海口网评|借由“首店经济”稀缺性市场，“解锁”多元化消费需求

首店经济的高质量发展成为城市招商与品牌首店运营探索的方向。因此，如何在首店经济竞速赛道上占据领先地位，挖掘优质品牌和新消费元素与业态，探索更多创新玩法，成为发展首店经济的重要命题。（来源：半月谈）

2018年，上海首先提出“首店经济”一词，指的是在行业里有代表性的品牌或新潮品牌在某个地区首次开设门店，借由首店的品牌吸引力扩大商圈知名度，增强城市商业活力，扩大消费需求，提升消费体验。

经过近些年的发展，首店经济的繁荣程度，已成为判断一座城市商业人气的直观指标，也是挖掘地方消费潜力、激发市场活力的“新引擎”。当前，我国各大城市积极谋篇布局，借由“首店经济”优势，将首店“网红”进阶为商业“长红”，也为地区经济发展持续释放消费活力，重塑城市形象。

对此，海口也不遑多让。在建设国际旅游消费中心城市的过程中，海口积极发展首展、首发、首秀、首店经济，从盒马鲜生海南首店、喜茶海南首店，到戴比尔斯永恒印记海南首店、人头马国内首家免税精品店、全球首家百加得威士忌旗舰店等，众多国内外“大牌”相继“落户”海口，也让椰城成为名副其实的品牌“掘金之地”。

随着自贸港政策的持续释放，以及地方政府及有关部门的大力支持下，“首店经济”逐步成为海口经济发展的有力支撑，例如：借由消博会、新能源汽车大会等大型展会，让新产品、新技术、新服务实现“全球首发、中国首展”，催生“N+1”的叠加效应与品牌集聚效应，不仅对海口招商引资、商圈建设、城市形象等，起到了积极促进的作用，还进一步提升本土建设国际旅游消费中心的吸引力和竞争力。对于广大市民游客而言，“首店经济”的蓬勃发展，不仅满足了消费者的多元化需求，还创造新的消费增长点，给大众带来更多惊喜及体验，营造出本土浓厚的消费氛围，有利于城市第三产业提质升级，为建设现代化国际化新海口注入新动力。

“首店经济”的走红，归根结底是品牌的稀缺性和新奇度，能给消费者带来新奇的体验、品牌认知，但首店的“流量效应”也是非常实在的。开业时门庭若市，之后便门可罗雀，除了同质化竞争和消费热度降低，更重要的是，一些品牌未能深刻认识它所处在的城市，“品牌”最初选择城市，看中的是城市的商业活力、消费潜力以及营商环境。所以说，其实不同品牌在认清自我的同时，也要花功夫去融入城市，才能结合地区特色，创造更多消费新场景、新模式、新体验，从而在品牌与城市“双向奔赴”中，达到双赢。（冯定辉）