海口借力品牌提升国际影响力 海口号以城市之名连接世界

海口借赛引流“圈粉” 传递包容共享开放城市形象

“海口号”的惊艳亮相，也让世界关注到海口这座中国的滨海城市。

“海口号”飞扬的船帆，如同海口朝气蓬勃、积极向上的精神风貌；其稳健的船体，又如海口这座城市深厚的海洋文化底蕴。作为一座充满活力的城市，近年来，海口积极利用国际赛事平台和活动提升自身的全球影响力，用国际赛事的天然流量为城市引流，传递出包容共享开放的城市形象。而“海口号”帆船向全世界所展示的“帆船城市”魅力，也“圈粉”了众多帆船爱好者。

在海口市国家帆船基地公共码头海域，帆板国家队运动员在此训练。记者 康登淋 摄

事实上，海口的帆船运动发展由来已久。借助西海岸“气候好、风力好、风向好、沙滩好、海水好、海里无暗礁”（五好一无）的区位优势，海口成为中国首批帆船城市，也是国内帆船帆板赛事的聚集地、帆船帆板队伍冬训的大本营。

2018年，海口市被评为我国第一批“帆船城市”，国家体育总局与世界帆船联合会共同认定，海口市是世界上最适宜进行帆船帆板运动的城市。

2023年全国帆船锦标赛（470级）在海口西秀海滩开赛，参赛选手在海面上展开激烈角逐。 记者 石中华 摄

2023年“海口杯”帆船赛的成功举办，更是让海口拥有了属于自己IP的帆船赛事。该项赛事时间长、活动多，分邀请赛、精英赛、总决赛3个阶段，从8月持续到12月。赛事过程中，观众可以看航海赛事、观滨海美景、逛海洋市集，充分感受帆船运动的魅力，体验海口的自然风光与人文景观。借助赛事，海口着力推动体育与旅游相融合，全力打造海口世界帆船之都的靓丽名片。

在海口西秀海滩海域，不少市民游客来此体验水上运动的活力与激情。记者 苏弼坤 摄

2024年全球受欢迎的Panini卡首次发行以帆船为主题的收藏卡，中国船长徐京坤和他所驾驶的SING⁃CHAIN中国梦之队“海口号”帆船不仅成为卡片上的耀眼主题，还登上了收藏卡盒的封面，让每位收藏者都能感受到海口的魅力与吸引力。

“我们希望深入挖掘海口在体育旅游、航海文化等领域的发展潜力，吸引更多国际游客和航海爱好者前来观光和体验，并在潜移默化中提升海口的国际知名度，扩大影响力。”海口市旅文局局长王可说，在徐京坤船长驾驶“海口号”帆船参与各类赛事的同时，海口获得了更多的国际曝光机会，展现了中国帆船运动的崛起，以及海口作为国际帆船城市的无限潜力。未来，海口还将继续完善西海岸休闲体育驿站、水上运动装备街区的建设，推动西海岸成为帆船玩家乃至水上运动玩家的乐园，形成竞技帆船、大众帆船运动、帆船相关产业互促共进的新发展格局，为海口城市发展注入新活力，拉动经济新增长。

开启多条“冠名之路” 多元化打造文体旅游目的地

以帆船为起始，海口开启了多条“冠名之路”，走向国际的城市形象也更加多元化。

近日，以“海口号”为名的B787宽体客机飞往美国迎接费城交响乐团来华巡演。据悉，美国费城交响乐团海口音乐会计划于11月9日至10日在海南省歌舞剧院演出2场。费城交响乐团50年来作为活跃在中美两国间的“文化使者”先后多次访华，架起了文化互通互鉴的桥梁，而此次演出是费城交响乐团首次到访海口。

据悉，“海口号”飞机涂装以休闲、清爽、明快的调性，借助帆船和椰树等滨海元素，以海浪为引导，多角度展现海口滨海旅文资源。而“海口号”飞机也将带着活力之城的动感翱翔天际，迎接来自五湖四海的朋友，共享海口的独特魅力。

今年7月5日至7日，海口车手曹琦驾驶“海口号”梅赛德斯- AMG GT3 EVO赛车出战GT世界挑战赛亚洲杯日本铃鹿站，在充满戏剧性的两回合混战中顺利完赛，以出色表现令全场瞩目。更多人也由此认识了海口、开始关注海口，进一步提升了海口的国际知名度。

这是海口首次对高端极限运动进行冠名，创造性地实现了赛车运动与海口文化旅游资源的深度融合，提升了赛事品牌的创新性和差异化，以及海口在国际赛车领域的关注程度。

“海口号”赛车征战于马来西亚、泰国、日本和中国的多处知名赛车场，凭借出色表现赢得全球车迷的支持。在日本冈山，赛事现场海口元素的团扇受到了众多专业车手、观众游客的喜爱，大家纷纷驻足拍照、排队领取团扇，激发了人们对海口作为旅游目的地的无限向往。在日本铃鹿，“海口号”赛车模型也受到现场众多车迷的欢迎，纷纷表示会在模型上架后购买收藏。比赛期间，还有车迷专门准备了“海口号”照片，请曹琦/Daniel Mo⁃rad车组签名留念。

“海口号”赛车上亮丽涂装的海口城市宣传社交账号，也吸引了众多车迷积极关注。而“海口号”赛车涂装如今已登录知名赛车模拟器平台iRac⁃ing，成为资深车迷群体喜爱的新IP。

“以城市之名冠名，不仅是突出地理坐标标识的举措，更是赋予城市新发展活力和打造更好城市形象的渠道，将有效提升海口的国际影响力和美誉度。”王可表示，随着封关运作各项准备工作的扎实推进，海口将充分运用自身资源优势，从政策、管理、营销模式等多方面共同努力，培育和引进全球体育赛事与演艺文化活动，促进旅游体育文化消费产品多元供给，力求打造面向全球的标志性文体旅游目的地。

记者手记

期待更多连接世界的新方式新场景

记者祝勇

冠名交通工具并不鲜见，作为一种宣传方式，自21世纪初，以各类商业品牌名字命名的列车便开始进入大众的视野。而当下，海口连续冠名“海口号”飞机、帆船、赛车，一系列的动作，则蕴含着更深的文化、经济与社会意义，它不仅是展示城市形象的一张名片，更是城市精神与气质的彰显者和传播者，是海口为更紧密地连接世界创造的新方式、新场景。

将飞机、帆船、赛车冠以旅游城市的名字，是城市宣传营销的又一新尝试。一方面这是对城市品牌的强力推介，通过大众关注的赛事和工具，让更多人了解城市的旅游文化，另一方面也相应地为出行、赛事赋予了更多文化内涵。这样特殊的“近距离”接触，让接触到“海口号”飞机、帆船及赛车的民众不仅对其所冠名的城市产生了浓厚兴趣，也对海口有了一个与时俱进、极具活力的深刻印象。

新方式、新场景带来新的意趣、新的融合、新的裂变，我们期待更多的“海口号”出现，让海口与世界产生更丰富、更紧密的连接，进而向世界伸出热情邀约的双手，邀请更多的人来到海口、认识海口、爱上海口。

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