创新消费场景 “流量”变“增量” 首届海口城市艺术周以旅彰文释放消费热情

一场城市艺术盛宴，吸引八方来客，带动百业兴旺。首届海口城市艺术周期间，音乐会、名家画展等艺术活动在海口接连上演，带动本地旅游、免税、商超、餐饮、酒店等行业消费势头强劲。

在cdf海口国际免税城，各类促销活动吸引顾客前往。记者 苏弼坤 摄

10月8日，cdf海口日月广场免税店内人气旺，消费者纷纷选购心仪的免税商品，收银台前排起了队。 记者 苏弼坤 摄

人气旺、消费热、烟火气浓。城市艺术周期间，海口免税购物、商圈、特色街区、夜市等多业态各展“吸金”本领，创新消费场景，丰富消费产品，释放消费热情，借助人气流量激活消费增量。

多样化玩法探索海口

首届海口城市艺术周期间，在海口骑楼老街、万绿园、海口会展工场、世纪公园等地，品类繁多的艺术展览、创意市集和互动体验活动，为市民游客提供了丰富的文化娱乐选择。商家也借此机会推出了与艺术相关的商品和活动，既优化了游客的购物体验感，又提升了商家的知名度和销售额，在展示海口文化底蕴和创新精神的同时，激发了市民游客对文化艺术的热爱和追求的意愿。

首届海口城市艺术周带旺了椰城旅游市场的人气，市民游客在观展之余，纷纷体验具有海南特色的乡村游。图为众多亲子家庭在北港岛赶海，了解和体验当地渔民生活、文化，带动消费，为乡村旅游注入活力。 记者 孙士杰 摄

国庆假期，骑楼老街活动不间断，多样化的玩法让市民游客有机会探究骑楼文化、体验椰城城市底蕴。10月1日至2日，“锦色”2024非遗潮秀将民族非遗服饰工艺与现代时尚相结合，展现中国文化的丰富多彩和深厚底蕴；城市艺术周期间举办的“国韵悠长·遇见骑楼”全国名家写生作品邀请展现场，多位全国美术名家齐聚一堂，数十幅写生作品与“骑楼南洋特色建筑风格”装置巧妙相融，向往来的游人娓娓讲述着骑楼的往昔与今朝。“丰富的文化活动让海口骑楼老街更有内涵，也很有生活气息。”广东游客陈岩棋感慨地说道。

得益于城市艺术周丰富多样的文旅活动，国庆假期骑楼老街附近的酒店、民宿入住率大幅攀升。海口积极完善吃住行游购娱全方位配套服务，推出了旅游体验、商圈消费等方面的系列活动；同时，斯巴达勇士挑战赛、“海口杯”篮球联赛总决赛、海口全民健身嘉年华、海口桨板嘉年华等活动轮番上演，丰富了市民游客的参与体验，激发了消费热情。

近年来，海口市重点打造特色运动新名片，集竞技性、观赏性、艺术性和体验性为一体的水上运动在年轻群体中越来越受欢迎。10月5日，来自四川的游客吴哲坤不仅参加了2024海口市CITY SUP桨板嘉年华、2024海口市全民健身沙滩主题嘉年华活动，还体验了2024海口草坪音乐会暨全国街头音乐艺人大赛等海口城市艺术周活动。“海口有阳光活力、有文艺气质，白天是参加各类运动，晚上再看音乐会、演出，这才是旅游的完美配置。”吴哲坤说。

市旅文局相关负责人告诉记者，通过打造“品牌化、国际化、市场化”的本土艺术节庆品牌，海口正在逐步培育和涵养城市文艺气质，为国内外游客和广大市民提供更加多样化的文化体验。

