，吸引不少市民游客光顾。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

“每一次发放消费券，市场反响都很好，有效刺激了消费。”市商务局消费促进科科长李伟介绍，截至目前，今年海口已累计滚动发放各类消费券超1亿元，拉动消费超16亿元。本月，海口还拟发放500万元数字人民币免税消费券。

除了发放消费券外，海口充分发挥省会城市带动作用，携手澄迈、文昌、定安、屯昌开展“五城联动——海口经济圈消费提振年”系列促消费活动。今年以来，海口还举办了“乐不思‘暑’无与‘伦’比2023海口国际免税主题活动”、“大手拉小手”暑期亲子促消费活动、“驾享乐趣 随心所驭”海口汽车消费月活动、“惠享品质·嗨购五城”精品生活展等促消费活动。据悉，五城联动·海口经济圈美食展暨海文双城骑楼文化节、老字号品牌节、特色夜市颁奖活动正在紧张筹备。其中，特色夜市颁奖活动将于12月15日在海垦花园夜市举办，双城骑楼文化节活动将于12月23日在骑楼老街及文昌铺前老街举办。

在各类促销活动的刺激下，今年海口消费市场活力持续释放，餐饮、零售、家电、免税等行业均实现了销售额增长。据统计，今年1至10月，海口实现餐饮收入51.37亿元，增长15%；商品零售额860亿元，增长10.6%；离岛免税零售额126.67亿元，增长57.5%。

商家推新构建消费新场景

进入12月，海口各大商超、免税店精心准备，围绕即将到来的元旦等节庆时点，纷纷推出主题打卡互动活动，打造新颖、沉浸式的购物场景，吸引消费者到店。

在cdf海口国际免税城，比利时插画家Charlotte Dumortier的艺术装置全新亮相；海口万象城联合法国艺术家Claire Le Meil打造的“爱予万象艺术计划”展陈吸引不少人打卡；在日月广场，商场七周年店庆“首席推介官”正在火热征集中，店庆氛围十分浓厚；在华彩海口湾广场，雪花饰品、新年礼盒等具有浓郁节日氛围的元素随处可见……

“年终是又一个大促节点，我们联合场内的商家，提前策划了优惠折扣、满额抽奖、支付满减等多种促销活动，涵盖免税、服饰、美食等领域。”日月广场相关负责人介绍，场内实体零售门店纷纷开展促销，冲刺年终消费旺季。

12月12日，位于友谊阳光城B1层的旺豪超市内，众多消费者前来采购商品。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

“临近年终又恰逢店庆，我们策划推出了一系列促销活动。”日前，位于友谊阳光城B1层的旺豪超市举办店庆促销活动，吸引不少消费者前来采购商品。该超市店长何运波告诉记者，此次推出的购物满200元送100元抵用券活动受到了不少市民的欢迎，也为超市营业额带来了新的增长点。“趁着超市促销，囤了不少日用品。”记者在现场看到，不少市民将购物车塞得满满当当。

在各大夜市，烟火气依旧十足。“冬季是海南的旅游旺季，夜市是海口的旅游名片之一，近段时间以来，我们场内的商户推出了特惠套餐、美食团购等优惠活动，吸引不少游客前来。”金盘夜市负责人李敬说道。

记者了解到，对于接下来的2024年元旦、春节等消费节点，海口还将组织各商超和企业开展多种形式的促销活动，同时鼓励各业态的经营主体积极关注市场动态和消费者需求变化，持续优化会员权益和积分场景的布局，为消费者提供覆盖多场景、多元化、全方位的旅游零售服务。

免税发力擦亮“金字招牌”

近日，一场充满典雅复古艺术气息的世界美酒品鉴体验活动——“GDF City Drink沉醉世界美酒打卡计划”活动在GDF免税城举办。这是该免税城为助力2023年（第二十四届）海南国际旅游岛欢乐节推出的系列促销活动之一。此外，该免税城还线上线下推出了特惠折扣、爆品秒杀等促销活动，让广大市民游客在尽情享受全岛狂欢的同时，享受免税消费新福利，同时带动年终消费热潮。

12月12日，在cdf海口日月广场免税店，不少顾客前来挑选免税商品。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

在cdf海口国际免税城、cdf海口日月广场免税店、cdf海口美兰机场免税店、深免海口观澜湖免税城，各类年末主题促销活动也在火热开展。以cdf海口国际免税城为例，本月该免税城联合多个银行和支付平台，推出消费免单、满额立减、多倍积分、现金返现等活动。

“今年以来，我们陆续推出了丰富的促销活动，取得了喜人的销售成绩。”GDF免税城相关负责人介绍，进入四季度以来，该免税城精心策划了各类促销和互动活动，以此吸引更多消费者进店，进一步提升离岛免税购物的知名度，为海口全力冲刺四季度经济发展目标贡献力量。

12月12日，GDF海控全球精品免税城在大屏幕上打出多重促销活动，冲刺年终消费旺季。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

一边是企业不断发力，一边是政策不断落地。今年以来，海口海关紧扣企业及消费者需求，实施集中审单业务改革，创新推动“邮寄送达”“返岛提取”“即购即提”“担保即提”等便利提货方式的施行，不仅提升了旅客消费体验，也进一步减轻了企业配套仓储及调拨成本，取得良好效果。据统计，今年前三季度，海口国际免税城对全省离岛免税购物金额增长的贡献率达72.5%，成为海南离岛免税购物增长新动能。

“从全年来看，随着扩内需、促消费各项政策效应持续显现，叠加岁末年初等消费旺季的拉动作用，我市消费市场有望继续呈现稳步恢复态势。”李伟介绍，下一步，海口将加力稳固消费回升势头，不断激发消费市场活力，多措并举促消费，策划开展“汇聚椰城”等系列促销活动，创新消费场景，催生新的消费热点，引领和创造新的消费需求。

记者手记

稳住消费大盘 激发消费活力

党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。今年海口市政府工作报告提出，要开展消费场景提质行动，加快打造国际旅游消费中心城市；推进15分钟便民生活圈建设，培育“互联网+社会服务”新型消费；立足做大流量，快速释放“免税+”消费潜力。

今年是消费提振“马达”全开的一年，海口围绕重大会展、文体活动，关键促销时间节点，重要社零行业等，多维度、多举措全面提振海口消费市场。紧紧抓住消博会契机，围绕免税、商圈、特色文化街区、餐饮、旅游等五大板块，全市四个区联动，开展“逛在消博会 购在免税城”等一系列配套活动，通过“会展+演绎+旅游”赋能，持续推动消费热潮。

消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。要推动消费市场加快恢复，海口应重点围绕改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，进一步增强消费的基础性作用。而要做到这一点，就要抓重点，稳住消费大盘；抓创新，激发消费活力；抓载体，优化消费环境。同时，持续发挥政府消费券的作用，设立多重奖励机制，推出品质提升计划，全面撬动消费市场。此外，深化“海澄文定屯五城联动·海口经济圈消费提振年”系列促消费活动，助力海口建设成为立足国内、辐射周边、面向全球的国际消费中心城市。