2024年海南岛欢乐节为海口旅游淡季“添热度”

2024年海南岛欢乐节为海口旅游淡季“添热度”

“放肆玩一夏”创文旅消费“新增量”

6月19日，在2024年（第二十五届）海南岛欢乐节海口主会场，市民游客与活动现场的吉祥物合影。 记者 杨鹤 摄

6月22日晚，为期一周的2024年海南岛欢乐节落下帷幕。

作为本届欢乐节主会场的海口，以“海口真好玩放肆玩一夏”为主题，以海口欢乐嘉年华为主线，推出了草坪音乐会、第三届海南鸡饭推广暨美食消夏活动、无人机表演、2024年海口儿童戏剧嘉年华等特色活动，全城联动合力营造欢乐氛围，让广大市民游客在轻松愉悦中一同感受海口的机遇活力，激发夏日旅文市场消费潜力。据统计，连续七天的海口欢乐嘉年华活动现场人流量达30万人次。

6月16日，本届欢乐节非遗巡游活动在海口高兴里特色文化商业街区开展，吸引了众多市民游客驻足欣赏。 记者 苏弼坤 摄

“旅游+”融合发展 激活消费新潜能

“旅游+音乐”“旅游+文化”“旅游+体育”……融合发展是当前旅游业高质量发展新趋势，更是激活消费潜能的新引擎。

今年欢乐节海口各项活动特点更加突出、亮点看点更加鲜明，以更丰富的形式将旅游与各相关产业深度融合，为市民游客带来多元化体验。

以热爱为名，在海口与音乐相拥。6月22日晚，在草坪音乐会现场，人山人海，音浪不断，梦田音乐（上邦店）、本土金岛乐队及星空之境等乐队热情开唱，动感的乐曲响彻世纪公园。

6月16日开心果音乐会、6月17日火龙果音乐会、6月18日人参果音乐会、6月19日牛油果音乐会、6月20日奇异果音乐会、6月21日芒果音乐会、6月22日百香果音乐会……今年欢乐节期间，草坪音乐会每晚以一种水果为名，为海口市民游客带来接连不断的音乐盛宴。台上台下响成一片，现场人气十足、场面火热，参加了多场音乐会的“音乐迷”陈艺妮认为，这是一次难忘的音乐体验，期待未来海口能有更多这样精彩的音乐活动。

走进2024年海口儿童戏剧嘉年华，在云洞图书馆看一场经典儿童剧；东坡游园会上逛东坡国风市集、进行东坡诗词接龙；来自全国的11个非遗项目参加欢乐巡演……一系列多彩活动亮相，为海口“活力之城”写下了精彩注解。

全民健身，活力椰城。6月15日至16日、6月22日至23日，2024海口市全民健身嘉年华活动在华彩·海口湾广场热力举办，活动集齐多项新潮体育项目与文娱表演，设置燃脂壶铃、塑形杠铃、活力蹦床、动感单车、弹力绳等新潮热门健身项目，吸引众多市民游客踊跃参与。“我是专门过来参与全民健身活动的，这里特别热闹，运动氛围好。”6月22日，前来参加拳击操体验的市民何林立说。

无人机表演、楼宇灯光秀、家有萌宠派对、“老爸茶·海口巴士”……海口市旅行社协会相关负责人介绍，本届欢乐节打造了新的吸引物、创新消费场景，推动城市变得更加时尚和有趣。

6月18日，在“老爸茶·海口巴士”上，市民游客体验老爸茶茶点。 记者 孙士杰 摄

线上线下全域联动 丰富活动聚人气

多重福利、线上线下、全域联动，花式开启了一整个欢乐周。

听音乐，逛市集，品美食。在世纪公园开展的第三届海南鸡饭推广暨美食消夏活动吸引了一批又一批市民游客前来打卡，感受椰城的“自在生活”。

多家知名海南鸡饭品牌商家持续出摊，海南鸡饭、消夏美食、特色饮品、文创产品等琳琅满目。欢乐节期间，走进第三届海南鸡饭推广暨美食消夏活动现场，海南鸡饭展区、东坡展区、消夏美食展区人气“爆棚”，众多市民游客排着长队等待选购或体验。随身包、毛绒公仔、马克杯、贴纸等海南鸡饭IP咯咯哒文创产品被人群“层层包围”，成为市集的“顶流”。

“海南鸡饭节举办得很有意思，我连续追了3届了。”6月17日，来自澄迈的王忆益告诉记者，他已经品尝了好几家档口的鸡饭，“除了美味的海南鸡饭，现场活动也很有趣，今年的体验感更丰富了。”

