海口全力营造“季季有特色、月月有活动、周周有话题”氛围

海口全力营造“季季有特色、月月有活动、周周有话题”氛围——

场景新 市场火 消费旺

夏日海口，消费市场如同这天气般火热：商圈上新、首店入驻，为市民游客打造丰富的消费场景；文旅活动精彩不停，免税购物促销不断，家电、汽车以旧换新活动持续进行……

海口不断丰富的消费供给，不断涌现的新场景、新业态、新政策，正持续激发消费活力，搅热夏日消费市场。

每逢夜幕降临，灯光璀璨的海口世纪海角商业街就会迎来大量市民游客。记者 康登淋 摄

场景上新 拓展消费新空间

复古小资的国兴里、高兴里，浪漫文艺的世纪海角，充满烟火气的福地夜巷老街……在海口，消费场景不断上新，不同风格、不同业态的商圈，为消费者提供多种消费体验。

在琼山区高兴里特色商业文化街区，弄堂式的开放型街区、复古的建筑造型，让这里成为热门打卡地。“这里的建筑风格很适合拍照打卡。”7月1日，与朋友在此聚会的市民王林说，这里已成为她和朋友的固定“聚集地”，在这里不仅能体验到各种美食，还能观赏到各种艺术展，既能放松心情，每次还能有新的体验。

刚刚开街不久的国兴里商业街，人潮涌动、热闹非凡。记者 苏弼坤 摄

不同特色的商圈，吸引着众多品牌入驻开设首店，品牌首秀进一步搅热消费市场。

7月2日，远大购物中心的古茗茶饮店人气爆棚，作为该品牌在西海岸的首店，该店自6月30日试营业以来，备受消费者欢迎。远大购物中心相关负责人介绍，该中心围绕新场景持续发力，不断引入品牌首店，满足市民“一站式”的消费需求。

6月25日开业的国兴里商业街，在开业之初便有7家首店入驻，包括全球连锁快餐品牌赛百味首家市区店、定制化皮肤护理品牌Y·x beauty海口旗舰店、创意中古奢侈品品牌仙得等。首店入驻为商圈“圈粉”无数，在社交平台搜索“国兴里”，就能看到商业街开业前已有不少市民发帖分享自己的打卡经历。

作为日常消费的延续，“夜经济”一直是椰城的一大亮点。海口不断丰富夜间消费场景，将夜间美食、夜间娱乐等多个场景有机结合，让消费热度从“早”烧到“晚”。

海口湾的迷人夜色，吸引不少市民游客来此打卡、游玩，感受夜海口的魅力。记者 康登淋 摄

7月2日，随着夜幕降临，秀英区保利中央海岸国际餐饮文化商业街灯光璀璨。当天晚上，市民赵曼约着朋友在星空之境·滨海文化演绎中心品美食、看演出。“这里夜景很美，吹着凉风，品尝海南特色美食、观看演出，十分惬意。”赵曼说。

商业街区的各个商家也“各显神通”，文艺表演、直播推介、优惠促销……夜间消费业态的丰富，也吸引更多人流。“我们将海南餐饮文化与国际演绎融合，给顾客带来更多更好的消费体验。”星空之境·滨海文化演绎中心主理人吴泽说。

活力彰显 打造消费新亮点

在炎热的夏天奔向大海，用一场凉爽快意的水上运动消除暑热，成为众多游客来海口的不二之选。

在风景秀丽的西海岸旅游度假区，湛蓝大海上帆影点点，众多市民游客换上“行头”，体验帆船、帆板、皮划艇、尾波冲浪等各种亲水运动。据玩海人帆船帆板俱乐部负责人介绍，入夏以来，水上运动项目备受游客青睐，每天都有不少市民游客前来体验。

海口的帆船帆板项目备受市民游客青睐。记者 石中华 摄

在西海岸体验亲水运动、走进古村感受别样生活、户外露营享受美食与自由……随着旅游新业态、新热点不断涌现，海口为市民游客提供了更加多样的休闲娱乐选择，激活文旅体市场的“夏日活力”。

6月16日至22日举办的2024年海南岛欢乐节，则进一步为海口市民游客献上了丰富的文旅体大餐。6月21日，来自苏州的游客小唯与朋友来到海口世纪公园，闪烁的灯光、热闹的市集、炫目的无人机表演，都令她感慨：“海口这趟不虚此行。”

作为海南旅游消费“金字招牌”，免税购物也在创造消费新场景，通过多样的促销、丰富的活动，激发消费潜力。7月1日，2024第三届海南离岛免税购物节暨第六届中免海南免税购物节启动，活动将从7月持续至9月。其间，将全方位、多层次满足消费者免税购物需求。

