特色伴手礼让游客留存椰城记忆——一张能“带走”海口的名片

位于骑楼老街的一文创商店内，具有海南元素的原创设计伴手礼受到消费者喜爱。 记者 苏弼坤 摄

“以后每次点起这支蜡烛，都会想起这次在海口的快乐旅程。”10月25日，游客陈佳丽在位于海口骑楼老街的海边宽宽伴手礼店购买了一支装在椰壳中的香薰蜡烛，她特意选择了椰香味，来纪念此次海南之旅。

带有文化韵味的特色伴手礼是一座城市的名片。如今在海口，创意满满的“老牌新品”频频出圈，各商家迎合消费趋势，不断打造出更年轻、更好玩、更受欢迎的产品。以现代创意叠加城市记忆的特色伴手礼，正在成为传播城市文化的新载体。

文化与创意碰撞

10月27日，在位于骑楼老街的阿百猫伴手礼店铺门口，一只穿着花短裤、手捧青椰子的橘猫模型格外吸睛，这是由海南本土设计师设计的阿百猫IP，“阿百”源于海南方言的“百爹”，是阿伯的意思，阿百猫是一只既传统又时尚的中年猫。

瓦爱鲁（我爱你）、加雅几（喝椰子）、鲁第翔啦（你好漂亮）……在店内售卖的冰箱贴、帆布袋、茶具等文创产品之上，处处将海南话等海南元素与阿百猫进行融合。阿百猫时而下海冲浪、时而躺在沙滩晒太阳、时而穿着黎锦走进雨林，憨态可掬、惹人喜爱。“帆布袋系列很受国内外游客青睐，到店都会买几个作为海南礼物带回去。”店内工作人员介绍。

海边宽宽伴手礼骑楼店以海洋蓝色为主色调，摆放着各种包装精美时尚的伴手礼产品。10月27日，江西游客张女士第二次来购买巧克力、椰子糖等产品。“昨天买了巧克力觉得很好吃，准备多买些回去送给朋友。”张女士表示，独特的口味加上时尚包装，是她回购的原因。

“现在大家的需求越来越多样化，但归根到底还是需要品质好、健康、有意思的东西。”海边宽宽店铺工作人员告诉记者，该品牌在创新产品口味时，也考虑到当代人对健康的需求，在老工艺基础上坚持低糖、低油，让产品符合更多年轻人口味。

创新设计讲故事

10月27日，北京游客周薇在海口购买了一个椰壳包。这个包以椰壳为底，搭配格纹布面和链条等元素，既时尚又独特。“底部的椰壳上还有精美的椰雕，真是太特别了。”周薇向朋友展示。

眼下，潮流化、年轻化成为文旅产品的设计重点。椰壳包设计者椰格格（海南）文化科技有限公司负责人刘雅告诉记者，设计椰壳包时侧重从潮流化、轻量化入手，用椰雕加皮革、布艺的形式，紧扣年轻人的审美和喜好，打造年轻人买得起、用得上、喜欢用的东西。

在海口经济学院时代旅航管理学院院长钟小东看来，年轻人已经成为当前旅游消费的主力军，海口的文旅商品也在向小而美、小而精的方向转变，从追求功能性、实用性向满足消费者的情绪价值、精神价值转变。同时他指出，文旅产品除了在创意和设计上需要创新外，也需要在营销、销售方式等方面有所创新。

“兴趣、情绪、社交、收藏等成为当下伴手礼的新价值，文旅产品不仅要有创意和文化内涵，也需有打动消费者的购物场景、引领市场需求的爆款商品。”钟小东称，让伴手礼不再是简单的旅游商品，而成为消费者提供情绪价值和自我认同感的收藏，是文旅产品出圈的关键。