海口乡镇打造消费新场景激发消费新活力 品牌店纷纷落户 烟火气越来越浓

“我们镇上不仅有库迪咖啡，还有华莱士、益禾堂、罗森便利店、蜜雪冰城等，肯德基也正在装修。”9月23日，美兰区大致坡镇居民贺晓华在库迪咖啡店里边买咖啡边向记者介绍镇上的品牌店，“要是不想出门，也可以网上点外卖，可方便了。”

如今，从餐饮、便利品牌店到休闲娱乐场所，下沉到海口各乡镇的知名品牌越来越多，不仅为乡镇消费者带来更加便捷、丰富的购物体验，也推动了乡村消费和乡村市场潜力进一步释放。

品牌店纷纷落户乡镇

9月22日下午，美兰区大致坡镇园林西街库迪咖啡（大致坡市场店）人来人往，这是该镇第一家专营咖啡的品牌连锁店。“我要一杯阳光青提柠檬美式咖啡。”镇墟居民龙雅莉走进店内，熟练地点了一杯果咖。自从今年“五一”该品牌咖啡在镇上开业后，她成了店里的常客，“镇上品牌连锁店扎堆，在家门口就可以过上和市区一样便利的生活，生活品质有保障。”

该店店长陈宏介绍，乡镇居民和附近村民对咖啡接受度高，店里不仅有咖啡，同时还推出不少咖啡衍生产品，包括果味咖啡、果味茶饮、冰沙系列等。“新品价格9.9元，爆款价格8.8元，美团和抖音等平台上还有优惠券。”陈宏说，大致坡镇位于海口市与文昌市的交界处，人流量大、经济也发达，是不少品牌连锁店下沉乡镇的第一站，现在店内每天销量200杯左右。

在秀英区西秀镇荣山寮村，各式品牌潮店同样随处可见。荣山寮村党支部书记、村委会主任符德关介绍，近年来，荣山寮村吸引了一批文化创意、特色餐饮、咖啡馆、民宿小院等入驻，为村民带来全新体验。

随着品牌连锁店纷纷下沉乡镇，乡镇群众享受到家门口的美好生活。零食有鸣、霸王茶姬、沪上阿姨、瑞幸咖啡、华莱士、蜜雪冰城、贡茶……一众消费品牌进入乡镇居民生活，提升了居民生活品质，也让乡镇消费潜力得以释放，城乡一体化进程加速。

新业态满足消费需求

乡镇夜晚的市集同样充满烟火气息。9月22日晚，长流夜市人来人往，热闹非凡。长达数百米的街道两旁，琳琅满目的摊位展示了各式各样的商品，美食香气四溢，吸引众多食客前来探寻美味。

“长流夜市是长流镇12个村集体开发的乡村振兴项目之一，不仅吸引了众多市民游客，还带动了当地村民就业，促进长流镇乡村经济的发展。”长流夜市运营方负责人邓灿芳介绍，夜市目前共有近100个摊位，为400多人提供了就业机会。

如何推动乡村消费和乡村市场潜力加速释放？海南自由贸易港人才发展研究院院长李世杰建议，应鼓励支持广大村庄发展民宿、休闲露营、特色餐饮等产业，丰富乡村旅游业态。他表示，当前海口不少村庄在这方面做得不错，壮大了新业态，提升了游客的消费意愿，“提升乡村消费潜力，还要培育一批‘小而美’的农产品特色品牌，并定期举办农产品展销会等，活跃乡村消费场景，同时完善农村消费投诉举报机制，让消费者能够放心消费、安心消费。”