欢乐节拉开海南夏季文旅消费大幕

记者手记

以节庆活动增强城市文旅活力

旅游节庆活动，具有独特的文化魅力和区域经济带动作用，是城市旅游的重要组成部分，除了汇聚客源和人流，明显拉动短期的即时消费，从长远来看，更有利于打造对外宣传的名片。

作为海南的一项重大文旅节庆活动，海南岛欢乐节已成为向国内外游客展现海南新风貌的一个重要载体，也为海南、海口继续举办相关旅游节庆活动提供思路和借鉴。

以节造势，以势聚客。节庆活动搭建起的不只是一个繁荣消费、休闲娱乐的舞台，更是一个让外界和公众了解海口、感知海口、体验海口的重要窗口。海口开展节庆活动除了满足本地群众的精神文化需求，还要更多吸引外地游客。这就应结合海南岛欢乐节的举办，制定完善节庆营销策略和促销计划，充分发挥旅行社等客源组织机构引进游客、引进消费的作用，优化“欢乐节+免税购”“欢乐节+美食”等旅游产品；结合重大节庆活动，更大范围、持续邀请全国旅行商走进海口、体验海口、深读海口，进而了解海口、爱上海口、宣传海口。

6月16日，2024年（第二十五届）海南岛欢乐节在海口世纪公园启幕，“海口真好玩 抬头有戏”无人机表演呈现东坡居士。记者 石中华 摄

节庆活动的内容，是吸引游客的主要因素。节庆活动的主题和内容不与时俱进，对游客的吸引力就会大大降低。海口举办旅游节庆活动应注重调查游客需求，加强与旅游客源市场沟通，只有不断创新的活动内容，才能持续、长久地吸引游客、促进消费。

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