海口持续打造文旅“三新”搅热消费市场 “多元”椰城的“乘数效应”

海口持续打造文旅“三新”搅热消费市场

“多元”椰城的“乘数效应”

如今，免税购物已成为椰城消费“名片”，吸引众多游客不出国门“全球购”。记者 石中华 摄

10月19日正值周末，夜幕降临，海口骑楼老街灯火通明，尚南堂·鹧鸪老茶铺顾客盈门。茶铺负责人一边忙着招待顾客，一边笑呵呵地告诉记者，虽然国庆黄金周已经过去，但老街依然保持着较高的客流量。

景区接待量走高、产品持续上新、消费日益兴旺……今年，海口持续打造文旅新产品、新业态、新场景，将旅游旺季变成了“新常态”，多元化的椰城吸引国内外游客纷至沓来，凸显了海口旅游的“乘数效应”。

骑楼老街中山路上独特的南洋风情，让老街成为海口的“打卡圣地”。记者 苏弼坤 摄

体育休闲方式创新

10月16日晚，经过一系列扣人心弦、紧张激烈的较量后，2024年“海口杯”篮球联赛圆满落幕。

“海口杯”篮球联赛自6月12日开赛以来，汇聚了208支球队的2826名篮球健儿参赛，历经5个分区赛和1场总决赛，共计进行了436场比赛的激烈角逐。在本次联赛举办过程中，现场观众累计约50万人次，图片直播点击量52.3万人次，线上视频直播观众累计约139.12万人次。

海口体育休闲玩法越来越多样。海口秉持“全新创意、沉浸式体验、年轻化消费、全球化传播”的理念，大力发展全民健身、竞技体育、休闲运动，努力推动体育与旅游深度融合发展，通过体育赛事活动进商圈、进景区、进乡村旅游点，进一步丰富海口体育旅游新业态。10月10日开幕的2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会上，海口市入选2024中国体育旅游精品目的地。

依托得天独厚的滨海自然资源和气候优势，海口成为国内外体育爱好者的聚集地。驾帆船出海体验壮阔海洋，骑行在椰林小道感受宁静自然，徒步探索西海岸绝美风光，脚踩滑板穿梭在海滨长廊，走进高尔夫球场上挥杆较量……不同年龄、不同运动爱好的人们都能找到属于自己的“速度与激情”。

优质的公共开放空间吸引众多体育爱好者融入活力十足的滨海生活。海口不断加大帆船、沙滩排球、高尔夫等特色体育旅游产品供给，包装设计帆船、骑行、徒步等多条特色体育旅游路线，将潮流运动与休闲生活方式相融合，更好地满足市民游客特色化、多层次旅游需求。

市旅文局相关负责人介绍，今年11月，2024世界沙滩排球职业巡回赛挑战赛（中国海口站）、2024尾波（冲浪）世界杯暨海口尾波冲浪国际公开赛等多项国际品牌赛事将落地海口；而海口将以体育赛事为核心，通过现场观赛、参与体验及深度游览等形式，让选手在参赛之余深度体验城市魅力。

今年以来，海口接连举办各类文艺演出，让城市消费“火力全开”。记者 石中华 摄

文旅玩法持续上新

徜徉在海口湾的落日余晖之中，穿行于涌浪之间，伴着浪漫且热烈的声乐演奏，为游客带来别样的海上落日体验。10月19日，海口湾游船项目正式扬帆起航，开启海上梦幻之旅。

海口湾游船采用了双层设计的轻奢客船“海旅03”。一层宽敞大厅可容纳60人，并配备了KTV娱乐设施；二层露天甲板提供了360度全景视野；客船为游客准备了海口文创系列的甜品和街头艺术表演，以及美食、演艺等，使整个航程更加丰富多彩。“海上看海口，别有一番韵味。”10月19日，刚下船的市民胡诚毅说道。

海口湾游船项目分为“海上追光之旅”和“夜宴海口湾”两个时段的航行体验。海旅海洋公司相关负责人介绍，海口湾游船项目计划投入3艘不同主题风格的游船，根据船型推出更多新产品，以持续丰富海口的海上旅游产品，全面提升市民游客的亲海旅游体验。

