首店经济赋能海口消费市场升级 “圈粉引流”彰显“首店魅力”

海口首店持续上新——奥林匹克官方授权产品·中国旅游零售渠道首店近日落户海口，为消费者提供了一个近距离接触和购买奥运特许商品的机会；国兴里商业街开业，7家海口首店落地……

作为城市商业蓬勃发展的“风向标”，首店经济是最能彰显城市消费“国际范”的重要指标，也是带动消费的强大动力。近年来，越来越多的商业品牌首店来到海口，首店经济成为推动商业模式创新、消费市场升级的新动能。海口利用首店经济“圈粉引流”，加大对首店的支持力度，充分释放“首店魅力”，为城市集聚消费流量、激活发展增量。

6月22日，航拍cdf海口国际免税城。记者 苏弼坤 摄

首店落户掀起消费热潮

6月24日，走进位于海口友谊阳光城的海南首家fufuland甜品店，暖黄色调营造出温馨的氛围，透明玻璃柜里摆满了各式各样的甜品。“这家舒芙蕾我在外地吃过，听说海口也开店了，赶紧过来打卡。”市民吴惠恩和闺蜜拿着一款诱人的舒芙蕾冰淇淋，第一时间拍照发到朋友圈。

就在这个月，共有8家海南首店亮相海口友谊阳光城，涵盖美食餐饮、动漫潮玩等。“引进首店品牌有助于打造新的消费形态和消费场景，能够为商场带来更多流量。”友谊阳光城相关负责人称。

持续升温的首店经济，日益成为海口挖掘消费潜力、激发市场活力的新引擎。采访中，许多业内人士表示，首店经济除了带来眼前的客流和人气，还能创造更多消费新场景、新模式、新体验，充分释放内需潜力和活力。

首店集聚还能够提升区域经济的品牌价值，打造一个商圈的品牌标签。6月21日开业的海口国兴里商业街，落地的海口首店达7家，其中包括全球连锁快餐品牌赛百味首家市区店、定制化皮肤护理品牌Y.x beauty海口旗舰店等。在社交平台搜索“国兴里”，已有不少市民发帖分享自己在国兴里打卡各种首店的经历。

符合商圈调性的首店入驻，能够激发商圈活力，而商圈则为首店经济提供了广阔的市场空间。走进国兴里商业街，复古典雅的洋楼、欧式风情的街区、精致高雅的店铺门面，无不彰显着这条商业街的品牌调性。据悉，国兴里商业街聚焦年轻、商务、旅游等多客群消费需求，计划打造成集文化创意、特色餐饮、生活配套、休闲娱乐于一体的新生活创意式文化艺术街区。入驻的首店也集中在餐饮、美妆等领域，相同的客群定位，让首店与商圈相向而行。

“多家品牌首店入驻，能够强化街区的品牌调性，为新街区聚集人气。”美兰区商务局局长陈桐介绍，为了与大英山CBD区域定位同频，国兴里还引进了中高端酒店、新派琼菜馆、爵士酒吧、咖啡店、烘焙店、瑜伽馆和知名快餐连锁品牌等丰富的业态，为周围办公人士、社区居民提供更高品质的商品和服务。

6月17日，海口万象城M Stand咖啡店内咖啡香气氤氲，市民游客在享受惬意的下午茶。记者 康登淋 摄

高品质首店抢滩免税业

6月18日，中国旅游集团投资和资产管理有限公司旗下北京《旅行家》杂志社有限公司与cdf海口美兰机场免税店合作的奥林匹克官方授权产品·中国旅游零售渠道首店在海口美兰国际机场T1航站楼正式开业。

此次奥林匹克官方授权产品店在海口开业，带来了全新的奥运特许商品系列，2024年巴黎奥运会的特许商品以及“龙墩墩”系列新品同步上架。“‘龙墩墩’系列产品首次进入中免零售渠道，满足了广大消费者对国货潮品的喜爱和需求。”中免集团相关负责人介绍。

6月22日，在cdf海口国际免税城，奥林匹克官方授权产品首次进入中免零售渠道，满足广大消费者对国货潮品的喜爱和需求。记者 苏弼坤 摄

在海口观澜湖免税城“名酒世界”内，多个“全球首家”“全国首家”品牌旗舰店落成，包括全球首家百加得威士忌旗舰店、人头马国内首家免税精品店、卡慕全国首家干邑旗舰店等。