缤纷促销燃爆各商圈

文旅商融合发展，为椰城增添无限活力。

城市艺术周为海口凝聚人气的同时，各商业综合体、免税店纷纷抓住机遇，通过发放消费券、活动促销、免费抽奖、新品首发等形式多样的活动，激发消费潜能。

“这次海口行带给我的惊喜很多。”10月11日，来自甘肃的游客薛惠云前往cdf海口国际免税城购物，这是她此次海口行的最后一站。“以前只觉得海口风景优美，此次赶上了城市艺术周，看了很多精彩的演出和展览，免税购物的价格也非常优惠。”薛惠云说道。作为海南旅游的金字招牌，海口启动离岛免税购物“宠粉”计划，推出多项优惠举措。省市商务部门在“机票+免税”消费券的基础上，联动发放海口免税消费券88万元；海口各免税店进一步丰富“免税+”内涵，推出力度空前的优惠活动和免税跨界融合，优化沉浸式体验、场景化消费，同步打造氛围好、价格优、沉浸式免税购物环境。国庆假期，海南免税购物金额达7.85亿元、免税购物旅客11.02万人次。

当夜幕降临，世纪海角商业街、桫椤湾娱乐艺术风情街等特色商业街区流光溢彩，艺术展览、市集、舞台表演等活动精彩不断，众多市民游客纷纷前往打卡。10月1日—7日，在世纪公园唱响的2024海口草坪音乐会，“引爆”了世纪海角商业街的消费。音乐会结束后，不少餐饮店仍顾客盈门。“大海、草坪、音乐会，还能吃到家乡味的烧烤，在海口的生活很nice！”10月7日晚，四川游客杨彩丽在世纪海角商业街一家烧烤店用餐时如是说。

在海口各商圈，促销活动让人眼花缭乱。龙湖海南海口天街9月30日开业当天，POP MART泡泡玛特“萌粒面包”系列海口首发、首届海岛潮流车聚生活节、UR陆冲巡回赛、霸王茶姬系列新品海口首发、时装发布秀等5场落地首展同步启动，各商家纷纷推出大折扣开业优惠，商场人气火爆。

城市艺术周为海口凝聚人气的同时，各商业综合体抓住机遇，通过形式多样的活动，激活消费增量。图为国潮城举办精彩的演出活动吸引了众多市民游客，拉动了商场人气。记者 苏弼坤 摄

人气流量激活消费增量

在城市艺术周为市民游客献上文旅精神大餐的同时，海口还推出了多种互动打卡、美食文化推广活动，借助人气流量激活消费增量，让游客爱上海口、留在海口。

打开各短视频平台搜索“海口”，便能找到大量打卡本土美食的视频攻略。国庆期间，首届海口老爸茶生活周在骑楼老街举办，6家老爸茶店推出9.9元国庆专属优惠套餐、抽霸王餐、“吃老爸茶，集拼图，赢大额券”等活动，让市民游客尽享优惠；同时，海口名店、名菜、名小吃评选和海口琼菜厨师表演秀轮番上演；省商务部门推出的“一元吃琼菜”等系列活动持续进行，进一步引爆了“舌尖”消费。海南琼菜王酒店管理公司行政总厨陈东川介绍，10月以来，海口各门店客流量较平日上升三成，店内文昌鸡、全家福等海南传统菜品持续热销。眼下，海口在全网开展的美食吃播团活动，邀请20余位网红达人每日打造本土美食话题，在多个社交平台进行推广，国庆期间话题流量突破38万。

10月9日，在海口一家老爸茶店内，市民游客惬意地品尝海南特色美食。 记者 杨鹤 摄

“城市艺术周期间，海口聚焦商品销售、市场促销、品牌推广等方面，发挥特色优势，商文旅联动推出了丰富多彩的活动‘大餐’。”市商务局相关负责人表示，接下来，我市将不断激发消费市场潜力，结合会展、演唱会、元旦、春节等节点，开展跨年购物主题狂欢节、新春好运年货节等系列主题促消费活动，为市民游客提供更好的消费环境和服务，持续推动海口经济高质量发展。