海口评丨以“运动之美”激活“多巴胺经济”

夏季来海口玩什么？首次在夏日举行的2024年（第二十五届）海南岛欢乐节正在向大家展示，在迷人的阳光沙滩之外，夏日海口更精彩的多面。

燃脂壶铃、塑形杠铃、活力蹦床、动感单车、弹力绳、拳击操……运动就是夏日海口精彩中的一面。作为欢乐节系列活动之一的全民健身嘉年华，将夏日海口的“运动之美”展现在大家面前，老少皆宜的健身项目、动感的音乐、专业健身教练的带领，让欢乐节多了一份多巴胺的气息，这场走进商圈的户外狂欢，展示着城市活力，也挖掘着消费潜力。

在旅游成为生活必需品的当下，人们走进一座座城市，已不再满足于看遍一道道风景，而更在乎融入当地、入乡随俗，多一些切身体验。运动自带引流密码，全民健身嘉年华作为一项“人人皆可上场、人人尽展其才”的大众化活动，唤醒了人们沉睡的运动基因，点燃了内心激情，让市民游客有机会参与其中、沉浸其中、乐在其中。如在华彩·海口湾广场，保龄球大战、飞盘九宫格、两人三足射门、哑铃水杯喝水挑战、足球飞旋盘、花式投篮等项目，吸引众多市民游客前来体验，现场人气高涨。运动自带消费密码，看海口，刚刚结束的“海口杯”端午龙舟邀请赛，为骑楼老街和水巷口引来大量市民游客，带动多方面的消费热起来；看“邻居”，“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛，推动文昌多家老爸茶店新开张；再看国内，2023年贵州“村超”举办期间，榕江县累计接待游客520万人次，实现旅游综合收入近60亿元……今天的体育，不仅仅是体育，今天的运动，也不仅仅为了健身，它能有效激发消费潜力，激活“多巴胺经济”，赋予城市发展新的动能。

在全民健身和消费升级的大背景下，体育消费已经成为扩大内需的重要增长点，海口要持续深耕体育事业，打造更多体育消费新场景，提升服务品质、加大创新力度，带给消费者更多惊喜和满足，让慕名前来海口的游客不是“只有身体在路上”，而是一路欣然奔向椰风海韵、人文风情，在领略海口自然之美的同时，感受运动之美。