在海口欢乐嘉年华活动期间，世纪公园现场还特设了“海口真好玩放肆玩一夏”旅文体综合展区，美团、携程、去哪儿、易捷、华为品牌、王府井免税、深圳免税等平台通过线上线下同步发力，助力海口旅游。实实在在的消费补贴吸引了众多市民游客驻足了解、购买或定制海口旅游产品。6月16日晚，来到欢乐节现场的广东游客林楚凡说：“这次来海口旅游，不仅体验了很多活动，购物还有优惠，玩得很开心。”

欢乐节期间，海口全城联动，四个区纷纷推出百年火山渔村文化行、多彩童年六月狂嗨节、夜市达人秀等众多活动，全市相关旅游景区景点、乡村旅游点，以及品牌酒店等商旅企业也推出欢乐节专享优惠，营造欢快的节庆氛围，进一步激发了消费活力。海南热带野生动植物园相关负责人说，6月16日至22日，该景区结合欢乐节专门推出了成人门票线上特惠抢购、欢乐节年卡特惠、欢乐节文创产品优惠等活动，受到大家的青睐。

6月22日晚，在云洞图书馆户外草坪举行的海口儿童戏剧嘉年华为观众献上精彩表演。记者 杨鹤 摄

加码淡季旅游“热力” 椰城文旅再“升值”

海南旅游市场经过多年的发展，逐渐形成了相对明显的淡旺季，即冬季旺、夏季淡。省旅文厅厅长陈铁军认为，在夏季举办欢乐节，有利于助力海南旅游客流“削峰平谷”，让旅游市场一年四季的运行保持在相对平稳的状态，这对于酒店、景区等旅游相关经营主体而言，运营效率会更好，效益会更高。

“欢乐节首次在夏季举办，这个季节阳光、沙滩、大海会更加‘出片’，我们也能更多地展现海口的夜游魅力。”海口市旅文局局长王可说，此次海口结合城市特色与夏季特点推出了许多欢乐节配套活动，也以此为契机，尝试推动旅游模式从传统旅游向城市游转变，进一步助力海口旅游产品升值。

海口具有独特的气候、丰富的美食文化和特色旅游资源，是群众暑期出游的理想目的地。今年欢乐节期间，海口以“海口真好玩放肆玩一夏”为主题，推出海口暑期5天4晚亲子+研学主题游、5天4晚青春活力主题游、8天7晚海口+海花岛深度主题游等旅游产品，并联合百家旅行商以及线上携程、去哪儿、同程、飞猪、美团等OTA平台持续在暑期进行推广销售，让更多亲子家庭、毕业生等群体暑期在海口享受更好、更贴心的产品和服务。据介绍，此次推出的海口暑期游产品提供了更好的出游体验、更新的目的地玩法以及更高的性价比。

以欢乐节为起点，暑期海口各类体育活动还将不断丰富拓展形式内容，让大家玩出新趣味。如2024年“海口杯”篮球联赛继续开打至10月，现场配套二次元主题互动区和创意市集等活动区域，让参与者可以沉浸式感受海口“体育+旅游”的新体验；华蒙星幼儿篮球嘉年华也将于6月27日至30日在海口举办。王可表示，随着暑期来临，海口还提前策划、精心部署，联合各大景区、酒店、商圈等涉旅企业推出更多活动和优惠政策，将欢乐延续，提升海口旅游热度。

6月19日，本届欢乐节配套活动草坪音乐会在海口世纪公园举办，现场人气十足。 记者 杨鹤 摄

记者手记

做大品牌节庆活动让“淡季”不淡

由于气候温暖舒适，冬季的海口旅游客源丰富，夏季旅游行情则相对较淡，各类文体活动也相对较少。在夏季举办节庆活动，不仅可以丰富市民游客的精神文化生活，也可以提升城市形象和吸引力，助力淡季的海口“旺起来”。

想要通过“节庆+旅游”在旅游淡季吸引客流，带动本地产业发展，就要充分利用当地特色资源，做足本土文化文章，以沉浸式体验让游客留下深刻印象。如本届欢乐节的重要活动鸡饭节和草坪音乐会，突出了当地美食要素和滨海特色，在本地特色方面进行了更进一步的探索。此外，也有不少市民游客表示，往届欢乐节中竹竿舞阵、爬椰子树比赛、喝椰子水比赛等特色项目同样令人印象深刻，期待这些特色活动回归。

节庆热度的延续依靠的是活动品牌的口碑，这意味着在节庆本身下功夫的同时，我们也应加大力度关注节庆周边的相关配套，为市民游客提供更多人性化服务。在交通引导、活动配套、通讯保障等方面，设身处地地想市民游客之所想，让参与者拥有更佳的体验感，进而通过口口相传，树立节庆品牌，提升城市形象，从而集聚更高人气，为海南自贸港核心区建设和海口高质量发展贡献更多力量。