“美兰好品”品牌效应凸显：特色农产品走出海南，香飘全国

春节期间，位于海口市美兰区的海南（潭牛）文昌鸡股份有限公司产业园内一派繁忙景象，工人正将一箱箱冰鲜文昌鸡打包发往香港。去年12月，该企业获香港优质“正印”认证，首次进入香港市场，这也是海口市首单境外认证机构开展出口产品认证业务落地。据了解，场里的文昌鸡年前就被预订，很快就能送到消费者手中。

谭牛文昌鸡从美兰区出发，供应香港市场。（美兰区供图）

这仅是美兰区“美兰好品”区域公用品牌建设的缩影，自2024年5月品牌发布以来，潭牛文昌鸡、曲口生蚝、美兰香茅鸽等十大特色农产品已形成“品牌矩阵”，带动农业产值同比大幅增长，成为海南自贸港乡村振兴的亮丽名片。

海口市美兰区“美兰好品”农产品公用品牌正式发布。（美兰区供图）

品牌升级：从“养在深闺”到“飞出小岛”

同样在春节期间，海口美兰区演丰镇枷椗山现代农业基地内，工作人员每天都要为红鲷鱼投喂饲料，养殖桶中鱼群翻腾抢食，活力十足。年节里，“美兰好品”认证的咸淡水红鲷鱼销量激增，成为节日餐桌新宠，红鲷鱼经工厂化宰杀、速冻后销往全国，可送上各地群众的餐桌。产业升级带动乡村振兴，基地吸纳周边21名村民就业，人均月收入超4000元。目前基地拥有18个直径8米养殖桶，2025年计划将红鲷鱼工业化养殖规模扩至1000吨，并探索电商直播等新渠道，助力打造红鲷鱼生态咸淡水品牌。

在海口枷椗山现代农业工厂化养种产业基地，工作人员展示刚打捞上来的咸淡水红鲷鱼。海口市融媒体中心记者 石中华 摄

近几年在全国范围内，省市区普遍尝试设立农业区域公用品牌，这也是地区推动现代农业提质增效的普遍思路。2024年，美兰区应势推进农业产业升级，发布“美兰好品”区域公用品牌，并入选海南省农业品牌目录。首批纳入潭牛文昌鸡、美兰海南鲷、美兰香茅鸽、三江莲雾、大致坡凤梨、曲口生蚝、永群苹果枣、美兰富贵竹、美兰三角宁地瓜、美兰海虫草等10个品牌，推动特色农业产业品牌化发展，助力乡村振兴与农民增收。

“美兰好品”产品之一美兰香茅鸽。（美兰区供图）

品牌化转型的背后，是美兰区构建的“1+10+N”产业体系，即以“美兰好品”为核心，整合10大区域特色产品，带动广大农民融入产业链，共享品牌红利。数据显示，品牌发布以来，大大推动了本地农民增收和产业升级，溢价效应显著。去年“美兰好品”之一的潭牛文昌鸡通过标准化养殖和出口认证，已经成为海南首个进入香港市场的冰鲜禽肉产品，出口香港业务持续扩大，让文昌鸡真正飞出小岛，遍布祖国各地。

“美兰好品”的出圈有优良的气候和位置条件托底，美兰区位于海南省海口市东北部，地理位置优越，毗邻琼州海峡，交通便利，是海南自贸港建设的核心区域之一。地属热带季风气候，全年光照充足、雨量丰沛，年均气温24.5摄氏度，非常适宜热带果蔬、花卉及特色养殖业发展。辖区众多农业产业历史悠久，三角宁地瓜、三江莲雾、曲口生蚝等优质产品一直以来都是美兰的名优产业，具备规模化发展的潜力。

