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海口杯系列赛事扩容推动体育与旅游融合

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2024-07-26 11:16

2024海南自贸港海口观澜湖第二届国际青少年足球精英冠军赛上，足球小将激烈比赛。记者康登淋摄

体旅融合创新消费场景

“海口杯”系列赛事充分融入乡村旅游、商圈消费等场景，体育旅游深度融合展现美好的前景。

从昌学村、官良村、三角梅共享农庄，到北港岛……2024年“海口杯”乡村排球联赛让当地村民凭着乡村排球赛事带来的“人气”，在“家门口”吃上“旅游饭”。

“这个夏天，绿水青山间的赛事一场接一场，也让海口乡村旅游‘跑’出了全新的加速度。”市乡村旅游协会执行会长杜思思说，跟着乡村体育赛事去旅行，2024年“海口杯”乡村排球联赛期间，正值海口采摘季，以赛事与乡村旅游相融合，让市民游客和参赛队员享受运动竞技和田园风光带来的双重乐趣。

海口将赛事本地化联动，体育赛事从传统场馆转移到购物中心、商场等新场景中，而商圈也因更紧密连接背后的年轻人社群，为消费者提供更具活力的消费场景。

6月落幕的2024“海口杯”青少年三人篮球联赛，将体育与商圈进行了深度融合。比赛全面落地商圈，覆盖日月广场、高兴里、华彩·海口湾广场等，以文体旅商相融合的新型模式，让市民游客开启接地气、够精彩的体育之旅，而联动赛事切换场地的新尝试，也让商圈里的运动氛围越来越浓。

比赛期间，高兴里还为周边客群和球迷提供了吃、购、玩、学“一站式”便捷服务，这里的“疯狂兔子宇宙博物馆奇趣展”和幸会莫奈·沉浸式光影艺术展成为市民游客热衷的打卡地。

“2024‘海口杯’青少年三人篮球联赛吸引消费者持续观看、分享甚至主动参赛，延长了人群的驻留时间，增加客流量，从而带动了消费。”华彩·海口湾广场相关负责人说，体育比赛的引入能够极大地活跃商圈气氛，未来还将继续推出多样化体育竞技、全民健身活动。

据初步统计，在2024年“海口杯”篮球联赛期间，举办地友谊·南海城南广场的客流以及销售数据有了明显的增长，其中客流环比上涨19%、销售额环比上涨8%，进一步促进了商圈与体育的深度融合。

“一场高水平的赛事可以更好地将海口优质的旅游文化资源推广至国内外，同时丰富海口旅游业发展体系，提高国际品牌形象。”市旅文局局长王可表示，海口将积极探索“体育+旅游”发展模式，引进全国性高水平赛事，培育更多的本土赛事，结合丰富的旅游、生态资源，以体育赛事“引流”，在旅游市场变现，为活力海口发展注入“体育+”动力。