海口杯系列赛事扩容推动体育与旅游融合

海口杯系列赛事扩容推动体育与旅游融合

跟着赛事来旅游 释放消费新活力

灯火通明，欢声雷动。7月17日晚，“海口杯”篮球联赛（龙华赛区）正赛在德嘉汇·宜欣店打响，16支球队争夺总决赛的入场券，比赛非常激烈。

办好一场赛事，塑造一个品牌。近年来，海口抢抓中国特色自由贸易港、国际旅游消费中心、国家体育旅游示范区建设三大机遇，推动全民健身与全民健康同频共振、竞技体育与群众体育同步发展、体育产业与关联产业同向发力。特别是去年来持续推出“海口杯”系列赛事，吸引了大量市民游客观赛、游玩，推动体育与旅游融合，为文旅消费注入新的动力。

2024年“海口杯”乡村排球联赛现场，双方队员展开激烈角逐员。 记者 石中华 摄

系列赛事助力品牌打造

《海口市全民健身实施计划（2023—2025年）》明确指出，支持乡镇结合传统节日庆典举办民间、民俗体育赛事活动，促进体旅融合，打造省级体育旅游示范区，积极推动兼具全民健身和体育旅游属性的赛事活动开展，提升赛事的品牌影响力。

去年来，海口着力推出“海口杯”系列体育赛事，加速推进体育旅游融合，“跟着赛事去旅行”成为城市新风尚。

去年8月，2023“海口杯”帆船赛在海口市国家帆船基地公共码头开启，这是海口市重点打造并将持续举办的帆船IP赛事，分邀请赛、精英赛、总决赛三个阶段举行，持续至当年年底，成为海口“帆船之城”新诠释；

去年11月，2023年“海口杯”中国跆拳道公开赛开赛，600多名来自世界各地的选手齐聚海口天空之山驿站；

今年2—3月，2024“海口杯”足球赛举行，赛事共吸引了15支球队参加，持续22天；

6月1—2日，2024“海口杯”青少年三人篮球联赛总决赛迎来了“巅峰之战”，在经过日月广场赛区、高兴里赛区和华彩·海口湾广场赛区多轮激烈角逐，总决赛齐聚了三个赛区筛选出来的精英球队，为市民送上精彩的篮球赛事；

6月10日，2024“海口杯”端午龙舟邀请赛在海甸河钟楼附近水域举办，共吸引12支队伍参与，为市民游客呈现了一场速度与激情、传统与现代的文体大餐，为今年的端午假期增添了浓厚的节日氛围；

6月11日，作为椰城一年一度的排球盛会，持续一个多月的2024年“海口杯”乡村排球联赛落幕，最终誉之冠队、龙桥联队、三门坡镇队分获冠亚季军；

6月12日，2024年“海口杯”篮球联赛秀英赛区公开赛在友谊·南海城南广场开赛，吸引了32支球队近500名球员参加；

6月21至23日，2024年“海口杯”青少年运动季乒乓球精英赛开赛，云集海口市及各市县俱乐部的33支队伍，总共315名运动员参赛。

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“‘海口杯’系列赛事还在持续拓展中。”市旅文局副局长韦世新说，“以赛事为媒介，将激励和带动更多人参与体育、热爱体育，这也是竞技运动社会价值的重要体现。”

2024年“海口杯”篮球联赛龙华赛区的公开赛上，参赛队伍激烈对决。记者 石中华 摄

多元活动为城市集聚人气

“海口杯”系列体育赛事人气高涨，同时还配套举办休闲、演出、消费等活动，展现了城市活力。

为了让更多市民游客感受到足球运动的魅力，2024“海口杯”足球赛策划了一系列配套活动。其中包括五人制足球赛分设青少年组、亲子组、球迷组、足球明星见面会、足球之夜以及海口足球文化展等。这些活动不仅丰富了赛事内容，也吸引了更多市民积极参与，让足球运动真正走进千家万户。

2024年“海口杯”乡村排球联赛依次在美兰区北港岛、龙华区昌学村、琼山区三角梅共享农庄、秀英区官良村开打，每一个赛场都吸引了大量球迷观看。热闹的场面不仅吸引了本地村民，还有闻讯而来的海口城区球迷和游客。“本来是带孩子过来昌学村游玩的，没想到遇到了乡村排球联赛，就想近距离感受一下赛事盛况。整个球场都是人，我们因为来晚了最终只能在远处观赛。”在昌学村观看过此次乡村排球联赛的市民刘远感叹地说，这个赛事非常精彩，现场的人气就说明了一切。

今年端午节海口最热闹的场景莫过于2024“海口杯”端午龙舟邀请赛。据有关统计，6月10日举办当天参与直播的新媒体平台就达113个，直播流量4000余万次，点赞量1.3亿。同时还有百块市区城市大屏、1600个公交车播放屏、新海港大屏同步直播，机场大屏滚动播放赛事宣传片。线上线下观赛市民游客纷纷点赞：“现场太‘燃’了”“明年还要再来”。比赛现场，设在钟楼广场上的文创市集展区受到了现场市民游客的点赞：“选好物、品美食、包粽子，这里端午韵味足。”“河道两侧有多个饮品站，我们在这里可以尽情享受冷饮、美食”……

