艺术展入驻海口商圈，带来消费新体验——文艺范“加持” 商圈人气足

探索文旅商融合“流量”变“留量”

“商圈+展览”的场景打造，为人们带来丰富文化生活的同时，能够进一步释放出商圈的活力。

“‘高兴里’是开放性街区，将潮流艺术与商业进行融合，打造艺术文化现场。”张琪介绍，“高兴里”自开业以来，接连推出Life is More东亚艺术家群展、“幸会莫奈”沉浸式光影艺术大展、疯狂的兔子宇宙博物馆奇趣全球巡展、西班牙爱心花瓶展、“把海带回城市”“Hologram全息动物园”等特色展览，为消费者带来独特且新奇的体验。

市民在“全息动物园”项目展示区门前与恐龙“化石”合影。　记者 杨鹤 摄

在海口远大购物中心推广部工作人员程文馨看来，购物中心环境优美，停车便利，商场冷气、照明等硬件设施齐备，消费体验感好等因素，正是吸引一些展览落户商圈的原因，同时，也实现了观展经济和商圈发展的双向奔赴。目前，购物中心正在筹备其他主题的展览，计划将商场打造成艺术文化集聚新空间。

当看展成为生活新常态，商圈如何借展升级新玩法？“商圈应重视展览品质，引进更契合亲子家庭和年轻人的特色主题展览，增加观展的互动性和体验感，打造消费新体验，并延长展览产业链条。”海口市商场超市联合会秘书长罗悦绮介绍，把展览搬进商场，增加了消费新场景，是商圈打造多元文化空间，探索文旅商融合新模式的好方法，商圈应抓住观展经济风口，把观展打造成特色项目，将其带来的“流量”转化为更多的“留量”。

“商业实体通过多种活动、展览、促销吸引流量，能够有力地刺激消费。”市商务局相关负责人表示，下一步，海口将持续聚焦商品销售、市场促销、品牌推广等方面，以商文旅结合的形式策划促消费活动，开展海口美食嘉年华、夏日促销季、元气重启开新季等活动，形成“季季有特色、月月有活动、周周有话题”的消费氛围，激发消费新活力。

海口远大购物中心内，小朋友在“远大童书绘本艺术展”上观看绘本。 记者 杨鹤 摄

记者手记

展览常看常新 激发消费活力

记者李欣

在购物的同时饱览艺术大餐，或沉浸式体验一场视觉盛宴，抑或邂逅一场科普课堂……如今，各类展览正越来越多地开进商圈，让传统商圈在购物功能之外，以“艺术+商业”的新模式为消费者提供购物新体验。这是文化与商圈的双向奔赴，为市民创造消费新体验的同时，也让传统商圈焕发活力。

高水平的文化活动，能够提升商圈的文化品位和格调，拉高商圈品牌价值，同时聚人气、促消费，实现文化熏陶和拉动消费的双赢。因此，商圈在策划展览时，需要借助商业与艺术的跨界融合，让艺术展览与商圈空间联动，提升商业附加值，为消费者带来全新的购物逛展体验。

此外，各大商圈也应不断创新展览内容，避免策展同质化，让各类文化元素在商圈内百花齐放。同时，丰富展览形式，将体育活动、研学活动等不同形式活动融入其中，不断丰富活动内容和形式，让商圈和展览常看常新。

我们也要看到，目前在海口，“商圈+展览”的尝试仍以商圈自主推动为主，还未形成规模化，相关部门可加强统筹协调，推动各商圈、企业、展览实现联动，打造城市消费新热点新亮点。

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