品牌下沉乡镇 服务更需提质

连锁咖啡店内人来人往，各式品牌潮店随处可见……如今，从餐饮、便利品牌店到休闲娱乐场所，下沉到海口各乡镇的知名品牌越来越多，不仅为乡村消费者带来更加便捷、丰富的购物体验，也推动了乡村消费和乡村市场潜力进一步释放。品牌扎根乡镇，要重视乡村市场，注重提升服务水平，才能让乡镇居民在“家门口”过上和市区一样便利的生活。

眼下，从新式茶饮、连锁餐饮，到家居家电、新能源汽车，许多在城市里常见的品牌落户乡镇的大街小巷，进入了乡镇居民的日常生活。对于品牌来说，在城市商业日渐饱和的情况下把目光转向乡镇，是一种开拓市场、抢占消费者的新路径，能为自身发展寻求新的机遇。对于消费者而言，“足不出村”就能享受到和城里一样的商品和服务，生活品质的提高，让“小确幸”近在眼前。更为重要的是，乡镇物流网络愈发便捷通畅，为消费品下乡进村提供了良好的条件，品牌纷纷入驻能发挥良好的带动作用，促进乡村生活便利度整体提升。可见，品牌扎根乡镇会带来诸多“利好”，作用不可小觑。

在美兰区大致坡镇，品牌连锁店扎堆于此，由于该镇位于海口市与文昌市的交界处，人流量大、经济发达，是不少品牌连锁店下沉乡镇的第一站；在秀英区荣山寮村，一大批文化创意、特色餐饮、咖啡馆、民宿小院等入驻，为村民带来全新体验。新品牌、新业态、新场景在乡镇竞相涌现，在激发乡村消费新活力的同时，也推动着城乡一体化进程加速。

要看到，品牌下沉乡镇并不意味着自降“身价”。当前，乡村振兴驶入“快车道”，乡镇居民的可支配收入以及生活水平都在不断提高，人们对美好生活的“期待值”递增，这都对扎根乡镇的品牌提出了更高的要求。品牌要端正态度，不能抱有“速成”心态，更不能因为城乡差异就降低产品质量和服务水准，而是要根据不同乡镇的实际情况选择运营策略，用心培育市场、吸引顾客。还要因地制宜结合乡镇特点和居民实际需求，提供更加贴心到位的产品和服务，重量更重质，相信会“俘获”更多消费者的心。

顾客盈门，势头正旺，是当前乡镇消费的日常。让越来越多品牌在乡镇“立得住”“走得远”，乡镇居民生活的“幸福指数”会节节高。