海口市篮球联赛是省内举办时间久、规模大、影响广的大众篮球IP赛事。今年该赛事焕新出发，正式更名为“海口杯”篮球联赛。2024“海口杯”篮球联赛吸引了众多队伍参与，观众热情高涨。从正赛阶段开始，观众席场场爆满，决赛现场大屏幕实时投屏互动，观众纷纷为自己喜爱的球队加油助威，线上直播互动数据达到了5万多人次。

7月17晚，2024年“海口杯”篮球联赛（龙华赛区）正赛在海口德嘉汇·宜欣店开打。赛事期间，现场还设有二次元主题互动区和创意市集等丰富多彩的互动环节，“在商城看一场激动人心的比赛，再逛创意市集，这个夏日海口更新了新玩法，带来全新的体验。”7月17日，前来观赛的球迷张昕说。

2024海南自贸港海口观澜湖第二届国际青少年足球精英冠军赛上，足球小将激烈比赛。 记者 康登淋 摄

体旅融合创新消费场景

“海口杯”系列赛事充分融入乡村旅游、商圈消费等场景，体育旅游深度融合展现美好的前景。

从昌学村、官良村、三角梅共享农庄，到北港岛……2024年“海口杯”乡村排球联赛让当地村民凭着乡村排球赛事带来的“人气”，在“家门口”吃上“旅游饭”。

“这个夏天，绿水青山间的赛事一场接一场，也让海口乡村旅游‘跑’出了全新的加速度。”市乡村旅游协会执行会长杜思思说，跟着乡村体育赛事去旅行，2024年“海口杯”乡村排球联赛期间，正值海口采摘季，以赛事与乡村旅游相融合，让市民游客和参赛队员享受运动竞技和田园风光带来的双重乐趣。

海口将赛事本地化联动，体育赛事从传统场馆转移到购物中心、商场等新场景中，而商圈也因更紧密连接背后的年轻人社群，为消费者提供更具活力的消费场景。

6月落幕的2024“海口杯”青少年三人篮球联赛，将体育与商圈进行了深度融合。比赛全面落地商圈，覆盖日月广场、高兴里、华彩·海口湾广场等，以文体旅商相融合的新型模式，让市民游客开启接地气、够精彩的体育之旅，而联动赛事切换场地的新尝试，也让商圈里的运动氛围越来越浓。

比赛期间，高兴里还为周边客群和球迷提供了吃、购、玩、学“一站式”便捷服务，这里的“疯狂兔子宇宙博物馆奇趣展”和幸会莫奈·沉浸式光影艺术展成为市民游客热衷的打卡地。

“2024‘海口杯’青少年三人篮球联赛吸引消费者持续观看、分享甚至主动参赛，延长了人群的驻留时间，增加客流量，从而带动了消费。”华彩·海口湾广场相关负责人说，体育比赛的引入能够极大地活跃商圈气氛，未来还将继续推出多样化体育竞技、全民健身活动。

据初步统计，在2024年“海口杯”篮球联赛期间，举办地友谊·南海城南广场的客流以及销售数据有了明显的增长，其中客流环比上涨19%、销售额环比上涨8%，进一步促进了商圈与体育的深度融合。

“一场高水平的赛事可以更好地将海口优质的旅游文化资源推广至国内外，同时丰富海口旅游业发展体系，提高国际品牌形象。”市旅文局局长王可表示，海口将积极探索“体育+旅游”发展模式，引进全国性高水平赛事，培育更多的本土赛事，结合丰富的旅游、生态资源，以体育赛事“引流”，在旅游市场变现，为活力海口发展注入“体育+”动力。

2023年“海口杯”中国跆拳道公开赛上，选手在比赛。记者 康登淋 摄

记者手记

创造更多体旅融合新业态

记者 祝勇

去年来，海口着力推出“海口杯”系列体育赛事，同时还配套举办休闲、演出、消费等活动，人气高涨，“跟着赛事去旅行”正成为城市新风尚。

当前，海口体育旅游风生水起，产业取得长足发展，但我们也要看到海口体育旅游发展不均衡、部分产品小众化、一些产品可体验性有待提升等瓶颈。

推动体育旅游高质量发展，海口需要多部门协作，推动体育旅游与农、商等相关产业深度融合，完善城乡相关配套，推出更多更全的体育赛事，规划体育旅游线路，对举办区域及其周边的交通线路、停车场进行优化；同时要进一步加大线上线下宣传力度，开通观赛直通车、观赛打卡、观赛购物，开发更具海口地域特色的旅游产品，如观赛乡村游、赛事温泉游等产品，提升大众的参与度、体验性。

此外，还可以把全民健身、竞技体育有机融合，比如把海口全民健身嘉年华与篮球、排球等赛事相结合，让群众感受到竞技体育的激情，也能体验到全民健身的快乐。