消费新业态激发市场新活力 解锁海口主理人经济“流量密码”

近两年，“主理人”三个字频繁出现在人们的视野中。在时间长河中淘换老物件，并做成一桩生意；在老小区里开设艺术空间，做社区服务的“参与者”等最具代表性。

随着消费升级和个性化需求日益增长，海口吸纳了一批在创意上天马行空、在产品上独具匠心、在服务上热忱细致的主理人，他们孕育出一批富有创意与情怀的品牌，营造出更有意义的城市生活，正成为海口时下的消费新势力、潮流新引力。

位于海甸岛的“我们的老时光”收藏馆摆放着各式各样的老物件。记者 康登淋 摄

是分享物品更是分享生活

夜幕降临，华灯初上，一群年轻人在氛围感十足的市集里穿梭。近日，在位于海口市龙兴路的“姐妹们一起穿美衣”二手市集上，各式各样的手工艺品和古着因类型丰富、价格合适，吸引不少市民前来“捡漏”。与此同时，台上歌手纵情高歌，台下观众掌声不断，来自天南海北的人们在此畅聊。

“想做点有意思的事，让海口更加有趣。”作为一名“95后”的海口本地姑娘，市集主理人云雪娜瞄准了“Z世代”的生活方式和消费理念，想要让大家的闲置物品“游”起来，共同践行绿色低碳生活理念。除了二手市集，她还召集了许多音乐、艺术方面的爱好者，一起创造出一个集环保、现代、摩登、社群为一体的空间场景。

在海口，有越来越多的主理人像云雪娜一样被发现、被认可。服装、咖啡、书籍、文创产品、宠物周边……主理人“主理”的业态多种多样。他们是主理人，也是商家，更是生活方式分享家。他们用爱播种，悉心浇灌，让每份热爱都能够尽情绽放。

喝着咖啡茶饮，讨论自己感兴趣的电影和音乐……位于龙兴路的matata咖啡馆，是主理人陈凯新和朋友们常聚的一方小天地。matata是一家以白色为主基调的咖啡馆，即使是工作日，店内也常常客满。店门口设置了开放式的空间，不少青年人临街而坐，点上一杯咖啡，或安静看书，或与朋友畅谈叙旧。

市民游客在位于龙兴路的matata咖啡馆品尝咖啡，打卡拍照。记者 康登淋 摄

“在海口的这几年，感受到了这座城市对青年创业者的包容。”陈凯新是一名来自江西的“95后”，在海南上大学，毕业后选择落户海口并在此创业。翻看菜单，“海南快乐水”“5号车库”“蓝屋顶”“海边饼干”等饮品名称都融入了海南特色。“希望营造出热闹、休闲、舒适的氛围，让来店里的人都能感受到海口风情和人情味。”陈凯新说。

金贸街道目前也汇聚了众多新业态，在提升辖区品质和促进消费方面发挥了重要作用。“许多新业态为老旧社区带来了新活力。如龙兴路特色商业街区，既美化了社区环境，又提升了居民的生活品质。”金贸街道办副主任刘博亚介绍，新业态发展与老商业区紧密连接，不仅盘活了闲置资源，也增加了就业岗位，丰富了消费体验场景，为城市增添了浓浓的烟火气。

是淘换旧物更是推陈出新

在海甸岛老别墅区，有一栋掩映在绿树间的三层小楼，走进这里仿佛走进“记忆储藏馆”。各种充满历史感的老物件，被分门别类摆放在不同房间。房间里摆放着旧电视、大哥大、录音机等电子设备，以及不同年代的箱包；院落内摆放着几十台不同款式的缝纫机；大门口收集着大大小小的陶罐、桌椅……行走其中，仿佛穿梭于时空隧道，在不同的历史岁月中感受时光的魅力。

市民游客在位于海甸岛的“我们的老时光”收藏馆打卡拍照。记者 康登淋 摄

“我们的老时光”主理人林尤亮原本是一个老物件收藏爱好者，随着藏品越来越多，4年前，他专门租赁场地开设了这家老物件收藏馆。这对于林尤亮来说不仅仅只是一家“收藏馆”，也是他精心经营的一项事业。随着收藏馆名声越来越大，吸引了越来越多人慕名前来参观、拍照。每人交30元，便可以不限时在这里参观游玩。此外，林尤亮还对接剧组、影视公司等提供拍摄道具，对接婚纱摄影机构、网红等提供拍摄场地。有时，他也会帮助一些特定需求的客户淘买旧物品。

如今，原本普通的旧货市场已成为潮流打卡地，收藏馆也早已实现收支平衡。未来，林尤亮计划寻找更大的场地，扩大影视道具的范围，并将拍摄场地也按照老物件的年份进行分类，进一步细化每个房间的布景。“把老物件呈现给想看的人看，能够让旧物新生，重获新价值。”林尤亮说道。

