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海南元旦假期接待游客171.71万人次

用好“暖冬”优势

抓住年轻人群体

跨年文旅IP的打造，着实为海南旅游再“添了一把火”。

“年轻人已经把跨年游当作一种时尚活动了。”海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛观察到，这个假期，不少年轻人逢人都会问：“去哪儿跨年？”而海南旅游经营主体也紧跟节奏，推出多样化的配套产品，如海花岛的烟花、长影环球100的灯光秀、海口的演唱会、儋州喜禾农场的篝火晚会等，都是深受年轻人喜爱的热门活动。

“年轻人集中在城市，参与各大商圈的跨年倒计时活动，所以跨年游的‘城市’特征也特别明显。”孙相涛说。

年轻人热衷的跨年游，将给海南的旅游发展带来哪些机遇？海南又该如何抓住跨年游热度，打造旅游新IP？

答案直指“年轻化”。孙相涛说，跨年游的群体以年轻人为主，旅游经营主体在供给产品时，要精准定位产品的消费指向性，抓住年轻人的消费需求，深度研究年轻人更愿意在哪方面消费。年轻消费群体注重“仪式感”，应该在这方面策划更多的活动，增强参与互动性。

“湖南卫视跨年演唱会为什么要在海南举办？”在网上，这样一个问题引起网友们的热议，其中有一条高赞的回答是“海南气候温暖，1月份全国各地气温都偏冷，而海南的气候非常适合人们在室外参加活动和观看演出”。

不难看出，绝佳的气候条件是海南发展跨年游的一大优势。孙相涛对这一观点也深感赞同。他说：“海南应该抓住气候优势，把跨年IP做大，同时‘文旅’和‘体旅’也要深度融合，把跨年演唱会的文章做长做大。全岛各市县也要充分利用各自优势资源，差异化举办跨年活动，把跨年营销精准对接到全国各地的年轻群体。”

元旦假期落幕，“人财两旺”的势头为2024年海南旅游文化市场开了一个好头。

眼下，2024张韶涵“寓言”世界巡回演唱会海口站、林宥嘉idol2024世界巡回演唱会海口站、薛之谦“天外来物”巡回演唱会海口站等演出又将接踵而至。海南环岛旅游公路的热度也在不断提升，研学亲子游、体育旅游、医疗康养游等方兴未艾，期待海南打造更多旅文品牌，把资源优势真正转换成发展优势。

[来源：海南日报] [作者：刘晓惠曹展] [编辑：罗薇薇]

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