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海口借力品牌提升国际影响力 海口号以城市之名连接世界

海口网 http://www.hkwb.net 时间:2024-11-06 09:45

10月19日,2024—2025年旺代环球帆船赛的赛事村正式开村,中国船长徐京坤及他驾驶的“海口号”引起广泛关注。借此契机,海口市旅文局在法国旺代举办了“2024境外海口旅游城市营销活动(法国)”暨海口旺代推介会,展示海口旅游文化的独特魅力,将体育与旅游完美融合。借助“海口号”这一品牌,海口推动“海陆空”并进发展,利用多元化的平台和角度,与世界更紧密地连接。

“海口号”亮相国际 中国船长驾驶帆船逐梦深蓝

2024—2025年旺代环球帆船赛的赛事村开村仪式迎来了近20万的访客,民众热情高涨。作为世界顶级单人不间断环球帆船赛事,旺代环球赛被誉为“航海界的珠穆朗玛”,无数船长将其视为航海生涯的追求。然而,在过去的赛事中,并未有过中国船队入选,直到2024年,这一空白终于被填补。中国赛队成功入选的消息不仅震撼了航海圈,也为中国航海界带来了极大的激励和鼓舞。

在2024—2025年旺代环球帆船赛的赛事村,“海口号”赛船吸引了许多民众与媒体的关注。(主办方供图)

此次代表中国参赛的船长徐京坤,是一位在国内外航海界极具声望的船长,他个人航海里程16万海里,曾多次在国际赛事中取得佳绩。

在“2024境外海口旅游城市营销活动(法国)”暨海口旺代推介会上,中国船长徐京坤热情推介海口旅游文化资源,并与参会人员合影留念。(主办方供图)

中国船长首次入选的消息传开后,不仅吸引了媒体的目光,也得到了全球航海爱好者的热烈响应。作为中国首支参赛队伍,徐京坤的到来引起了媒体的高度关注。徐京坤船长和SINGCHAIN中国梦之队“海口号”每天都要面对大量的媒体采访和粉丝见面活动。无论是航海界的专业媒体,还是普通观众,大家都对这支来自东方的船队充满了好奇和期待。

2024—2025年旺代环球帆船赛上,“海口号”赛船正在海上航行。(主办方供图)

与此同时,还有许多人在SING⁃CHAIN中国梦之队“海口号”的展厅驻足,仔细观看有关中国赛队的介绍,并表达了对徐京坤及其团队的支持。“第一次有中国船长站上旺代环球的启航线,对我们而言是巨大的荣幸,感谢中国,感谢这位如此出色的船长,一起见证了梦想成真的样子。”在2024年旺代环球帆船赛第二场赛前全球发布会上,旺代环球帆船赛主席Alain le Boeuf如是说。

据了解,海口市旅文局在2022年携手SINGCHAIN中国梦之队,为赛船冠名“海口号”,其后徐京坤船长驾驶“海口号”帆船接连创下世界顶级单人跨洋赛亚洲首次入选并完赛纪录、世界顶级双人跨洋赛中国首次入选并完赛纪录,实现在超高难度的反季节跨洋赛中保持零故障完赛的优异战绩,并在2024年将“海口号”带到哈德逊河上,最终完美拿下全部积分赛,以首位中国船长身份入选2024年第十届旺代环球帆船赛。

海口借赛引流“圈粉” 传递包容共享开放城市形象

“海口号”的惊艳亮相,也让世界关注到海口这座中国的滨海城市。

“海口号”飞扬的船帆,如同海口朝气蓬勃、积极向上的精神风貌;其稳健的船体,又如海口这座城市深厚的海洋文化底蕴。作为一座充满活力的城市,近年来,海口积极利用国际赛事平台和活动提升自身的全球影响力,用国际赛事的天然流量为城市引流,传递出包容共享开放的城市形象。而“海口号”帆船向全世界所展示的“帆船城市”魅力,也“圈粉”了众多帆船爱好者。

在海口市国家帆船基地公共码头海域,帆板国家队运动员在此训练。记者 康登淋 摄

事实上,海口的帆船运动发展由来已久。借助西海岸“气候好、风力好、风向好、沙滩好、海水好、海里无暗礁”(五好一无)的区位优势,海口成为中国首批帆船城市,也是国内帆船帆板赛事的聚集地、帆船帆板队伍冬训的大本营。

2018年,海口市被评为我国第一批“帆船城市”,国家体育总局与世界帆船联合会共同认定,海口市是世界上最适宜进行帆船帆板运动的城市。

2023年全国帆船锦标赛(470级)在海口西秀海滩开赛,参赛选手在海面上展开激烈角逐。 记者 石中华 摄

2023年“海口杯”帆船赛的成功举办,更是让海口拥有了属于自己IP的帆船赛事。该项赛事时间长、活动多,分邀请赛、精英赛、总决赛3个阶段,从8月持续到12月。赛事过程中,观众可以看航海赛事、观滨海美景、逛海洋市集,充分感受帆船运动的魅力,体验海口的自然风光与人文景观。借助赛事,海口着力推动体育与旅游相融合,全力打造海口世界帆船之都的靓丽名片。