7月3日，在cdf海口日月广场免税店内，不少消费者来此选购免税商品。 记者 苏弼坤 摄

7月2日，记者在日月广场看到，cdf海口日月广场免税店和海控全球精品免税城内客流旺盛，不少游客在离岛前特意前来选购免税品。“我计划出岛探亲，准备在免税店为家人购买礼物。”市民张英告诉记者，免税店的商品品类齐全、价格优惠，“我提前列了购物清单，有护肤品、电子产品等，价格比普通商城优惠不少。”

2024年海南岛欢乐节期间，海口世纪公园热闹的市集聚集了大量人气。记者 杨鹤 摄

“我们开展了多样化的免税购物优惠活动，包括‘机票当钱花’、多倍积分、代金券抵扣、支付满减、好礼派送等，并优化离岛旅客免税购物服务保障，让旅客真正体验到宾至如归的感觉。”cdf海口美兰机场免税店有关负责人介绍，活动期间，旅客凭机票可直接当150元免税代金券在该免税店消费使用，还可通过线上领取总价值超过6000元的免税消费套券。

政策加持 激发消费新潜力

随着消费市场不断上新，政府也在不断发力，并以真金白银惠及消费者，刺激消费市场。

今年以来，全省及海口积极出台促消费政策，通过以旧换新、绿色智能家电补贴等方式，进一步刺激内需，激发消费市场活力。

5月20日，全省开启家电、汽车以旧换新行动，并发放绿色智能家电补贴。海口积极响应，各区也纷纷推出专属优惠政策，多重优惠叠加，为市民带去实实在在的优惠。

7月1日，琼山区推出“夏日换新季·绿色新生活”以旧换新系列补贴活动，计划从7月至8月底，每周末推出家电进小区、汽车下乡促消费等活动，为市民提供便利的消费场景。“在此期间，我们每个周末都会在小区和乡镇举办活动，让更多群众享受到消费便利，也希望能持续激发群众的消费热情。”琼山区商务局相关负责人说。

当前，美兰区以旧换新汽车消费券发放活动正在进行中，符合条件的购车者最高可获5000元补贴。同时，龙华区和秀英区也分别出台政策，促进汽车以旧换新行动，在规定时间内，符合要求的个人消费者能够申请最高7000元/辆的一次性购车补贴。“我们还支持开展家电产品以旧换新，推动家装消费品换新。为此，我们专门将回收现场‘搬到’社区，通过‘政府搭台、商家唱戏’的形式，在为回迁居民安家置业提供便利的同时，助力海口消费升级。”龙华区商务局相关负责人介绍道。

在政策红利加持下，海口消费潜力不断释放，消费市场持续“热辣滚烫”。市商务局相关负责人介绍，接下来海口将持续大力开展以旧换新相关工作，省市联动打出政策“组合拳”，联合大型经销商、品牌企业、电商平台等商家，开展形式多样的汽车家电以旧换新、家电下乡、汽车下乡等促消费活动，共同促进汽车、家电等耐用消费品市场更新换代和消费升级。

此外，海口还将聚焦商品销售、市场促销、品牌推广等方面，策划推出促消费活动，开展海口美食嘉年华、夏日促销季等活动，形成“季季有特色、月月有活动、周周有话题”的消费氛围，激发消费新活力。

记者手记

让消费“流量”变“增量”

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。这个夏天，海口已有多处上新：海南岛欢乐节首次在夏季举办，海口作为主会场，在欢乐节期间引流30万人次，线上线下销售额约2000万元；国兴里商业街开街，引入首店就达7家……

消费新场景需满足消费者个性化、多样化需求。如今，消费不再只是买产品，而是包含多感官体验、氛围营造等多重价值的交互活动。消费场景需要将业态、产品、服务相互融合，提供丰富的沉浸式体验，让消费者“常逛常新”。通过消费场景不断上新，就是要为消费者带来更多更新更好的消费体验。

同时，消费新场景不仅要新，还需贴合消费者切身需求，围绕吃穿住用行等传统消费和服务消费深挖潜能。随着人们消费观念愈发理性，消费场景需更好满足人民群众高品质消费需要，这样才能更好满足消费新需求、激发消费新活力。

促消费，关系经济发展，更关乎民生福祉。海口要紧紧抓住消费升级新机遇，不断开拓新的增长点，努力将新消费“流量”转化为经济发展的强劲“增量”。