当前，海口各类旅游玩法持续上新。在传统景区玩出新花样，在骑楼老街观赏传统文化、品一杯老爸茶，在渔村白天赶一趟海、傍晚感受慢下来的悠闲时光……

自国庆假期以来，海口火山口公园客流量持续走高，独特的火山地貌让人称奇，多样的火山美食吸引无数食客。全新打造的火山口音乐广场项目，融合美食、音乐于一体，定期配套舞蹈、琼剧等表演，吸引了众多市民游客。海口火山口国家地质公园副总经理郭文旭说，景区持续推出“演出+旅游”“美食+旅游”“民俗+旅游”“科普+旅游”等系列产品，着力塑造文旅消费新场景。

在海口，不少市民游客选择游乡村、观艺术展、逛市集。898艺术村的动物标本展和传统陶艺展仍在持续中；北港岛的文创集市、星空KTV、渔事体验等活动“粉丝”众多；荣山寮村的户外运动、篝火晚会、烧烤露营等时尚活动，持续吸引市民游客参与体验。

海口市旅行社协会相关负责人介绍，自国庆黄金周后，海南旅游进入了传统旺季，岛外客源增长幅度大，个性化旅游方式多样，岛内居民休闲需求旺盛。接下来，我市本地旅行社将设计推出更多特色文旅线路产品，满足多层次的市场需求。

洋溢着渔民文化特色的荣山寮村，吸引着越来越多的市民游客，前往体验海边小渔村的风情。记者 石中华 摄

丰富演艺凝聚人气

坎耶·维斯特世界巡回试听会在海口连演两场，以其独特的舞台美学以及线上线下同步热烈反响，打造了一场现场级的文化盛事，向世界全方位展示了海口的文化魅力和城市气质。今年国庆黄金周后，接连不断的演艺活动为海口的文旅市场再添薪火。

11月2日—3日，乐核次元国际音乐节将在万绿园上演，邀请汪东城、张曦匀等歌手带领观众通过节奏与旋律，把二次元世界里的幻想与梦想具象化；11月9日，许嵩2024《呼吸之野》巡回演唱会将在五源河体育场开唱；备受全世界乐迷关注的Charlie Puth巡回演唱会“亚洲首站”海口站即将于11月21日登录；《爱·永恒》理查德·克莱德曼钢琴音乐会将于12月14日在海南国际会展中心东方环球大剧院上演，带来《秋日私语》《献给爱丽丝》等曲目……

文艺演出激活了大众消费热情，拉动着后续消费链条。如今的海口，不仅类型多样的文艺演出吸引客流，更有价格实惠的免税产品提升游客黏性。在已多次赴海口观演的湛江游客林柏鑫看来，“在海口看完演出，再体验美食、美景，返程时来一趟免税购，演艺之外的吸引力也是吸引大家的重要理由。”

市旅文局相关负责人表示，下一步，海口将通过引入演唱会、音乐会等文化及演艺活动，打造“文艺+旅游”的新场景和新业态，吸引更多文艺爱好者奔赴海口；同时，联动交通、餐饮、住宿等相关行业前置服务，做好活动配套保障，以凸显旅游的“乘数效应”，助力文旅消费提升。

帆船帆板等潮流体育运动兴起，满足市民游客特色化、多层次的旅游需求。记者 康登淋 摄

记者手记

让“客流”变“客留”

□记者 祝勇

金秋十月，南方依然温暖如春，椰城迎来旅游旺季，客流持续走高，正是展现城市形象和接待能力的大好时节。

作为国内旅游热门目的地，海口时时以游客为中心，持续增加旅游供给，打卡游、酒店度假、自驾游、味蕾游、游船观光游、游艇出海游、景区夜游、亲子游等新产品、新线路层出不穷，尤其是持续落地的演艺活动，吸引了大批年轻人“打飞的”来海口看演出、免税购，这些新兴的旅游形式丰富了游客的出游体验，极大拉动了文旅经济的增长。

全民旅游时代，消费者需求日趋多样化、个性化、内容化、品质化。海口在持续推广当前产品的前提下，还可以营销组合、推陈出新。推动辖区之内、周边市县的旅游接待单位强强联合，推出联票或者旅游套餐。包括将周边的历史文化景区和自然风景区组合起来，吸引游客进行多景点游览，延长游客在当地的停留时间，将“客流量”转化为“客留量”。将景区与周边的乡村旅游、民俗体验等资源结合起来，打造多元化的旅游产品，不断提升旅游服务水平和接待能力，让游客乘兴而来，满意而归。