在全球最大的单体免税店——cdf海口国际免税城，800多个国内外品牌百花齐放。“免税城开业以来，不断对入驻品牌进行扩容。”cdf海口国际免税城销售经理孙慧妍介绍，截至目前，已新引进50个国内外知名品牌在此开设海口首店，其中涵盖香化、珠宝、服饰、箱包、美食餐饮等热门品类，包括华伦天奴、DAMIANI玳美雅等品牌。同时，GUCCI、PRADA、Saint Laurent、MIU MIU等重奢品牌也在cdf海口国际免税城开设海口首店，满足多元消费群体的购物需求。

如今，免税品逐渐成为新的“海南特产”，离岛前买点免税品成为很多游客的“必打卡”项目，首店效应则有助于将客流进一步锁定。

6月22日，来自北京的游客王雨恬落地海口后，便直奔cdf海口国际免税城购买心仪的手提包。“看了几家店，就这里有货，价格还优惠很多。”拎着新购入的手提包，王雨恬开心地说。

消博会已举办四届，“首店经济”展现出愈加蓬勃的发展态势，越来越多的海外品牌“抢滩”海口。走进戴比尔斯永恒印记De Beers Forevermark海口日月广场店，精美的钻石璀璨夺目，不少市民游客在此驻足选购。这是参展首届消博会后，戴比尔斯集团开设的海南首店。

6月23日，国兴里商业街人流涌动。记者 苏弼坤 摄

“真金白银”支持首店经济

6月20日晚，海口华彩海口湾广场灯光璀璨。位于广场一层的Happy Monk酒馆内，一场商务交际酒会正在进行，店内气氛热烈。这是该品牌在海南的首店。落地海口后，该店逐渐积累起人气，也时常通过举办酒会的方式，拓展新的客源。

“自开业以来，政府通过奖金、补贴等方式，支持我们推出各种促消费活动，让新店得以迅速聚集人气，业务步入正轨。”Happy Monk酒馆相关负责人介绍。

今年“五一”假期，海口发放约1700万元消费券，同时发动各大商业综合体、特色街区、品牌商户等在5月期间陆续推出促消费活动。海口还不断加大对首店的支持力度，坚持便民、惠民、利民，不断丰富商业业态，为首店入驻提供更多的优质空间，吸引更多消费者和游客前来体验，助力国际旅游消费中心城市建设。

日前，龙华区在全市率先出台《海口市龙华区支持首店经济高质量发展的若干措施（试行）》，对国内外知名餐饮、零售品牌在龙华区开设法人企业，且持续经营一年以上的中国（内地）首店、华南首店、海南首店、海口首店，分别给予一次性30万元、20万元、15万元、10万元奖励。

“真金白银”支持政策的背后，是龙华区发展培育首店经济的决心。“首店往往具有较高的人气和关注度，不仅能带动本地消费增长，还能吸引国内外游客前来消费，增加城市的旅游收入和消费活力。”龙华区商务局局长王利宁表示，希望通过“真金白银”的扶持，引入更多品牌首店，发挥其拉动消费增长的巨大潜力，同时提升城市品位和能级，让居民生活更有质感。

近日，随着《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》的出台，海南对首店经济的支持再度加码。《措施》鼓励各市县出台支持政策，引进米其林、黑珍珠、中华老字号企业及知名品牌设立首店，省财政按照市县政策标准的50%给予市县奖励。省商务厅还进一步制定《海南省关于市县引进优质商业品牌奖励实施细则》，明确对奖励对象的奖补政策。

下一步，海口首店经济如何实现高质量发展？海南大学国际商学院教授张应武认为，一方面，要打造一流的营商环境，通过优良的营商环境和高效的政务服务，吸引更多国际国内知名品牌在琼开设首店；另一方面，要加强城市商业气质和布局的谋划，鼓励零售企业创新、升级，构建消费品牌全链条培育体系，让首店经济成为海口建设国际旅游消费中心城市的“利器”之一。

记者手记

聚焦品质特色 首店常开常新

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，并对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。在海口，纷至沓来的品牌“新面孔”，在一定程度上提升了区域的消费力、创新力和影响力。

然而，我们也看到，有的首店长期红火，但有的首店却已门可罗雀。首店热潮过后，更需要冷思考，如何将短时的“爆红”转化成持久的“长红”，实现常开常新？这需要商家、城市共同求解。要推动首店经济可持续发展，商家应在品质和特色上下功夫，融入地域特色，创新高品质供给，提升服务水平，在品牌与城市双向融合的过程中激发内需潜力。

除了商家的努力，首店想要长盛不衰，也离不开城市的过硬底气，如消费能力、营商环境等。不断优化的营商环境，能够为首店经济发展提供充足的空间。龙华区在全市率先出台《海口市龙华区支持首店经济高质量发展的若干措施（试行）》，便折射出打造新模式、新业态的魄力和勇气。

以首店经济激活消费市场“一池春水”，海口未来发展如何，让人期待。