海口旅文体融合推动夜间消费场景升级 商圈添活力 椰城夜未央

今年年初，张韶涵「寓言」世界巡回演唱会—海口站在海口五源河体育场开幕，为现场歌迷带来了一场视听盛宴。

在海边听一场夏夜露天音乐会，和着晚风在商圈看一场酣畅淋漓的赛事，到景区体验一场穿越时空的夜游，去博物馆解锁夜晚探索的别样感受……今年以来，海口旅文体商加速融合，夜游新业态、新模式、新场景不断涌现，为城市消费增添了新动能。

7月7日晚，2024“海口杯”篮球联赛龙华赛区公开赛上，参赛队伍正在进行激烈比拼。

赛事联动增添商圈人气

今年来，海口持续推动旅文体商互动，将体育赛事从传统场馆转移到购物中心、商场等新场景中，通过赛事与夜间商圈的融合，为群众提供更多样的消费体验。

7月6日晚，2024“海口杯”篮球联赛龙华赛区的公开赛在德嘉汇·宜欣城店开幕，32支参赛队伍依次展开一场场精彩的对决。除了紧张刺激的篮球比赛外，现场还设有多个互动区域，为观众提供丰富多彩的体验。在投篮互动区，观众可以挑战自己的篮球技巧；在篮球打卡点，可以留下自己运动的精彩瞬间；二次元主题互动区展现了不一样的文化魅力，创意市集则汇集了各类精美有趣的文创商品。

“海口杯”篮球联赛秀英赛区决赛已于6月29日晚在友谊·南海城南广场落幕，赛事线上直播互动人数更是达到了50000+人次。赛事举办进一步促进了海口商圈与体育的深度融合互动。在赛事期间，商场的客流及销售数据有了明显增长，客流环比上涨19%，销售额环比上涨8%，体育赛事的“流量”有效转换成了经济发展的“增量”。

此外，6月落幕的2024“海口杯”青少年三人篮球联赛也主要在夜间开展，将体育与商圈进行了深度融合，设置了日月广场、高兴里和华彩·海口湾广场等3个商圈赛区，借助体育赛事吸引人群，为夜间商圈集聚人气，充分释放消费潜力。

6月22日晚，在华彩·海口湾广场，小朋友和家人正在参与蹦床锻炼互动游戏。

比赛期间，高兴里还为周边客群和球迷们提供了吃、购、玩、学一站式便捷服务，这里的疯狂兔子宇宙博物馆奇趣展和幸会莫奈·沉浸式光影艺术展成为市民游客热衷的打卡地。“希望这样的赛事多在商圈举办，既能满足孩子们观看篮球的喜好，也能带他们逛逛街，打卡两个精品艺术展，可谓一举多得。”市民张明说。

“2024‘海口杯’青少年三人篮球联赛吸引消费者持续观看、分享甚至主动参赛，延长了人群的驻留时间，增加客流量，从而增加了消费。”作为该赛事美兰站及总决赛的场地，华彩·海口湾广场相关负责人说，体育比赛的引入能够极大地活跃商圈气氛，他们未来还将继续推出多样化文旅活动，丰富市民游客的夜间文化生活，助力椰城夜经济多元化发展。

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