在海口西秀海滩海域,不少市民游客来此体验水上运动的活力与激情。记者 苏弼坤 摄

2024年全球受欢迎的Panini卡首次发行以帆船为主题的收藏卡,中国船长徐京坤和他所驾驶的SING⁃CHAIN中国梦之队“海口号”帆船不仅成为卡片上的耀眼主题,还登上了收藏卡盒的封面,让每位收藏者都能感受到海口的魅力与吸引力。

“我们希望深入挖掘海口在体育旅游、航海文化等领域的发展潜力,吸引更多国际游客和航海爱好者前来观光和体验,并在潜移默化中提升海口的国际知名度,扩大影响力。”海口市旅文局局长王可说,在徐京坤船长驾驶“海口号”帆船参与各类赛事的同时,海口获得了更多的国际曝光机会,展现了中国帆船运动的崛起,以及海口作为国际帆船城市的无限潜力。未来,海口还将继续完善西海岸休闲体育驿站、水上运动装备街区的建设,推动西海岸成为帆船玩家乃至水上运动玩家的乐园,形成竞技帆船、大众帆船运动、帆船相关产业互促共进的新发展格局,为海口城市发展注入新活力,拉动经济新增长。

开启多条“冠名之路” 多元化打造文体旅游目的地

以帆船为起始,海口开启了多条“冠名之路”,走向国际的城市形象也更加多元化。

近日,以“海口号”为名的B787宽体客机飞往美国迎接费城交响乐团来华巡演。据悉,美国费城交响乐团海口音乐会计划于11月9日至10日在海南省歌舞剧院演出2场。费城交响乐团50年来作为活跃在中美两国间的“文化使者”先后多次访华,架起了文化互通互鉴的桥梁,而此次演出是费城交响乐团首次到访海口。

据悉,“海口号”飞机涂装以休闲、清爽、明快的调性,借助帆船和椰树等滨海元素,以海浪为引导,多角度展现海口滨海旅文资源。而“海口号”飞机也将带着活力之城的动感翱翔天际,迎接来自五湖四海的朋友,共享海口的独特魅力。

今年7月5日至7日,海口车手曹琦驾驶“海口号”梅赛德斯- AMG GT3 EVO赛车出战GT世界挑战赛亚洲杯日本铃鹿站,在充满戏剧性的两回合混战中顺利完赛,以出色表现令全场瞩目。更多人也由此认识了海口、开始关注海口,进一步提升了海口的国际知名度。

这是海口首次对高端极限运动进行冠名,创造性地实现了赛车运动与海口文化旅游资源的深度融合,提升了赛事品牌的创新性和差异化,以及海口在国际赛车领域的关注程度。

“海口号”赛车征战于马来西亚、泰国、日本和中国的多处知名赛车场,凭借出色表现赢得全球车迷的支持。在日本冈山,赛事现场海口元素的团扇受到了众多专业车手、观众游客的喜爱,大家纷纷驻足拍照、排队领取团扇,激发了人们对海口作为旅游目的地的无限向往。在日本铃鹿,“海口号”赛车模型也受到现场众多车迷的欢迎,纷纷表示会在模型上架后购买收藏。比赛期间,还有车迷专门准备了“海口号”照片,请曹琦/Daniel Mo⁃rad车组签名留念。

“海口号”赛车上亮丽涂装的海口城市宣传社交账号,也吸引了众多车迷积极关注。而“海口号”赛车涂装如今已登录知名赛车模拟器平台iRac⁃ing,成为资深车迷群体喜爱的新IP。

“以城市之名冠名,不仅是突出地理坐标标识的举措,更是赋予城市新发展活力和打造更好城市形象的渠道,将有效提升海口的国际影响力和美誉度。”王可表示,随着封关运作各项准备工作的扎实推进,海口将充分运用自身资源优势,从政策、管理、营销模式等多方面共同努力,培育和引进全球体育赛事与演艺文化活动,促进旅游体育文化消费产品多元供给,力求打造面向全球的标志性文体旅游目的地。

记者手记

期待更多连接世界的新方式新场景

记者祝勇

冠名交通工具并不鲜见,作为一种宣传方式,自21世纪初,以各类商业品牌名字命名的列车便开始进入大众的视野。而当下,海口连续冠名“海口号”飞机、帆船、赛车,一系列的动作,则蕴含着更深的文化、经济与社会意义,它不仅是展示城市形象的一张名片,更是城市精神与气质的彰显者和传播者,是海口为更紧密地连接世界创造的新方式、新场景。

将飞机、帆船、赛车冠以旅游城市的名字,是城市宣传营销的又一新尝试。一方面这是对城市品牌的强力推介,通过大众关注的赛事和工具,让更多人了解城市的旅游文化,另一方面也相应地为出行、赛事赋予了更多文化内涵。这样特殊的“近距离”接触,让接触到“海口号”飞机、帆船及赛车的民众不仅对其所冠名的城市产生了浓厚兴趣,也对海口有了一个与时俱进、极具活力的深刻印象。

新方式、新场景带来新的意趣、新的融合、新的裂变,我们期待更多的“海口号”出现,让海口与世界产生更丰富、更紧密的连接,进而向世界伸出热情邀约的双手,邀请更多的人来到海口、认识海口、爱上海口。

[来源:海口日报] [作者:祝勇] [编辑:林英]
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