“美兰好品”产品之一三江莲雾。（美兰区供图）

推动农业产业链的延伸和升级已成为当前拼经济的“新动能”，在较长一段时间里，美兰区的优质“土特产”们因缺乏响亮的品牌标识，市场竞争力较弱。如今通过标准化品牌体系赋能，做强“土特产”，让品牌聚优，可将分散的农产品整合推广，形成“美兰味”特色标签，显著提升产品附加值，形成农业增效、农民增收与乡村振兴的多赢局面。

依托海南自贸港政策优势，“美兰好品”正加速打开更广阔的市场。2024年12月，海南（潭牛）文昌鸡股份有限公司品牌成果入选新华社“2024品牌信用建设典型案例”，并与新加坡企业签订长期供应协议，顺利出海。今年，美兰区在政府工作报告中明确提出，将深化“美兰好品”品牌战略，拓宽“美兰好品”公用品牌发展空间，鼓励品牌企业“抱团出海”。

市场突围：从“单打独斗”到“抱团发展”

“以前农户单打独斗，好产品卖不上价。现在有了‘美兰好品’统一品牌，我们的品质生蚝价格不仅上去了，市场认可度也变高了。”在去年12月的“一口蚝·百味海”2024海口演丰生蚝荟市集活动现场，渔民阿发忙着提供鲜活生蚝及多种加工制品供游客选购，鲜活的生蚝一上锅开蒸，小摊旁很快就围了一圈等待开壳取肉的市民朋友。阿发笑道，这日子也是“蚝”起来了。这场活动通过“线上卖货直播+线下吃蚝体验”模式，吸引数万消费者品鉴，带动曲口生蚝单日销售额创新高，更登上了同城的微博热搜榜。  

2024海口演丰生蚝荟市集活动现场。（美兰区供图）

同月，海南冬交会正在海口举办，美兰多种优质农产品亮相展馆，吸引不少客商和观众现场品尝了解。现场多家企业就“美兰好品”产品完成1.31亿元签约项目，为“美兰好品”品牌发展注入新的活力和动力，推动走向更广阔的市场。在枷椗山居品牌红鲷鱼展台，品牌负责人、海南椰梦生态文化产业投资有限公司负责人张贵生说：“这次和很多同行抱团参展冬交会，我们不仅扩大了产品销量，更与不少客商建立起了联系，相信在未来将迎来更多合作机会。”

“美兰好品”亮相海南冬交会。（美兰区供图）

品牌联动效应在春节档期持续释放。春节期间，“美兰好品送祝福”活动在海口举办，为美兰区特色农产品搭建起展示与销售的优质平台。此次活动共有20多家辖区企业带来上百款特色农产品和年货产品，现场销售总额达40多万元，签订意向订单价值1000多万元。多种美兰好物一站式集齐，充分彰显了“美兰好品”的物产丰饶，相关话题阅读量高涨。

品牌化是农业高质量发展的必由之路，“美兰好品”作为区域形象的“明信片”，不仅能增加广大农户收入水平，全面改善乡村居住条件，还能使乡村振兴战略计划更好落地。对区域产业壮大发展能起到强大的推动作用。下一步，美兰区将通过优惠政策、股份合作等途径，调动企业和生产经营者发展特色农业及品牌的积极性和主动性，将分散的千家万户联合成一个利益共同体，进一步营造“美兰好品”品牌建设氛围，在全区形成抓特色、重品牌、树品牌、保品牌的工作合力。

以美兰区农产品区域公用品牌建设为契机，2025年美兰区将全面开展农产品区域公用品牌提升行动，逐步塑造“1+10+N”公用品牌农产品生态精品，围绕潭牛文昌鸡、美兰香茅鸽、美兰海南鲷、曲口生蚝、三江莲雾、大致坡凤梨等特色优势产业，集中力量打造一批生产规范、质量受控、品质优异、有影响力、美誉度高的企业品牌和产品，为海南农业产业发展和乡村振兴贡献更大力量。

美兰区农产品产业分布图。（美兰区供图）

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记者史子杨 特约记者王聘钊 通讯员陈尾娇

（海口网2月14日讯）