天马行空的主理人，不仅在传统的消费场景中推陈出新，还培育出新的消费场景，推动着相关行业创新升级。

位于高兴里特色文化商业街区的藝點生活×隐世市集吸引众多市民游客在此逛市集、看演出、享美食。本报记者 苏弼坤 摄

过去，市集主要是大众商品的集中展销，而在近年来兴起的艺术市集上，各种私人手作物品成为消费者追捧的对象。在这类市集上，消费者能够买到充满创意和个性并且独一无二的手作物品，而热爱手作的“手艺人”们也能得到让作品变现的机会。“希望通过打造艺术市集，推动更多手艺人被市场认可，而对我们来说，市集品牌也将具备更高商业价值。”隐世·手艺人市集主理人贝丝说。不久前，贝丝成功入围2024海南自贸港女性创新创业大赛初赛，她希望通过比赛，为手作市集，以及依托市集的手艺品牌主理人争取更多支持。

是融合文化更是激发活力

主理人通过将潮流文化与本土文化的有机结合，不仅为海口带来了新活力，还促进了个人品牌的良性成长。

位于国贸大厦的复合文化艺术空间——走马cube，这里充满创意和趣味的氛围让人瞬间放松下来，该店提供了居民休憩的公共空间和充满童趣的亲子娱乐设施。

走马cube主理人顾周禄来自上海，因喜欢海口的气候和生态环境，决定在此开设一个能够融入当地的复合文化艺术空间。面对原闲置办公区房屋老化、设备失修以及公共空间缺失等问题，团队采用了“原址保护、轻量改造”的微更新方式，让老小区旧貌换新颜，也为居民增添了一处休闲聊天的公共客厅。

“海口是一座开放包容的城市，尤其是在自贸港建设背景下，推动了一批主理人的成长。”顾周禄认为，在海口，主理人之间也是可以碰撞、融合的，平时走马cube会和其他领域品牌合作，举办展览、工坊活动、音乐节等，“主理人应该要反哺城市，不同的主理人聚在一起更能形成一种势能，让城市变得更美好。”

金贸街道历来重视新业态发展，通过挖掘发挥主理人的磁石效应，不断吸引更多年轻人投身其中。“以‘90后’‘00后’为主要群体的年轻人往往怀揣着浓厚朴素的家国情怀。”刘博亚介绍，下一步街道将充分利用现有资源，深入推进党建引领基层治理，通过完善基础设施、优化企业服务、加强共建共享等方式加深与主理人的沟通交流，引导这一新业态不断创新服务能力，推动社区商业持续发展，以更好地满足市民需求。

在海口经济学院时代旅航管理学院院长钟小东看来，主理人经济打破了传统商业模式的限制，能够为消费者提供更多元化的选择。主理人品牌往往具有鲜明的个人风格，更加注重个性、创新、开放，能够更好地满足当下消费者对个性化、独特体验的需求。推动主理人经济百花齐放，也能够塑造更加开放多元的城市文化，丰富市场供应，推动市场良性循环。

“目前国内许多城市已经开始建设主理人经济发展示范区，鼓励有条件的区域打造具有特色的消费新场景。海口可以进一步打造特色商业街区，积极引进特色小店入驻发展，为主理人经济提供更多的发展空间和机会，推动城市创新力不断延续。”钟小东表示。

记者手记

搭建“梦舞台” 培育新业态

近年来，随着生活与消费观念的转变，海口新产业、新业态、新模式层出不穷，一批主理人正走上前台。比起普通创业者，他们对城市独特的文化气息更敏感，希冀在每一条细分赛道探寻更多发展空间，闯出一片天地。

所谓主理人，指的是品牌的所有者或职业经理人。主理人大多是勇于创新的年轻人，他们带着新业态走进海口老街区，在展现自己独到与个性的同时，给大街小巷增添了“时髦”的气息，也为居民生活带来时尚活力。他们热衷于举办关于艺术、环保等主题的沙龙活动，为海口增添文化内涵。

聊到自己的品牌时，很多主理人眼里都有光。他们说，只是想开一家“小而美”的店，在能维持生活的前提下做自己热爱的事。但当它与城市发生链接，与城市文脉、时尚潮流相融合时，一种美好的结合又悄然呈现。

目前，主理人经济是一个还在发展中的经济现象，多处在自发状态。如何为主理人搭建“梦舞台”？一方面，要强化政策引导支持，进一步优化营商环境，鼓励支持主理人经济发展，激发主理人经营主体活力；另一方面，要加强不同领域品牌主理人之间的合作与交流，培育跨界融合新场景新业态，为城市更新和城市发展注入新活力。